◎記者 李興彩

“作為科技行業領軍品牌，榮耀快速響應消費電子產品購新補貼政策，已經推出一攬子的優惠舉措。”談及商務部等五部門最新出臺的消費電子購新補貼實施方案，榮耀相關負責人在接受上證報記者采訪時表示，榮耀旗下手機、平板、智能手表（手環）等產品也對消費者給予廠家補貼。

近日，商務部等五部門發布文件，將購新補貼政策首次擴圍至消費電子，手機、平板、智能手表（手環）等數碼產品被納入補貼范圍，并明確了享受補貼的品種和金額。

電子行業相關人士在接受采訪時表示，AI大模型等新技術在端側加速落地，AI手機、AI PC、AI可穿戴產品等有望引領用戶加快換機；疊加國家實施消費電子產品購新補貼政策，2025年或將迎來“換機潮”，也給消費電子產業鏈帶來新動能。

購新補貼擴圍或引發“換機潮”

“我買外資品牌的智能手表可以享受補貼嗎？是現場立馬返現嗎？”記者在某消費電子微信群里看到，網友在熱聊商務部等發布的消費電子產品購新補貼政策時，對以舊換新的具體實施措施非常關注。

近日，商務部等五部門辦公廳印發《手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施方案》（簡稱《實施方案》），明確個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），可享受購新補貼。每人每類可補貼1件，每件補貼比例為減去生產、流通環節及移動運營商所有優惠后最終銷售價格的15%，每件最高不超過500元。

與以往“以舊換新”政策相比，本次《實施方案》可謂亮點十足，也非常明確地回答了上述某微信群里網友的“困惑”：一是將補貼政策覆蓋面擴圍至消費電子，并明確了具體的品種和補貼標準金額；二是充分考慮到配套實施，確保政策可實施、可落地。

具體來看：一是優化補貼流程，強調以方便投資者申領購買為目標，以支付立減為主要方式；二是鼓勵生產企業、流通企業、移動運營商、金融機構等全市場環節參與優惠讓利，打好政策“組合拳”；三是對各類主體一視同仁，支持內外資品牌產品、不同類型經營主體公平參與手機、平板、智能手表（手環）購新補貼政策，合理確定并及時更新政策參與經營主體名單。

事實上，在經歷了漫長的產業低谷期后，全球手機、PC市場正在迎來復蘇。相關數據顯示，2024年，全球智能手機市場銷量同比增長4%，在連續兩年下滑后迎來復蘇。2024年是PC市場小幅回暖的一年，全年出貨量增長3.8%達到2.55億臺，是近三年來首次增長。

在AI大模型的加持下，業內看好2025年智能手機、PC市場的表現。招銀國際研報預計，2025年全球智能手機出貨量將同比增長3%至12.5億臺。Canalys預測，2025年AI PC出貨量將超過1億臺，占PC總出貨量的40%；Gartner預測，2025年全球AI PC的出貨量將達到1.14億臺，較2024年增長165.5%。

在以舊換新政策指引下，江蘇、貴州等多地推出消費電子類補貼政策，或將進一步促進相關消費需求的釋放。

產業鏈公司搶抓市場新機遇

談及消費電子購新補貼實施方案，榮耀相關負責人表示，榮耀旗下手機、平板、智能手表（手環）等按產品銷售價格的15%給予補貼（單件售價在6000元以內，每件補貼不超過500元），電腦的補貼標準最高達到20%（每件補貼不超過2000元）。

榮耀將“廠補”和“國補”疊加，充分讓利消費者。上述榮耀相關負責人介紹，榮耀魔法科技年貨節活動期間，消費者可先享受榮耀魔法科技年貨節3500元全場至高優惠，在此基礎上再疊加使用國家補貼，實現折上折優惠購機，大幅降低購機成本。

記者注意到，在政策補貼驅動以及AI技術賦能的持續推動下，消費電子產業鏈相關上市公司正在積極搶抓新市場機遇。

松井股份表示，在以舊換新等支持性政策驅動下，預計下游需求將持續旺盛。面對以舊換新政策帶來的新機遇，公司將充分發揮自身優勢，緊跟下游頭部客戶的需求變化，并持續推動技術創新與產品升級，以保持行業領先地位，爭取獲得更多發展機會。

藍思科技表示，公司持續配合客戶進行AI手機和AI PC相關結構件研發，目前公司在國產頭部品牌的消費電子整機組裝、結構件和模組領域占有重要市場份額。弘信電子披露，公司的多層板產品已經應用在智能手機、AI PC、AI眼鏡及其他可穿戴設備。

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