3、國際互聯網廣告和搜索廣告發展規律考證

　　國際互聯網廣告發展呈現三大趨勢：(1)互聯網廣告增速快于整體廣告；搜索廣告增速快于互聯網廣告。(2)在廣告總體規模中，互聯網廣告所占比重不斷提升；(3)在互聯網廣告中，付費搜索廣告所占比重不斷提升；2003～2011年期間，美國廣告總支出年復合增長率為3.9%，而互聯網廣告年復合增長率為22.3%，搜索廣告年復合增長率為26.4%。同期互聯網廣告占廣告總支出比重由3%提高到11%；搜索廣告占互聯網廣告比重由35%提高到45%(參見圖表11)。

　　日本電通預測數據顯示，2007～2011年期間，日本廣告總規模保持1%左右的年復合增長率，而互聯網廣告將保持13.6%的年復合增長率，搜索廣告的年復合增長率為25%；搜索廣告占互聯網廣告比重從20%提高到30%。

　　在英國傳統廣告業步入徘徊不前的背景下，2007～2011年期間，互聯網廣告將保持12%的年復合增長率�；ヂ摼W廣告占廣告總規模的比重2007年達到18%，預計2008年達到24.8%。

　　2、百度搜索市場份額穩步提升，行業壟斷地位鞏固

　　2005～2007年期間，百度搜索引擎所占市場份額穩步提升，行業壟斷地位得到鞏固。按照網頁搜索訪問量統計，百度所占市場份額由46.2%提高到68.3%；按照營業收入統計，百度所占份額由28.7%提高到60.4%(參見圖表13)。

　　2007年，百度依靠付費企業用戶數量的快速增長和ARPU值的穩步提升，市場份額比2006年提高了5個百分點，達到60.4%；Google中國依靠其高端用戶人群，吸引了較多房地產、教育等領域的廣告主，營收相比2006年也有大幅增長，市場份額達21.2%；而中國雅虎借助阿里集團的優勢，為廣告主提供整合營銷，獲得了較多中小廣告主的青睞，占據13.8%的市場份額。

　　3、百度在中國市場具有顯著的競爭優勢

　　未來中國搜索引擎市場的競爭，主要在百度、Google、中國雅虎三個巨頭之間展開。

　　Google的優勢在于領先的英文和多語言搜索技術、全球化品牌和營銷網絡、持續的創新能力、強大的管理團隊和富有朝氣的企業文化。但對東方文化的理解和響應速度慢，導致其在中國、日本等東方國家市場居于劣勢地位。

　　中國雅虎被阿里巴巴收購以后，在中國搜索市場仍然具有一定的競爭優勢：雄厚的搜索技術儲備，與阿里巴巴集團電子商務協同效應，阿里媽媽廣告B2B模式將對搜索廣告模式帶來創新，團隊本地化加快對本土市場需求的響應。但美國雅虎近年來陷入停滯和徘徊，面臨將被微軟收購的尷尬境地，給中國雅虎的未來發展帶來不確定性。

　　百度憑借領先的中文搜索技術、快速的市場響應能力、基于中國文化的團隊與管理，在中國搜索引擎市場獲得了壟斷份額。通過比較研究發現，百度搜索在中國的領先地位未來三到五年仍將維持，伴隨中國互聯網市場和用戶規模的迅速擴大，百度仍將是最大的受益者(參見圖表14)。