原標題：先是刷屏后要上市，網易云音樂要開始第二程了？

圖片來源：圖蟲創意

　　網易云音樂又“高調”了起來。

　　5月26日上午，網易云音樂的人格主導色測試H5讓整個朋友圈五顏六色，緊接同一天下午著就傳出了網易在港交所遞交網易云音樂上市申請表的消息，先刷屏后爆上市，這一手確實很有網易云音樂意氣風發時的樣子。

　　在蝦米退出后，數字音樂賽道第一梯隊只剩下了騰訊音樂和網易云音樂，不過因為版權上的差距，以及此前一段時間的低調，甚至有聲音開始考慮咪咕音樂超越網易云音樂的可能性，不過這一次爆出準備上市的消息，很可能是網易云音樂已經想好下一段路要怎么走了，這應該會是一個能促進行業良性競爭的好消息。

　　版權差距在縮小

　　幾天前，就在騰訊音樂發布2021一季度財報時，順勢公布了與索尼音樂完成續簽，至此，TME完成了與三大唱片新一輪的授權合作；而另一邊，索尼音樂也宣布與網易云音樂達成了版權授權合作，這也是網易云音樂首次與索尼直接達成版權協議。

　　網易云音樂能越過“中間商”與索尼音樂直接簽約，可能是索尼音樂受到了“同行們”的影響。

　　去年，網易云音樂先后與多家公司達成了版權合作，吉卜力工作室、滾石唱片、少城時代、CUBE娛樂等海內外公司都在合作名單上；同時，網易云音樂于去年5月，與華納達成了130萬首音樂詞曲版權合作，去年8月與環球音樂續簽版權授權協議。先后與三大唱片中的兩家有了直接合作，至少在一定程度上說明了網易云音樂在版權運營上的能力。

　　此前，三大唱片公司在中國都采取只簽署獨家授權協議的策略，既可以抬高版權價值也可以提前拿到版權收入，這促成了一段時間內騰訊音樂在版權上的一家獨大，不過在接連受到監管壓力的影響下，環球與索尼都開放了獨家音樂版權，這對于每一個平臺都會是個好消息，畢竟，版權容量拼的是財力，而財總有花不動的時候。

　　當然，對于網易云音樂來說，就是更好的消息。一方面，直接與版權方采購內容可以削減一定的版權成本，另一方面，直接與版權方聯絡意味著合作有了更深入的可能，比如去年與環球的合作中就特意提到了Mlog，這表明版權方有了與網易云音樂共同探索新方向的意向，這是只做版權授權所不能比的。

　　這樣看來，盡管還缺少華納的歌曲內容，但至少網易云音樂在努力縮小與騰訊音樂的版權差距，盡力填充平臺上的基本內容庫，讓也讓網易云音樂有了繼續沖鋒的保底。

　　也許做好了準備

　　一般來說，公司上市的首要目的著眼于融資，網易云音樂從網易拆分出來獨立上市，自然也是希望尋找到看好流媒體的人，而這也就需要網易云音樂有一個能說服他人投資的故事。目前來看，這個故事的主要構成就是網易云音樂能抓住年輕人。

　　在今年2月網易披露的財報中顯示，目前網易云音樂超9成活躍用戶年齡在29歲以下，2020年新增用戶中60%是00后。在一直對外披露數據持保守的態度下，放出這樣的數字，無疑是在表明自身對年輕群體有著極強的吸引力，而這也正是當下互聯網產品都極為關注的一點。

　　網易云音樂吸引年輕人的基礎邏輯是社交，從歌單、評論到Mlog、直播、K歌，都是沿著社交出發找到年輕群體的G點。盡管之間遭遇到用戶的消極反饋，指責平臺功能雜而亂，但現在來看，年輕人還是吃這一套的。

　　首先，從“社交式聽音樂”延伸出的“一起聽”功能，在一上線就受到了用戶的關注，近日網易云音樂也與游戲《光·遇》合作進一步推廣“一起聽”功能，在這一功能下陌生用戶可以社交互動，實現以音樂品味交友的目的。

　　而從聽音樂到玩音樂的進階上，網易云音樂的直播、K歌功能則更是有著不低的用戶活躍度。尤其是在K歌歌房下，除了有常規的KTV歌房，類似聊天室、游戲房、自習掛機等功能性房間也都有用戶活躍其中，這種細分類別的出現，也說明了用戶對于社交互動空間有強烈的需求。

　　能抓住年輕人并不意味著到達終點，讓網易云音樂不只是一個社交工具，而是有更多活躍價值的平臺，就是從社交角度切入后需要思考的命題。目前來看，網易云音樂確實在努力做成音樂社區，給與年輕用戶更多能創作的空間，從Mlog到拿詞曲版權給予用戶更多翻唱空間，都是在通過激發用戶創造來保證用戶于平臺上的留存。

　　不過，盡管能吸引年輕人、把年輕人留住，但變現仍然不是那么容易，這也是網易云音樂此前急于開發多個功能業務的原因，希望能把社交吸引的用戶轉化為強大的消費力。

　　直播應該是當下音樂泛娛樂的一個不錯切口，對此，在今年一季度財報電話會議上，網易CFO楊昭烜也表示，網易云音樂在會員、直播、廣告及更多領域會不斷創新、探索更多機會。這就表明了網易云音樂自身對于的變現能力有一定信心。

　　當然，從準備上市這個角度來看，網易云音樂應該也是準備好用一個好故事和一些好數據來打動市場了，而至于最終成果如何，也還要等待上市時揭曉了。

　　尾聲

　　網易云音樂是需要著急的，但急得不僅是數字音樂賽道內的競爭，還包括賽道外對手帶來的“生存壓力”。

　　在騰訊音樂最新財報中顯示，2021一季度其移動端在線音樂MAU同比下跌6.4%，移動端社交娛樂MAU同比下滑14.2%，而解釋是下降主要由于其他泛娛樂平臺的吸引，導致平臺輕度休閑用戶流失。

　　盡管“其他泛娛樂平臺”沒有明確指向，但中、短視頻的火熱確實會給數字音樂平臺帶來沖擊，尤其是視頻化的內容天然就會更吸引用戶的目光，這是當下所有數字音樂平臺都在推動視覺化的原因，不過僅僅是強化視覺并不足以解決用戶的注意力流失。

　　從這個角度而言，增強平臺社交能力是一個合理的選擇，很早就在強化社交屬性的網易云音樂，很可能在數字音樂發展的下一階段再一次發力。

　　未來，數字音樂平臺很可能會轉變為新的形態，這個形態與當下的中、短視頻也會有明顯區別，聽歌或許不再是用戶的主要目的，而要如何實現這一點，就需要數字音樂平臺們繼續挖掘用戶的潛在需求，找到可能的新方向，這不僅是網易云音樂的挑戰，也是整個數字音樂賽道的挑戰。

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責任編輯：陳詩瑩