進口替代趨勢下全品類布局，借力醫械集采打入市場！骨科植入龍頭開啟新藍圖
來源：Wind資訊
盡管新款iPhone并沒有為大伙帶來驚喜，但因為價格相對較低，贏得了很多人的青睞。
北京時間9月17日晚間8點，iPhone 13 預售開始，蘋果官網一度被搶崩。
此前有媒體披露數據顯示，截至9月16日下午，超過300萬人在天貓預訂iPhone 13系列。
來自京東的數據顯示，截至9月16日，中國消費者在京東上已經預訂了超過200萬部新的蘋果iPhone 13系列產品，超過了上一年前同一平臺上150萬部iPhone 12的預訂量。
蘋果官網被搶崩
據新浪財經披露，北京時間17日晚上8點，蘋果iPhone 13系列智能手機開始在蘋果官網和各大電商平臺開啟預售，然而預售剛開啟，iPhone 13就遭遇“秒沒”狀況，消費者換購熱情十分高漲。蘋果官網也出現頁面卡頓、無法支付等狀況。晚上21時許，話題“蘋果官網崩了”登上微博實時熱搜榜第一位。
某電商平臺開啟預售不久后顯示：搶購太火爆，請您稍后重試；天貓蘋果官方商店也在開售幾分內內顯示正在更新。
（圖片來自新浪財經）雙11提前預熱，利好iPhone 13銷售
業內認為，今年雙11提前預熱，有望拉升iPhone 13銷量。
9月17日晚間，京東宣布今年“雙11”活動將于10月20日晚8點正式開啟預售。10月31日晚8點，消費者提前開搶；11月10日晚8點，京東開啟“巔峰28小時”。京東今年“雙11”活動將持續至11月14日。
同一天，淘寶直播舉行了一場面向商家和直播機構的生態大會，公布了今年雙11的三大新舉措。淘寶事業群直播事業部負責人程道放宣布，將在雙11期間重點扶持新生態發展，通過拓展新的營銷場域、推出新的商業化產品和對生態投入新的扶持資源，幫助商家和直播機構實現跨越式增長。
阿里宣布地更早。9月2日，阿里巴巴副總裁、天貓副總裁吹雪在阿里媽媽m峰會上透露，今年雙11和去年一樣，依舊保持“雙節棍”的節奏設計，消費者預售不用再熬夜，兩波預售時間都提前到了晚上20點進行：10月20日晚20點啟動第一波預售，11月4日晚20點開啟第二波預售。
蘋果意外降價
在北京時間9月15日凌晨1點，蘋果正式發布了iPhone 13系列手機，該系列手機包含四款型號：iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。
在價格方面，今年的iPhone 13全系價格下調。其中，iPhone 13 mini起步價下調了300元，至5199元；iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的起步價分別為5999元、7999元和8999元的價格，均比前一代的6299元、8499元和9299元的起步價要低。
分析人士認為，與 iPhone 12 系列或 iPhone 12 Pro 系列相比，新機的提升并不大。
眾多業內人士對iPhone的最新定價感到意外，因為業內領先的芯片制造商臺積電最近上調了價格。
市場人士認為，蘋果iPhone 13系列產品降價，可能會導致華為、小米、vivo、OPPO等本土市場份額下滑。
國內高端手機市場蘋果占七成
據第一財經報道，雖然上半年手機廠商業績“翻倍者”不少，但高端市場的主要份額仍由蘋果吃下，國產手機在高端產品線仍需要更多的時間來積累和迭代。
“從二季度的表現來看，受到華為手機缺貨等因素影響，國產手機在高端市場的整體出貨量并沒有提升，反而下降。”Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示，蘋果成為這一季度中國市場上出貨量最高的手機品牌。
吳怡雯表示，如果把高端定義為手機批發價超過600美金的手機，那 iPhone 12 系列包攬了中國出貨量前四的位置。而如果高端定義為手機批發價超過300美金的手機，那 iPhone 12系列也在前五名中占據了三個靠前的位置。
總體來看，蘋果拿下了中國高端市場七成以上市場份額。
（圖表來自第一財經）
根據科技研究機構Canalys今年7月發布的一份報告，蘋果在中國市場繼續蓬勃發展，今年第二季度，蘋果在中國的銷量僅次于Oppo、Vivo和小米。
此外，在全球市場上，今年一季度有25%的收入來自批發價格超過900美元的超高端智能手機。Strategy Analytics報告指出，蘋果和三星主宰著這些（900美元）利潤豐厚的細分市場，國產手機方面，vivo在 400美元至 499美元的價格區間中名列第一，OPPO在191美元至 299美元的價格段領先，傳音則在入門級（36 至99 美元）保持領先地位。
來自另一個機構Counterpoint的數據顯示，今年二季度，在全球400美元以上的手機市場中蘋果和三星的份額達到74%，分別為57%以及 17%，其中iPhone 12系列銷售額同比增長74%。
機構料全球2.5億人等待換蘋果
（圖片來自海洛）太平洋證券表示，從前期產業鏈提前備貨以及后續備貨節奏看，蘋果對其下半年新機的銷量信心較足，當下，市場對新機出貨預期高達1億部，同比去年增長20%-25%。
摩根大通預計，iPhone 13系列和即將推出的iPhone SE型號將推動蘋果業績在2022年再次創下年度新紀錄。
研究機構Strategy Analytics高級總監隋倩對第一財經表示：“我們預計今年iPhone 13整個系列的全球出貨量會超過9000萬部。iPhone對于蘋果公司的收入預計會占一半以上。”
最新發布的iPhone 13在性能上比去年iPhone 12型號略有改進，但價格沒有上漲，在中國市場上反而較iPhone 12降低了300元至800元不等。
這對于一些仍在使用蘋果幾年前的舊款手機用戶而言，更高的性價比意味著可能會有更多人進行升級。
來自券商韋德布什（Wedbush）的分析甚至預測，全球有多達2.5億iPhone用戶準備在這一輪的超級周期對手機進行升級，該周期始于去年iPhone 12的發布。
今年7月，蘋果CEO庫克在財報發布會上表示，受益于iPhone 12的強勁銷售，在截至6月26日的財季中，蘋果大中華區的收入創下了148億美元的新高，較上年同期增長近60%。
蘋果產業鏈未來走勢受關注
萬得蘋果指數9月中旬以來，走勢疲弱，未來走勢會如何？蘋果新款能否帶動蘋果產業鏈公司股價走強？
（圖片來自Wind金融終端APP）業內認為，目前正處于消費電子旺季，再加上本次蘋果發布iPhone、ipad、iWatch新品，有望帶動上游蘋果供應鏈訂單增長。
興業證券海外TMT行業首席洪嘉駿認為，雖然供應鏈緊張加劇高端芯片持續短缺，但蘋果產品力優勢仍在，樂觀看待其今年硬件出貨，相關果鏈公司或受益旺季需求。
中信建投認為，目前消費電子板塊處于類似2019年的位置，iPhone 13系列提振銷量（類似iPhone11），而iPhone 14系列及MR等新品帶來創新預期（類似iPhone12及Airpods等新品）。從業績上看，機構看好蘋果新品備貨以及銷售動能；從周期位置上看，機構看好蘋果產業鏈公司長期成長趨勢，并認為消費電子板塊具有高性價比以及長期布局價值。
（Wind綜合第一財經、新浪財經、證券時報及多家券商研報等）
責任編輯：凌辰 SF179
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