12月18日，微信團隊公告稱，微信小店開啟“送禮物”功能的灰度測試。微信用戶數體量與視頻號穩定發展，生態相互融合為微信小店提供基礎。

在上一次微信用社交通過微信紅包大力助推微信支付成功后，此次微信小店“送禮物”將社交與電商再次鏈接，被業內人士認為，這可能是微信紅包2.0版本，微信小店“送禮物”功能測試，有利于通過社交助推微信電商發展。

電商形式逐步變遷，平臺憑自身特點積極調整戰略。

華金證券研報指出，2024年電商平臺持續優化平臺規則與戰略定位匹配性。各平臺調整低價優先策略并注重差異化，淘寶為GMV增長優先、京東為加大低價戰略實施力度、拼多多為堅持低價優先策略、抖音為GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質為基礎，與視頻號相結合構筑流量內循環的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。

天風證券表示，看好微信小店送禮物功能顯著加快商家入駐以及用戶消費習慣養成，樂觀情形或有望重演微信紅包推動支付市場格局變化的故事。12月下旬后重點節假日密集，微信電商有望迎來較大催化。

微信小店受益港股：

微盟集團(02013)：短期SaaS業務持續聚焦大客，優化調整虧損業務；廣告業務受益視頻號及快手、小紅書等新渠道開拓毛收入持續增長，關注廣告平臺返點規則變化對于收入影響。中長期聚焦大客商業化提速、AI及出海有望貢獻增量。今年10月底，在微盟集團(02013)首屆“技術開放日暨AI產品發布會”上，微盟已經成功打造15大AIAgent矩陣，涵蓋從店鋪搭建到私域運營共58個商業場景，并已上線微盟WAI、WAIPro、WIME三大智能化解決方案。與此同時，微盟WAIPro營銷版已幫助微盟營銷多場景實現平均20%—30%的運營提效。

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