西南證券 吳匯川

　　前言

　　三種媒介的信息傳播特征

　　信息系統(tǒng)和物質(zhì)系統(tǒng)是人類生產(chǎn)生活的兩大支柱，這兩大支柱在一定程度上自成體系。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，電信和傳統(tǒng)媒體在信息傳播上分別具有幾乎截然相反的特點(diǎn)，一個是信息在點(diǎn)對點(diǎn)之間的即時互動傳遞，一個是信息在多點(diǎn)之間的即時單向傳遞，前者的應(yīng)用范圍廣泛，后者的應(yīng)用成本較低，兩者形成完美的互補(bǔ)，從而構(gòu)成一個完整的信息系統(tǒng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)同時具有兩者的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)之間的信息即時互動傳遞，應(yīng)用范圍廣且成本低，因此它能夠同時取代電信和傳統(tǒng)媒體獨(dú)立構(gòu)筑一個完整的信息系統(tǒng)。這也是互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及、傳統(tǒng)媒體和電信風(fēng)光不再，傳統(tǒng)媒體企業(yè)和電信企業(yè)必須向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的根本原因。(注1)

　　行業(yè)融合發(fā)展趨勢

　　趨勢之一：隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成。

　　ITIME，即互聯(lián)網(wǎng)、電信、信息技術(shù)、媒體和娛樂(Internet，Telecom, IT, Media andEntertainment)，ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)即產(chǎn)業(yè)鏈具有顯著不同。

　　電信、信息技術(shù)、媒體和娛樂本來分別是單一的鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，具有四個特征。

　　第一，技術(shù)基礎(chǔ)相對獨(dú)立。

　　第二，產(chǎn)品和服務(wù)可以清晰定義，上下游區(qū)隔明顯。

　　第三，企業(yè)的行業(yè)特征顯著。

　　第四，各產(chǎn)業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭普遍，各產(chǎn)業(yè)間基本沒有競爭關(guān)系。

　　ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以四大產(chǎn)業(yè)為基本物質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)為催化劑的化合物，是一個滲透融合的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，同樣具有四個特點(diǎn)。

　　第一，技術(shù)融合。

　　第二，創(chuàng)新頻繁，包括技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，業(yè)務(wù)創(chuàng)新又包括產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。尤其是越來越多的產(chǎn)品及服務(wù)體現(xiàn)了跨行業(yè)和跨上下游的特征。

　　第三，企業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)從行業(yè)轉(zhuǎn)向商業(yè)模式。一方面，大企業(yè)的業(yè)務(wù)融合程度高，推出的產(chǎn)品及服務(wù)既跨行業(yè)，也跨上下游，企業(yè)的行業(yè)特征日趨模糊。另一方面，小企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新不斷，更加豐富。

　　第四，同質(zhì)化競爭與差異化競爭并存，差異化競爭是一種普遍形式。

　　趨勢之二：由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平懸殊以及監(jiān)管政策等原因，當(dāng)ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)形成的同時，傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)在貧窮國家和地區(qū)仍有很大的發(fā)展余地。以電信為例，語音仍舊是貧窮地區(qū)的主要通信需求。

　　趨勢之三：兩種生態(tài)系統(tǒng)將長期并存。其后果是，宏觀上，數(shù)字鴻溝進(jìn)一步加深；微觀上，兩種生態(tài)系統(tǒng)下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及特征不同，如諾基亞與中興通訊。雖然ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)較鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)更為高級和先進(jìn)，企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略必須定位在ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，但在兩個系統(tǒng)并存的情況下，ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)，尤其是大企業(yè)，其差異化的競爭策略和綜合性競爭優(yōu)勢在鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)下卻難以發(fā)揮。另一方面，鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)的競爭力相對單一，當(dāng)其進(jìn)入ITIME型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)時，只能在生態(tài)系統(tǒng)中某一部分或某一模塊占據(jù)一定的市場份額，無法占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。