中國女足背后的贊助商： 屈指可數，與男足成績掛鉤

　　作者： 葛慧

　　女足亞洲杯決賽中，中國女足時隔16年再次笑傲亞洲之巔。在鏗鏘玫瑰們捧起冠軍獎杯的同時，女足的贊助商們也紛紛發來慶祝，其中，“支付寶十年十億贊助女足”最吸引人的眼球。

　　第一財經從知情人士處了解到，從贊助商的角度來說，女足國家隊的贊助商分為兩類，一類是“中國之隊合作伙伴”，有耐克、蒙牛、中國平安等10家，但中國之隊得到的贊助更取決于男足的成績；一類是“中國國家女子足球隊合作伙伴”，目前在這個榜單的只有兩家，分別為“人人車”和“小紅書”，專項贊助中國女足的企業屈指可數。

　　專項贊助女足的屈指可數

　　細數歷史上的女足贊助商，真正以“中國國家女子足球隊合作伙伴”身份出現的商家并不多。從女足的感謝海報看，目前僅有兩家，分別為社交軟件“小紅書”和二手車交易平臺“人人車”。而這兩家還是在2021年東京奧運會前夕才宣布與女足“牽手”的。

　　公開資料顯示，2008年1月7日,都邦保險在京對外宣布,將成為中國女子足球國家隊官方合作伙伴。2019年1月8日，生活家地板也和中國國家女子足球隊完成簽約儀式，成為官方合作伙伴。2019年女足世界杯期間，蘇菲也曾在微博發起#給女足一億應援#等話題活動。

　　但從中國足協的官網上看，以上品牌均未出現在最新的官方合作伙伴名單里。

　　多年來致力于支持女足發展的支付寶也在女足奪冠后成為公眾關注的熱點。

　　2019年7月5日，浙江支付寶公益基金會、浙江馬云公益基金會、浙江蔡崇信公益基金會聯合宣布將在10年內投入10億元資金，支持中國女足長期發展。10億元將主要用于四個方面：女足國家隊的訓練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉型、女足技術發展及教練員培養、青少年女足運動推廣及發展。

　　女足的贊助取決于男足的成績

　　翻開中國女足發展史，被廣為傳頌的“鏗鏘玫瑰時代”其實非常有限。

　　2006年亞洲杯奪冠后，2007年本土世界杯和2008年本土奧運會均無緣四強，2011年德國世界杯和2012年倫敦奧運會未能獲得決賽圈資格，2015年加拿大世界杯和2016年里約奧運會，中國女足兩次卡在8強線上，到2019年法國世界杯排名14、2021年折戟東京奧運會。雖然在兩年一屆的亞洲杯賽中中國女足從未缺席四強，但只有2006年獲得1次冠軍。

　　中國足球協會的官網顯示，以“中國之隊合作伙伴”身份出現的贊助商有9家，其中耐克和中國平安的身份是“高級合作伙伴”，蒙牛和中免集團是“官方合作伙伴”，怡寶是“官方飲用水合作伙伴”，IC photo是“官方圖片合作伙伴”，曉芹海參、獅跑銳得、朋來制藥等3家的身份為“官方供應商”。在女足的官方感謝名單里，以上9家均有出現。但之前的簽約消息顯示，曉芹海參和獅跑銳得的主要贊助對象是男足，但在官網中，男足的贊助商名單中被單列的只有海瀾之家。

　　上述人士介紹，“中國之隊合作伙伴”的贊助對于足協的贊助包含了七支隊伍，分別是中國國家男子足球隊、中國國家女子足球隊、中國國家男子U22足球隊、中國國家男子U19足球隊、中國國家男子U16足球隊、中國國家女子U19足球隊以及中國國家女子U16足球隊。“中國之隊得到的贊助更取決于男足的成績，拆分的不多。”

　　第一財經梳理歷史資料發現，歷史上對于中國之隊的贊助商也隨著世界經濟的變局和中國足球的成績變化而高低起伏。前足球圈內人士李峰（化名）告訴第一財經，這些年來“主贊助商只有三家，分別為西門子、現代、福特”。

　　西門子官方網站顯示，2003年2月11日，西門子移動和“中國之隊”簽約，成為包括中國男足和中國女足在內的“中國之隊”共七支隊伍的主贊助商。2006年9月底，因過度虧損，明基·西門子公司歐洲分部宣布破產，中國之隊主贊助商缺失。

　　沒能堅持到最后的不僅是西門子，繼任的主贊助商北京現代和中國之隊的“甜蜜之約”也未能“善始善終”。

　　2012年5月29日，北京現代與中國足協正式簽約4年，成為中國之隊的主贊助商，這也是繼2006年西門子移動歐洲公司破產，導致中國之隊主贊助商缺失近6年后，又一家決定贊助中國之隊的企業。北京現代贊助期間，正值中國國家隊戰績的最低谷期，這樣的扶持顯得尤為珍貴，但雙方依然未能堅持把合同履行完畢，最后提前和平分手。上述人士表示，“這主要是男足的影響”。

　　接替北京現代成為主贊助商仍然是一家汽車企業——長安福特。2015年8月31日，長安福特宣布正式成為2015年至2019年中國足協中國之隊主贊助商，包含中國足協中國之隊項下全部七支國家足球隊。

　　據李峰透露，長安福特的贊助結束是先降成合作伙伴，后來沒續約。“2018年就結束了，現在沒有主贊助商。”

　　體育賽事的贊助是一個龐雜的體系，除了三家大的主贊助商外，還有各種級別的官方合作伙伴，商務方面的條件和權益差異也比較大。

　　上述知情人士表示，“體育賽事的贊助分為不同的序列，對于比賽的贊助和對于隊伍的贊助是兩回事，贊助商的權益也不一樣”，具體的金額和贊助內容屬于保密內容。

　　據不完全統計，從2006年來，除了續約的老牌贊助商如可口可樂、柯尼卡美能達外，新加入中國之隊贊助商的企業亦有數十家，但簽約時間長短不一。2005年中國足協公布的中國之隊各個贊助商價格表顯示，當時的主贊助商、官方贊助商、官方供應商的合作價格分別不得低于5000萬元、2000萬元和1000萬元。

　　這些年，和男足得到的關注和商業贊助相比，女足的處境依然相對困難。中國女子足球想要進入世界舞臺的前列，依然有很長的路要走，其中必不可少的就是在硬件方面的投入。

　　世界女足已經開始趨熱，中國女足也有了明顯的進步，收獲亞洲杯冠軍是女足重新贏得市場關注的重要契機，中國女足的快速發展值得期待。

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責任編輯：戚琦琦