信用消費興盛 消費市場下沉

　　記者 余繼超

　　圖蟲創意 圖

　　“618”年中大促落下帷幕，“電商人”緊繃的神經也得以舒緩。2019年的“618”不再是京東的主場，阿里系天貓、淘寶“火力全開”，“電商新勢力”拼多多也“虎視眈眈”，可以說“618”已成為“雙11”之后又一個電商節。

　　從披露的數據來看，隨著信用消費的興起，電商系金融機構的深度參與，2019年“618”再次成為購物狂歡節，主要參與者都給出了亮眼的戰報。而記者梳理“618”金融數據發現，消費市場下沉趨勢明顯，中西部地區貸款漲幅顯著，縣域消費開始崛起。

　　節日效應顯現

　　“618”成為購物狂歡節，離不開金融機構的助力，同時電商系金融機構也從中受益。

　　數據顯示，京東“618”累計下單金額達2015億元；拼多多“618”訂單數量超11億筆，GMV（成交總額）增長超300%；蘇寧“618”全渠道訂單量同比增長133%。此外，樂信旗下分期樂商城下單額（截至6月18日16時）比平日增長了4倍。和2018年“618”相比，下單額增長60%，參與人數則增長了90%。

　　消費金融方面，京東數科提供的數據顯示，2019年6月18日的第一個小時，京東支付交易額同比達266%；支付筆數峰值達到2018年的325%。

　　據介紹，本次“618”京東金融APP開啟“全民搶免單”活動，累計返現金額達10億元，1億以上用戶享受到返現優惠，超百萬用戶成為100%免單“幸運兒”。另外，京東白條還以“免息立減”為用戶提供5億元優惠。

　　“618”期間，蘇寧金融任性付累計為2000萬粉絲任性“減壓”，83%的任性付會員享受到免息優惠，蘇寧支付累計為超過500萬用戶提供優惠。據悉，蘇寧金融旗下蘇寧理財也迎來了一波新的增長，“618”期間，蘇寧理財共計送出108萬份理財紅包，“618”當天全網有92%的金融客戶認購了零錢寶。

　　網商銀行披露的數據則顯示，4月1日以來，天貓和淘寶平臺上賣家的貸款額同比2018年猛增93%，生鮮、醫藥保健行業、女裝、家具清潔、珠寶飾品等行業的貸款額增幅都超過100%。

　　“這說明商家對天貓‘618’的銷量非常看好。”網商銀行行長金曉龍表示，今年，商家基本提前了2個多月備戰天貓“618”，貸款額度也更高，貸款額度的增幅超過了去年“雙11”。今年網商銀行聯合多家金融機構準備了1500億元的資金支持。

　　從歷年數據看，更突顯節日效應。記者從京東金融方面了解到，2016年“618”，當天京東支付交易額同比增長300%；2017年“618”，9小時京東支付交易額超2016年“618”全天；2018年“618”，京東支付筆數峰值同比增長270%。

　　消費金融盛宴

　　隨著電商購物節的興起，信用消費也隨之興盛。今年“618”當天，京東白條交易額24秒破億，再次刷新2018年49秒破億的記錄。

　　分期業務也成為主流電商系金融機構今年“618”進行布局的核心業務。數據顯示，2019年“618”，天貓支持花唄的商家數是去年的4倍之多，并從電子消費拓展至全行業領域，商品也不再局限于高價手機、大家電等，百元商品也能分期付。

　　此外，京東白條整個“618”期間提供的優惠達5億元，預計為用戶節省本金2億元，息費超3億元；螞蟻花唄則在“618”期間推出免息、幫還、立減三大“招數”，單一商品最高可免息近1600元。

　　麻袋研究院高級研究員王詩強對《國際金融報》記者表示，消費者在電商節通過消費分期購物意愿強烈，特別是消費者購買大件電子產品或其他耐用品時，選擇消費分期付款概率較大。

　　對此，蘇寧金融研究院高級研究員陳嘉寧向《國際金融報》記者分析，在傳統的電商場景中，消費規模受到消費者當下持有資金的影響，消費金融可以提供貼息和免息分期活動，這是一個多贏的行為。

　　“一方面消費者獲得了免息分期，相對一次性支付壓力驟減；另一方面，消費金融平臺提升了業務規模和滲透率；另外，廠商雖然進行了一定貼息，但是由于產品的高毛利性，依然在盈利狀態，同時銷量進一步擴大，使得利潤整體保持增長趨勢。”陳嘉寧稱。

　　著名經濟學家、清華大學教授李稻葵認為，新消費時代的一個重要表現就是信用消費的興起，它將會為中國經濟注入新的動能。當前中國經濟已轉向消費拉動型，分期消費在幫助年輕人獲得品質生活的同時，也擴大了社會消費總額。

　　據統計，2019年第一季度，社會消費品零售總額實際增長6.9%，全國網上零售額同比增長15.3%。

　　根據中國農業大學任金政等人的研究，我國消費信貸每增加一個單位，則GDP相應增加2.628個單位。到2020年，短期消費信貸將達到10萬億元以上規模。

　　消費升級熱潮

　　從今年“618”金融數據看，消費市場下沉是一大趨勢：中西部地區貸款漲幅顯著，縣域消費開始崛起。

　　京東金融的一組數據顯示，“618”期間，有千萬名生活在一二線城市的用戶，通過打白條的方式，給五六線城市的父母購買家電用品。在五六線城市中，使用京東財富理財的95后用戶增速達到了一線城市的4倍。這表明伴隨著縣域經濟的崛起和電商帶來的消費市場下沉，中國縣域和農村市場的消費潛力正在釋放出來。

　　京東副總裁、京東數字科技首席經濟學家沈建光也強調中國縣域經濟正在崛起，“伴隨著中國社會保障體系的逐步完善、國家扶貧力度的逐步加大、農村基礎設施的大幅改善等惠民政策，中國底線城市和農村市場的消費意愿大幅增強。”

　　此外，網商銀行披露的數據顯示，2019年4月1日以來，發貨地在西藏、新疆、青海的商家貸款漲幅最快，分別上漲了180%、100%、83%，這說明中西部地區的經濟正呈現出活躍態勢，釋放巨大潛力。

　　來自淘寶天貓數據也顯示，中西部省份的年輕人電商創業熱情最高。2018年，入淘創業者最年輕的十個省份，西藏、青海均躋身其中，其中西藏排名第三，青海排名第九。

　　除了中西部、縣域消費的逐步興起，沈建光還指出，從整體角度來看，中國消費升級的勢頭一直在飆升是另一個不可忽視的趨勢。從近幾年的“618”數據中都能發現，消費者對品質越來越“挑剔”。十年間，海外出行的消費總額翻了接近十倍，高端白酒在2016年底超過中低端白酒后，就一直保持領先。

　　“衣食住行是消費生活的主題，但隨著物質文化生活的豐富，人們購買服務的意識越來越強，從衣物、食品等基礎消費向服務消費傾斜，服務業的消費占比持續保持增長態勢。這些都是消費升級的表征。”沈建光表示。

責任編輯：賈振飛 2031864307