國家電影局發布的數據顯示，2024年我國電影總票房達到425.02億元，與2023年的549.15億元相比，減少了124.13億元，甚至低于2015年的437.79億元，引發廣泛關注。

電影票房下降首先與觀眾需求變化有關。過去幾年，短視頻平臺快速發展并深入到大眾的日常生活之中，這些平臺上有無數賬戶提供國內外各種影視作品的剪輯，包括在數分鐘內為用戶介紹一部（集）影視劇的各類二創視頻。去年以來短劇熱出現，這些短劇的故事在幾分鐘內就會有各種反轉與沖突，讓人欲罷不能。短視頻的快速切換和豐富的視覺刺激讓用戶大腦釋放大量多巴胺，從而越來越沉迷于此，一定程度上改變了一部分觀眾的娛樂閾值。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，居所有互聯網用戶首位。其中，短視頻人均單日使用時長則達到151分鐘。這種每天長時間、高強度的短視頻輸入，在某種程度上替代了一部分觀眾對院線電影娛樂消費的需求，甚至有的觀眾已經很難接受“平庸而冗長”的電影。

精品電影數量減少是電影票房下降的主要原因之一。2023年10億元票房以上電影有12部，2024年只有7部。2023年有68%的電影為早年立項，疫情期間儲備后集中于2023年上映。2024年供給質量相對下滑。同期好萊塢則由于前期編劇罷工而精品電影出品也較少，使得2024年我國電影市場供應吸引力減弱，一些院線不得不重新上映數部老電影。

電影缺乏吸引力的緣由之一是一些電影作品的制作缺乏創意，過于套路與模板化。從我國電影市場來看，一些電影在內容上缺乏創造性供給，有的出品方為了減少投資風險，過去長期依靠成熟IP，但市場對此已經審美疲勞?，F在一些有熱度的電影則主要以社會話題或真實事件進行再創作，而正是由于更接近現實，觀眾對作品藝術感染力的要求也更高。制作方若在內容制作方面缺少創新，則可能會增加明星與營銷的投入，這會進一步擠壓制作成本。但一些水平較差的電影過度營銷吊起觀眾胃口后，如果觀影體驗較差則很容易被輿論“拉黑”，從而讓許多影迷喪失對營銷的信任。

一些電影從業者則認為“缺錢”是行業主要問題?！板X荒”的根源，本質上是因為無法為投資者創造更多回報，導致電影投資風險過高。當前，觀眾的需求越來越高，可替代的娛樂方式越來越多，電影市場的不確定性也越來越大。但主要原因是，電影產業供給還不能完全滿足觀眾的升級需求。電影行業認為，電影是一種非標品，這導致每一部電影都存在不確定性的風險，這是一種內在風險導致的投資減少。但是，這種邏輯并不能解釋好萊塢與寶萊塢的繁榮。

電影投資風險過高主要是因為中國電影產業還沒有形成一套現代化的生產制作標準，在手工作坊向現代產業體系轉型的過程中，一些資本過于依賴電影以外的因素來降低風險，形成了路徑依賴，從而持續弱化創作力，形成不良循環。在基本的制作過程中，由于缺乏明確的評估標準和規則，對行業外資本而言，成本是不透明的、無法控制的，這本身就是一種產業風險。與此同時，一些行業內資本往往會將他們以優勢地位首輪獲得收益權份額溢價轉讓，甚至出現多輪轉讓，從而導致電影投資金融產品化，而最終接盤的資金往往承擔巨大的風險。

因此，我國電影產業的問題并不在于觀眾娛樂消費方式的變化，而在于產業本身亟待升級，無論是內容創造性，還是產業標準化現代化等方面，都需要回歸電影產業本身的市場軌道。否則，這種制作體系難以保證穩定的產品輸出質量。電影是其他視頻產品無法取代的一種產品與藝術，應讓其回歸電影本身的定位，從內容創作、生產到后期制作，從資本到市場，實現各就各位，依照透明的、科學的市場規則與集體的創造性，促進我國電影產業實現繁榮發展。

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