VIPKID推出大米網校 闖入K12市場

　　陸涵之

　　1月6日，在線一對一英語輔導品牌VIPKID推出了K12網校品牌——大米網校。

　　該業務是VIPKID整合了小班課以及蜂校（以大班課為主），提供針對小學生的在線直播課。

　　VIPKID成立于2013年，此前業務聚焦英語一對一教學。該公司稱，大米網校的推出在VIPKID的業務發展路徑中有三個標志性意義：其一，VIPKID重點關注幼升小的需求，進入K12領域；其二，VIPKID不再局限于語言類培訓，推出了數學課程；其三，VIPKID的課程加入了應試輔導內容。

　　VIPKID進入K12教輔領域并不意外。國家統計局數據顯示，截至2018年，全國K12階段在校生人數超過1.74億，其中小學在校生人數達1.03億，初中在校生人數達4700萬。預計到2020年，在線K12滲透率將達到23%，市場規模將超千億。

　　而VIPKID進入K12教輔行業，該公司稱有兩項優勢。一則是來自于騰訊的支持：宣布獲得騰訊、紅杉資本中國基金、黑馬縱橫等機構領投的8000萬美元（約5.6億元）A輪融資。去年10月，騰訊加碼了VIPKID E輪1.5億美金融資。資本寒冬下，對手作業幫和猿輔導的上一輪融資都停留在2018年。

　　二則是大米網校有VIPKID引流。去年暑期，K12在線教育平臺開始了流量大戰，機構通過大規模廣告投放獲取用戶。

　　騰訊Q2財報顯示，在宏觀環境充滿調整以及行業內短視頻廣告庫存供應增加的情況下，騰訊Q2網絡廣告收入環比增加，是因為在線教育行業廣告需求旺季所致。

　　VIPKID創始人米雯娟表示，VIPKID用戶目前已經超過70萬，并且大米網校80%的學員是VIPKID的用戶。米雯娟表示，VIPKID通過向付費學員贈送大班課產品的方式，為大米網校獲取了大量用戶。

　　不過K12教輔依然是一個充滿變數和挑戰的行業。

　　不同于語言類培訓，政策對于在線教輔的監管正在趨嚴。去年7月，教育部會同中央網信辦、工業和信息化部、公安部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦聯合發布了《關于規范校外線上培訓的實施意見》（下稱《實施意見》）。

　　《實施意見》針對教學內容是否超綱、在線課程的培訓時長和時間、師資問題和經營規范問題四大類展開。為了符合規定，學而思、作業幫、猿輔導等在線教育平臺進行了整改，并且對課程內容以及教師資格進行了詳細備注。

　　剛進入K12在線教輔領域的大米網校還需要進一步調整。根據第一財經記者查閱，目前大米網校尚未顯示教師相關資質情況，還需要進行補充。

　　為了進一步塑造口碑，大米網校還推出一個重大舉措：學費交多少，由家長說了算。在孩子們上完每一節課后，家長可以根據孩子學習效果來確認學費金額。

責任編輯：張國帥