S曲線：美國墨西哥大學羅杰斯發現并提出的一種理論，是對創新擴散傳播過程的描述性曲線，當普及率超過10%時，普及率會迅速提高，用戶規模會大幅度增長。

　　Web2.0：并無明確、統一的定義，其特征是以人為核心的互聯網，消費者同時又是生產者，人的思想在互聯網上產生互動。典型案例是博客和維基百科。

　　2.中國互聯網行業研究

　　2.1基本分析

　　網民及接入方式。目前中國網民約2.1億，互聯網普及率(滲透率)約為16%。中國網民增長速度經歷了三個階段。第一個階段是2002年以前，增長率維持在50%以上；第二個階段是2003-2006年，增長率下降到50%以下，這主要是因為網民目標群體分布主要集中在經濟發達地區和青年人群體，目標群體的普及率不斷上升，發展空間相對變小導致；2007年中國網民增長率可能進入到第三階段，增長率再次提高到50%以上，普及率也猛然上升了5.5個百分點，達到16%，我們認為，這可能跟無線上網的迅猛增加具有密切聯系。而就接入方式而言，出現了兩次顯著變化。第一個變化發生在2005年，寬帶接入首次超越撥號接入成為上網的主流方式；第二個變化發生在2007年，無線接入方式較上年增長245%，是寬帶接入增長率的3倍。

　　當前，中國網民具有規模大、普及率低、年輕化的特征。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計。2007年，中國網民新增7300萬，總數量幾與美國持平。從普及率而言，2007年達到16%，雖然低于發達國家水平也還低于世界平均水平(19%)，但與往年相比，普及率明顯加速，進入S創新曲線的快速增長的過程。然而，我們預測，中國互聯網的普及率的表征可能會與發達國家典型的S創新曲線特征有所不同。這是因為，一方面，二元經濟的存在，特別是城鄉差別、東西差別仍舊十分巨大，這阻礙了互聯網的進一步普及，另一方面，中國擁有全球最大的手機用戶群，無線接入特別是手機上網、村村通工程都將成為互聯網普及率提高的重要推動力，因此，從網民結構上，30歲以下的網民占據主導地位，達69%。而從學歷上看，雖然與人口總體比較，網民仍屬于學歷較高的人群，但低學歷的網民規模不斷擴大，大專以上學歷的網民占比從1999年86%下降到目前的36.2%，顯示了互聯網日益大眾化。從職業角度，學生成為網民中最大的單一職業群體，占28.8%。

　　應用及商業模式。中國互聯網的應用以信息傳播和娛樂為主，而商業應用與生活助手類的應用比較少。

　　互聯網企業。在本報告中，互聯網企業指的是互聯網內容及服務供應商(ICP/ISP，為避免與互聯網接入服務供應商/ISP混淆，以下統稱ICP)，即以互聯網為載體并從中直接獲利的互聯網媒體企業。中國的ICP幾乎是美國和韓鶬CP的影子，搜狐之于雅虎，QQ之于ICQ，當當之于亞馬遜，百度之于GOOGLE，淘寶之于EBAY，盛大之于ACTOZ，不一而足。中國ICP不僅掌握互聯網的本質、讀懂互聯網主要特征，還充分發揮本土化優勢，發展勢頭極為迅猛。

　　互聯網企業中，以廣告收入和搜索服務為主的門戶應用、以游戲和音樂下載為代表的娛樂類應用處于成長中后期，市場競爭格局基本確立。它們的商業模式比較清晰，得到大多數人的認同，但也存在發展路徑依賴的弊端。而以商業應用與生活助手的網站還處于萌芽-成長初期，商業色彩越是濃厚的互聯網細分市場，其競爭格局越具有不確定性，投資人對它們的商業模式分歧較大。