激光PK液晶 決戰大屏市場

　　種昂

　　“38年前我一畢業就加入電視行業，經歷過顯像管電視一統天下的輝煌，也親歷了它的悲慘退場，更是目睹了等離子和液晶電視驚心動魄的生死之戰，深知顯示技術的更新換代是客觀規律，殘酷無情且簡單直接。因為這是市場的選擇——消費者總是需要更大、更清晰、更健康的顯示。”在回憶起這些年中國彩電業的變遷與發展時，海信集團董事長周厚健認為，當前正處在LCD、OLED、MicroLED、激光顯示等各種顯示技術不斷發展、交替或彼此取代的動蕩時期。

　　2020年9月19日，第二屆全球激光顯示技術與產業發展論壇將在北京舉行。屆時，將有來自海信、長虹、光峰科技等諸多激光電視廠商，德州儀器、日亞、DNP、理光等數十家上游供應商，以及國美、蘇寧、五星、京東、天貓等渠道商齊聚于此。

　　激光電視已成為當下中國電視產品生態中增長最快的品類：2017—2019年，中國激光電視銷售量年均復合增長率超過200%。根據奧維云網數據，即使在今年1-7月，激光電視零售量依然增長77.5%，是唯一抵抗住疫情而正增長的彩電品類。中怡康最新的37周數據顯示，海信激光電視的銷售額超過了行業全部OLED電視總和。

　　最終哪種顯示技術能夠勝出、攻下主流市場？行業充滿了激烈爭論。但周厚健認為，“激光顯示”無疑是這其中最好的“潛力股”。

　　根據奧維云網的預測，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億元。《中國激光電視產業白皮書（2020）》預計，目前占主導地位的液晶顯示產業規模逐漸進入萎縮期，2025年激光電視將成為最具競爭力的顯示技術。

　　每一個行業參與者都在等待激光電視即將到來的爆發期。可是，任何后來者若想取而代之、躋身市場主流，必然會遭遇傳統勢力的狙擊。可以預見，激光電視與傳統液晶電視必有一戰，代表產業趨勢的大屏市場，將是這場決戰的主陣地。

　　中國企業從0到1的創新

　　與以往映像產品由國外發明引領、國內跟跑不同的是，激光電視是中國企業從“0”到“1”的創新。經過連續多年快速增長，激光電視從最初單個企業孤注一擲，到如今20多家廠商、上百家供應商加入陣營，已形成一個完備的產業鏈。

　　這對于一直飽受日韓顯示技術和顯示產業制約的中國企業來說，是一個難得的機會。

　　第一臺激光電視的市場開拓者，正是有著“工程師文化”的海信集團。周厚健講述了海信布局激光電視的經歷——2007年，海信就開啟了激光電視的拓荒之路。“當時，沒有國家標準和國際標準，更沒有產品可以參照，所有關鍵技術都需要自己摸索。”

　　回憶起這段“摸黑前行”的經歷，海信激光電視團隊的劉顯榮博士說，最初他們只有一個大的戰略方向——就是知道激光顯示未來有很大的機會，但具體技術實現方案一片空白。研發團隊探索過程中做過各種誤判，走了很多彎路，吃了不少苦頭。

　　在長達4年的試錯中，海信技術研發人員從一個又一個的“坑”里爬了出來，終于確定了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術路線。整整7年，只有投入沒有產出，海信一路抹黑前行，最終實現了激光電視“從0到1”的突破。

　　2014年，海信推出了全球首臺100英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代。隨后，海信又快速進行產品迭代更新，每年推出一代激光電視新品，從2K進入4K，從單色進入雙色再到三色……

　　讓周厚健與海信不惜斥巨資押注的原因，是激光電顯示這一創新技術的優勢所在：一是人眼看發光體時會感到刺眼，激光電視卻是被動發光，因此觀看畫面更舒適；二是激光具有極高的光譜純度，色彩更加準確；三是激光電視耗電只有相同尺寸液晶電視的1/3多一點；四是消費者對大屏幕電視的需求越來越強烈，這恰恰是激光電視的優勢——屏幕越大，相對其他各種電視價格越便宜。

　　平板顯示時代，中國內地企業作為后來者，通過持續投入，終于與中國臺灣、韓國三分天下；而激光電視領域，中國企業成了行業先鋒，擁有自主的技術優勢。這誘惑著越來越多的彩電廠商紛紛巨資押注。

　　進場淘金

　　不過，剛剛入市的激光電視也像十多年前的液晶電視一樣，價格昂貴，市場售價長期在5萬元以上。這對于大眾消費來說，難以接受。

　　這其中的一個重要原因，就在于產業成熟度上不夠——因為蛋糕還不夠大，尤其是上游配套產業在零部件生產和擴大產能方面，存在很多顧慮。“規模效應”如果不能達成，零部件價格就降不下來，激光電視價格也就很難降下來。

　　海信激光電視團隊的劉顯榮博士，講述了一段與日本供應商的往事：日本的一家供應商剛與海信開展合作時很猶豫，先派了一個部長到海信，然后是產品線副總、分管領導，最后是集團分管領導，前前后后來了4撥人，但每次來，都是周厚健親自接待。最后，他們決定與海信合作。

　　后來海信進一步了解到，這家日本公司原本是抗光屏領域的領軍企業，但在激光電視沒有產業化之前，這種抗光屏實在太小眾，市場需求不高，量一直上不去。他們當時已經要裁掉這個事業部，人員也基本分流到其他部門了。后來知道海信要做激光電視，需要大量高質量的抗光屏，重新啟動原來事業部時他們最初很猶豫，所以先后派出好幾撥人去海信。在看到海信的決心和誠意之后，他們決定召回原來分流的人員，為海信供貨。

　　對于一些上游零部件供應商，海信甚至掏錢讓他們研發生產，大部分零部件做出來之后也不用給海信獨家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個行業共享“規模效應”帶來的價格下降。

　　鐘強曾經接到了一個“奇怪的任務”：海信派他去另外一家激光電視廠家——即海信激光電視的競爭對手那里去幫忙，幫助他們建立激光電視的銷售體系，幫他們做產品規劃。

　　“正是產業鏈上各企業不懈努力，才給整個行業提供了源源不斷的技術動力，促進激光顯示產業的蓬勃發展，使激光顯示產業成為與液晶產業比肩的全球性顯示產業”。周厚健說。

　　隨著產業鏈條的逐漸完備，目前在中國已有長虹集團、極米科技、華錄集團、PPTV、小米等30多家彩電企業陸續涌入激光顯示陣營，進場淘金。

　　長虹激光顯示總經理李先平表示，長虹以戰略的姿態孵化整個激光顯示產業，逐步構建了激光顯示產業鏈，并持續加大研發和市場投入，做大產業規模，目前已經完成了全渠道系列化激光顯示的產品線布局，家用系列已經全面從2K時代切入到了4K時代。

　　李先平認為，保守估計，激光電視出貨量將替代大屏電視出貨量的20%，市場規模預計可達千億元。

　　早在2016年IFA（德國柏林國際電子消費展會）上，TCL就曾經展出過一款4K激光影院產品。可后來，市場上并未見到TCL大舉布局的蛛絲馬跡。

　　直到2020年3月，業內人士在獵聘網發現，深圳TCL工業研究院有限公司正在招聘激光投影光學設計高級工程師，職位發布日期是“3月4日”。該職位崗位責任主要有：負責激光投影RGB三色光源的設計開發，非成像光學系統、成像光學系統的開發……許多業內人士驚呼，“TCL或將殺回激光電視市場”。

　　目前，長虹激光顯示科技公司已建成3條年產15萬臺光機的光機生產線，2條年產10萬張屏幕的屏幕生產線，3條年產20萬臺整機的整機生產線；杭州中科極光科技有限公司建成國內最大的激光光源生產基地……短短5年時間，已有LG、長虹、康佳、視美樂、極米、堅果、菲斯特、中航光電等數十家企業開始布局激光電視產業，上下游產業鏈企業超過100家。

　　激光電視的價格也一降再降。2018年5月17日，海信在北京推出了80英寸激光電視L5的新品，屏前亮度最高可達400nit，觀看距離僅需3米，19999元的售價，一舉解決了長期制約激光電視產業普及的亮度和價格這兩大消費痛點。此后，互聯網公司小米與光峰科技合作，推出售價9999元的100英寸米家激光電視……

　　隨著產業的快速發展，引來了BAT等互聯網巨頭的投資。2018年10月15日，堅果宣布完成6億元D輪融資，由阿里巴巴集團領投，該輪融資將持續用于激光電視的研發等投入。2019年3月12日，激光電視生產商極米科技宣布獲得百度戰略投資，后者在增資后成為除創始團隊外的最大股東。

　　決戰大屏

　　在現今中國彩電業競爭格局中，市場主要為液晶電視（LCD）占據，OLED與激光電視是新生力量，全球激光顯示技術企業都在等待即將到來的爆發期。

　　像多數“后來者”一樣，激光電視有著遠超傳統勢力的增速。2017年—2019年，中國激光電視銷售量分別同比增長了162%、483%、106%，年平均復合增長率超過200%。今年1-7月，即使在中國彩電整體市場零售量全渠道同比下降9%的情況下，激光電視零售量依然增長77.5%。《中國激光電視產業白皮書（2020）》指出，激光電視已成為增長最快的電視品類。

　　不過，作為“闖入者”，激光電視面臨的非議，也不絕于耳——價格過高；采用的是投影幕布反射激光的方式顯示圖像，無法達到自發光的液晶電視在色彩和亮度上的表現；在白天光線充足的環境中觀看還是會有影響；安裝困難；激光電視發射器壽命偏短……

　　甚至激光顯示陣營少數企業“倒戈”。創維曾是中國激光電視行業協會會員，2019年初被曝出退出了這一組織。一位創維內部人士向《經濟觀察報》解釋道，每個企業的布局各有思路——OLED不像激光電視是反射發光，顯示能力更好；而且，企業具備了OLED模組自制(OBM)資質，這是國內首家具備這一資質的電視廠家。目前創維主推的均是OLED品類，基本沒有激光電視的銷售。

　　創維在激光顯示陣營“退群”后，推出了82英寸超大屏OLED產品，因22999元的超低售價，狙殺到激光電視兩萬元左右的價格紅線，被創維董事長王志國稱為“激光電視終結者”。

　　不過，激光電視派企業認為，這些問題將隨著技術的進步、產品的迭代、產業的成熟逐漸得到解決。比如，激光電視分辨率已經從最初的2K進入4K；2016年，激光電視高達6萬元以上，后來堅果推出的SC激光電視，售價已降到9998元。

　　在獲得6億融資之后，堅果董事長胡震宇表示：“能顛覆客廳液晶電視的只有激光電視，堅果的新一輪資金將持續用于激光電視的研發、加大拓展內容及渠道優勢，推出普通百姓都能買得起的激光電視。”胡震宇預期，未來2-3年，激光電視價格可能降到5000元。

　　根據奧維云網的預測，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億元。《中國激光電視產業白皮書（2020）》更是預測，從全球顯示產業規模的發展態勢來看，目前占主導地位的液晶顯示產業規模逐漸進入萎縮期，以激光和OLED為代表的新型顯示產業快速成長——其中，激光顯示產業的增速高于OLED，并將在2025年實現超越。

　　不過，后來者若想搶占市場，必然會遭遇傳統勢力的狙擊；激光電視若要成為產業主流，與液晶電視、OLED電視之間必有一戰。

　　目前，液晶電視價格不斷探底——70英寸液晶最低價3300元，75英寸液晶最低價格4700元，85英寸液晶都已經有突破萬元的趨勢，紅米甚至曝出98英寸液晶電視價格降至2萬元以下。

　　由于大屏既是彩電市場的發展方向、又是激光電視的優勢所在，大屏市場必將成為雙方決戰的主陣地，正所謂得大屏市場得天下。

　　長虹激光顯示科技公司總經理李先平指出，中國市場平均電視尺寸從CRT時代的21英寸成長到2019年的55英寸，市場對大屏觀影需求越來越高。

　　據中怡康統計數據，今年1-5月份，75英寸以上大屏電視銷售量同比增長了109.6%，80英寸以上的同比增長了54.2%、100英寸以上同比增長92%。

　　中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒向《經濟觀察報》指出，國內外消費電子巨頭都在布局客廳巨幕，目前100英寸以上市場有多種技術路線，激光電視的綜合優勢十分明顯。

　　不過，彭健鋒分析，激光電視普及還需要解決以下問題：首先，提高消費者對激光電視的認知；其次，促進成本下降，使終端售價更加親民；第三，豐富大型游戲、在線教育、運動健身、體育賽事等內容，充分發揮激光電視的巨幕優勢。

　　周厚健認為，激光顯示有著廣闊的前景。隨著產品迭代和技術創新不斷加快，更高顯示質量、更低功耗、可卷曲、可隱藏的全新產品形態很快將次第出現；更小尺寸的一體機、適合家庭的更加豐富的場景化應用，甚至充滿未來感的全息顯示，也將一一面市。

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責任編輯：劉玄逸