微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，有望為微信小店納入新流量端口，助力微信社交電商發(fā)展。A股市場上，已有多家上市公司布局微信電商領域。

來源：攝圖網(wǎng)

微信小店“送禮物”功能上線，微信電商生態(tài)發(fā)展提速

12月19日，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。根據(jù)公告，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。

微信小店是微信電商生態(tài)的主要載體，年初以來微信小商店、視頻號小店等微信生態(tài)內(nèi)的電商載體統(tǒng)一升級為微信小店，微信通過視頻號、小程序、搜一搜等為微信小店接入微信全域流量，助力微信電商業(yè)務的整合和發(fā)展。

國泰君安研報指出，微信小店上線“送禮物”功能，為微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。同時，微信小店上線送禮功能正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，送禮功能有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶流量導流至微信小店、培養(yǎng)微信購物習慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉(zhuǎn)化，同時為消費品公司打開新渠道窗口。

華金證券研報表示，微信自身具備社交電商、內(nèi)容電商、私域電商特質(zhì)，微信小店新功能以自身社交本質(zhì)為基礎，與視頻號相結(jié)合構(gòu)筑流量內(nèi)循環(huán)的同時持續(xù)吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環(huán)生態(tài)。

多家上市公司“進駐”微信電商

當前，已有不少上市公司布局微信電商相關領域，力求推動公司有關業(yè)務發(fā)展。

富邦股份（300387.SZ）2024年12月20日在深交所互動易上稱，公司正在運用微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等多平臺自媒體矩陣，致力于“三農(nóng)”領域的內(nèi)容傳播、品牌推廣及知識共享，并積極探索電商帶貨等創(chuàng)新模式。

2023年以來，公司把握互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展的契機，組建電商事業(yè)部，利用微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等多平臺自媒體矩陣開展宣傳與銷售工作。公司子公司康欣生物借助新媒體矩陣，宣傳曝光量已超過1000萬次，家庭園藝肥系列產(chǎn)品也在逐步擴大市場份額。未來，公司將結(jié)合自身業(yè)務發(fā)展情況，積極探尋跨境電商的新途徑。? ?

新華都（002264.SZ）2024年12月4日回答投資者提問時指出，公司與數(shù)十個快消龍頭品牌長期合作，并深入布局酒類優(yōu)質(zhì)賽道，掌握稀缺官方旗艦店流量入口，與京東、天貓、抖音、快手、拼多多、唯品會、微信視頻號等主要電商平臺建立了深度戰(zhàn)略合作伙伴關系，具有較強的市場影響力。另外，公司緊抓市場機遇，積極擁抱海外新興市場及電商平臺發(fā)展紅利，擬為合作品牌方在TikTok、Lazada、Tokopedia和Shopee等電商平臺上提供包括電商零售、短視頻運營和直播電商等在內(nèi)的全鏈路電商服務，打開第二增長曲線。

惠泉啤酒（600573.SH）12月3日在上證E互動上表示，在直播和電子商務方面，公司一直在積極拓展“直播+電商”業(yè)務。公司成立了電子商務公司，負責開展線上銷售業(yè)務，已經(jīng)開通了京東、天貓、抖音、快手、拼多多惠泉啤酒官方旗艦店，并設有惠泉啤酒微信自營網(wǎng)上商城。公司在各平臺開展網(wǎng)絡直播銷售活動，為消費者提供更加便捷的購物體驗。

福瑞達（600223.SH）11月21日在互動平臺上披露，公司化妝品板塊構(gòu)建起了“線上+線下”的全渠道銷售網(wǎng)絡。在線上銷售方面，公司積極拓展新型零售渠道，在天貓、淘寶、京東、有贊等電商平臺開設多家旗艦店，并與抖音、快手、微信、微博、小紅書等新型短視頻及社交平臺進行深度合作。? ?

森馬服飾（002563.SZ）11月11日指出，針對每年的節(jié)假日以及“雙十一”“雙十二”等購物節(jié)日，公司各品牌團隊都會提前規(guī)劃、精心準備，結(jié)合市場熱點推出新品，并讓利消費者，開展折上折、好禮相送、限時滿減等一系列優(yōu)惠促銷活動。2024年，公司實現(xiàn)天貓、唯品會、抖音、京東、微信小程序各個電商平臺和線下門店共同聯(lián)動，推動銷售。當前，公司積極采取多項措施，推出電商直播、小區(qū)團購、小程序分享、達人種草、社群運營等多種新零售方式促進銷售。

以嶺藥業(yè)（002603.SZ）10月22日披露，飲料系列產(chǎn)品是公司健康板塊培育的重點品類之一。公司子公司以嶺健康在運營過程中始終堅持通過新媒體電商進行產(chǎn)品運營，引流到平臺電商轉(zhuǎn)化成交，引導沉淀私域電商進行企業(yè)粉絲運營。目前，公司已經(jīng)與京東、阿里平臺簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時與抖音、快手、百度、微信等主流平臺合作，強強聯(lián)合共同打造大產(chǎn)品，服務消費者。2024年上半年，公司功能性飲料系列產(chǎn)品收入實現(xiàn)了較大突破，未來公司將會繼續(xù)加速產(chǎn)品推廣。

朗科科技（300042.SZ）8月19日表示，公司全資子公司北京朗科創(chuàng)新發(fā)展有限公司目前有5款智能眼鏡產(chǎn)品，具備感光鏡片、音頻傳輸、語音通話、開放式聽覺體驗等功能，并在京東、拼多多、抖音等電商平臺及微信小程序朗科商城有銷售。

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