原標(biāo)題：萬萬沒想到！招商銀行破圈爆紅，銀行小姐姐紛紛跳起魔性舞，有人點贊，有人說“太拼” 來源：中國證券報

　　身姿曼妙的小姐姐跳起可愛的舞蹈，誰能不心動？

　　近一段時間，招商銀行一名小姐姐跳的書記舞在b站徹底火了，目前播放量已突破400萬。

　　書記舞是動漫《輝夜大小姐想讓我告白》第三集中藤原書記舞蹈課跳的舞，被網(wǎng)友稱為“魔性可愛”，2019年就曾在b站掀起一波熱潮。

　　這并非銀行業(yè)首次二次元破圈，平安銀行、中信銀行信用卡中心都曾在b站官方賬號上發(fā)出過類似視頻，這一趨勢如今還有向證券業(yè)擴(kuò)散的苗頭。

　　點擊量一騎絕塵

　　上文提到的招商銀行書記舞正是該行3月26日在b站官方賬號上推出的一個名為“【招行特供】挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書記舞”的視頻。

　　視頻中，笑容甜美的小姐姐跳起可愛的書記舞，相當(dāng)讓人愉悅放松。不少網(wǎng)友在彈幕中評論道，“這也太甜了”“給我萌化了”“這個是最甜的小姐姐”。

　　如今，這一視頻的播放量已達(dá)411萬，28萬人點贊，13萬人投幣，9萬人收藏，4萬人轉(zhuǎn)發(fā)。而該行的b站粉絲僅有31萬，平時視頻的點擊量也多是幾萬上下，這一視頻可謂一騎絕塵。

　　招行并非第一個讓小姐姐跳舞的銀行。3月19日，平安銀行在其b站官方賬號上，也推出了一個“不會跳泫雅舞的姐姐不是好員工”的視頻，如今播放量接近17萬，而該行的b站粉絲為4萬，平時視頻的播放量也在一萬左右。

　　去年6月27日，中信銀行信用卡中心也在其b站官方賬號上推出了一個“超還原書記舞，不看錯億”的視頻，播放量如今已破百萬。

　　業(yè)內(nèi)褒貶不一

　　通過小姐姐跳舞進(jìn)行品牌宣傳的方式最早起源于電信運營商。2019年12月15日，中國聯(lián)通上傳了《聯(lián)通姐妹花，猛男新寶島》的舞蹈視頻，播放量立馬接近30萬。中國電信也來效仿，今年3月16日推出了一款小姐姐在營業(yè)廳跳舞的視頻，播放量已達(dá)144萬。

　　之后，這一趨勢也蔓延到了銀行業(yè)，證券業(yè)也有效仿的苗頭。日前，某券商疑似推出了一個小姐姐跳舞的視頻，引起個別業(yè)內(nèi)人士炮轟。隨后，該券商刪除了該段視頻。

　　對于金融機(jī)構(gòu)的這種品牌宣傳方式，業(yè)內(nèi)人士看法不一。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，這是金融機(jī)構(gòu)主動擁抱年輕人的一種營銷方式，值得推廣。例如，近年來，銀行推出的一些卡通版的信用卡等，均取得了很好的效果。

　　但也有人大呼：“同業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)這么拼了嗎？！”“太慘了，銀行還要靠賣藝求生”“這就是內(nèi)卷嗎？”“不要再卷了”。

　　某銀行辦公室人士也對中國證券報記者表示，對于老百姓來說，金融業(yè)的安全穩(wěn)健是第一位，銀行業(yè)品牌輸出應(yīng)該樹立穩(wěn)健的形象，過于娛樂化和銀行自身定位并不相符。

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責(zé)任編輯：陳詩瑩