搜索廣告市場規(guī)模的快速膨脹得益于以下兩個(gè)因素：第一、搜索引擎用戶數(shù)量快速增長，用戶覆蓋率迅速提高，促使搜索引擎成為細(xì)分覆蓋率最高的新媒體；第二、搜索引擎獨(dú)特、創(chuàng)新的廣告商業(yè)模式，迎合了中小企業(yè)用戶需求，推動(dòng)廣告長尾市場發(fā)展。

　　(1)搜索引擎占據(jù)了“后門戶時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)制高點(diǎn)，廣告價(jià)值得到越來越多企業(yè)的認(rèn)同

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)熟練用戶規(guī)模的增加，搜索引擎以其“快捷、準(zhǔn)確、個(gè)性化”特征受到網(wǎng)民喜愛，逐步取代內(nèi)容門戶，成為人們接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的第一界面，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中的地位和商業(yè)價(jià)值得到提升，用戶覆蓋率不斷提高，成為細(xì)分覆蓋率最高的新媒體。

　　2007年中國搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)1.72億人，超過美國的1.65億人；中國搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的覆蓋率已達(dá)81.7%，同時(shí)中國搜索引擎請求量月均超過110億次，同樣超過美國，中國已經(jīng)成為搜索引擎用戶最多的國家。但中國搜索服務(wù)的商業(yè)價(jià)值依然偏低，2007年中國搜索引擎市場總規(guī)模卻不到美國的1/30，每次搜索請求所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值更是遠(yuǎn)低于美國(參見圖表10)。

　　(2)搜索廣告獨(dú)特創(chuàng)新商業(yè)模式，具有其它廣告方式無法比擬的競爭優(yōu)勢

　　與傳統(tǒng)媒體廣告以及互聯(lián)網(wǎng)位置展示類廣告相比，關(guān)鍵詞付費(fèi)搜索廣告具有以下獨(dú)特優(yōu)勢：

　　A、按照效果付費(fèi)：傳統(tǒng)廣告以及互聯(lián)網(wǎng)位置展示類廣告，基本采取按照時(shí)間或者按照廣告位置面積付費(fèi)，造成廣告效果無法準(zhǔn)確衡量、投放效率低下；而搜索廣告引入CPA(按照行動(dòng)效果付費(fèi))、CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))、CPT(按電話呼叫數(shù)量付費(fèi))等新的付費(fèi)模式，極大提高了廣告投放效率。

　　B、參與互動(dòng)性：傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)展示廣告具有強(qiáng)制投放的特點(diǎn)，不管用戶是否樂意接受廣告信息，均強(qiáng)制性入侵人們的眼球，因此其效果受到心理逆反和抵制；而搜索廣告的絕大部分用戶是主動(dòng)尋找和瀏覽相關(guān)廣告信息，具有明顯的主動(dòng)選擇特征，受到大部分用戶和企業(yè)喜愛。

　　C、低成本：關(guān)鍵詞搜索廣告具有定位精準(zhǔn)的特點(diǎn)，減少了盲目投放和浪費(fèi)，是所有廣告中成本最低的投放媒體。

　　D、低門檻：傳統(tǒng)媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告，投放起點(diǎn)金額較高，少則幾千到幾萬，多則幾百萬到上千萬，超出大部分中小企業(yè)的支付能力；而搜索廣告開始只需要1～3千元，根據(jù)點(diǎn)擊多少隨時(shí)續(xù)費(fèi)，大大降低了廣告門檻，對中小企業(yè)有巨大吸引力。

　　E、管理方便：關(guān)鍵詞搜索廣告具有方便快捷的管理后臺，企業(yè)用戶可以根據(jù)自身需求，設(shè)置和調(diào)整廣告關(guān)鍵詞的名稱、數(shù)量、顯示位置和排名、單次點(diǎn)擊費(fèi)用和日消費(fèi)金額等，可以隨時(shí)打印點(diǎn)擊客戶來源及客戶信息統(tǒng)計(jì)報(bào)表，通過與公司的呼叫中心和即時(shí)通信(IM)客服平臺連接，還可以促進(jìn)在線洽談和交易，管理十分方便。

　　F、廣告聯(lián)盟整合性：由于互聯(lián)網(wǎng)上存在成千上萬家網(wǎng)站、博客、社區(qū)，每個(gè)網(wǎng)站都有特定目標(biāo)用戶群和流量，都有一定的廣告投放價(jià)值，但是由于單個(gè)網(wǎng)站流量小，無法單獨(dú)面對廣告企業(yè)主。由搜索引擎發(fā)起主導(dǎo)的廣告聯(lián)盟，將眾多中小網(wǎng)站進(jìn)行流量聚合與分流，釋放出巨大的廣告價(jià)值，并與眾多小網(wǎng)站進(jìn)行利益分享，重新打造和理順了互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了搜索引擎廣告迅猛發(fā)展。