零售夢碎 順豐優(yōu)選大范圍關店

　　來源：北京商報

　　自商業(yè)板塊從順豐上市公司架構中剝離，關于順豐優(yōu)選的聲音一度沉寂。近期有媒體報道順豐優(yōu)選在上海、武漢、青島、成都等地相繼關店，再度將順豐布局良久、反復調整的商業(yè)業(yè)務推到臺前。對于網店密布的快遞企業(yè)而言，將投入的網點搭載零售業(yè)態(tài)一直是全行業(yè)公認要探索的路徑，然而截至目前尚無一家企業(yè)能夠做出名堂。業(yè)內專家認為，快遞企業(yè)是在用快遞思維去運營零售業(yè)務，缺乏專業(yè)的商業(yè)團隊去操作零售業(yè)務，加之市場上合作氛圍不夠濃厚，導致快遞+便利店模式進行得格外艱難。

　　回應

　　上海關店為“區(qū)域優(yōu)化”

　　理想與現(xiàn)實的差距，是當下快遞企業(yè)進入零售業(yè)所共同面對的境遇。據媒體報道，順豐優(yōu)選上海門店已全部關閉，武漢、青島、成都等地的門店也在清倉中，只有深圳總部周邊的華南地區(qū)和北京的門店被保留下來。

　　對此，順豐商業(yè)相關負責人對北京商報記者表示：“順豐優(yōu)選經營向好，目前只是進行門店區(qū)域調整，調整的目的在于集中資源提升門店服務能力及客戶體驗，聚焦城市發(fā)展，為消費者提供更好的服務。”

　　該負責人還表示，在此次調整中，將加大華南及北京地區(qū)投入，加速新業(yè)態(tài)門店推廣復制，擴大華南市場規(guī)模及城市布局密度。同時順豐優(yōu)選將持續(xù)加強對線上業(yè)務及企業(yè)客戶的服務能力建設，優(yōu)化倉儲物流體系，為客戶提供多時效的配送服務。

　　至于順豐優(yōu)選運營情況到底怎樣，順豐商業(yè)上述相關負責人提供了一組內部數據，順豐優(yōu)選2018年全年銷售額同比增長超過30%；整體經營利潤改善，利潤率提升超40%；單店日均訂單增長50%以上，單店利潤大幅提升，其中華南已有較大比例門店實現(xiàn)盈利。

　　但北京商報記者查閱順豐借殼鼎泰新材上市的財報數據看到，目前已剝離順豐的“商業(yè)板塊”自2013-2015年虧損分別是1.26億元、6.14億元、8.66億元，累計虧損16.06億元。此外，順豐優(yōu)選自上線到2018年9月的六年時間里，經歷了7任CEO的變動。

　　群像

　　跨界零售屢見不鮮

　　實際上，除了順豐，圓通也推出媽媽驛站，提供快遞代收、寄件等服務。此前，圓通還與中國聯(lián)通合作推出代收業(yè)務。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，郵局也開始入局社區(qū)商業(yè)，除了原有的郵zhi生活超市外，郵局又出現(xiàn)了一種獨立運營的生鮮超市，雖然同樣依附于郵局原有的網點位置，但卻是兩種不同模式的社區(qū)超市。

　　無獨有偶，2017年，小麥公社旗下的“小麥便利店”近期也宣布獲得1.25億元人民幣首輪融資。值得一提的是，幕后的大股東包括中通快遞。如此多快遞企業(yè)都涉足零售業(yè)，但以目前的形勢看，還沒有一家足以領頭。

　　有業(yè)內人士認為，快遞企業(yè)選擇接觸零售業(yè)就是為了跨界經營，這是一條必走的道路，也是國際快遞巨頭曾走過的道路，例如與便利店或打印店合作。實際上，快遞在投遞或攬收時，需要實體店鋪的支撐，僅僅是完成收發(fā)快件工作的門店，無法形成一個完整的商業(yè)模式，所以快遞企業(yè)想構建一個完整的商業(yè)模式從而更好地進行發(fā)展。

　　但實際情況是，快遞企業(yè)僅從物流角度考慮零售問題是遠遠不夠的。北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽就表示，目前中國快遞企業(yè)做便利店不成功的原因在于，實體便利店已擁有自己的商業(yè)模式，有自己的經營基因，但快遞企業(yè)都是利用做快遞的思維經營便利店，沒有一個合理的商業(yè)模式。例如順豐優(yōu)選賠錢的原因就是在選址和商圈的把握上沒有專業(yè)團隊去運營，沒有合理的商業(yè)規(guī)劃。中國的企業(yè)本身就不擅長兼并大型商場或者便利店，而且中國連鎖商店的數量較少，也沒有很好的兼并環(huán)境。

　　未來

　　可探索零售聯(lián)盟模式

　　快遞專家趙小敏則表示，在激烈的競爭下，快遞企業(yè)面臨流量流失的風險，所以社區(qū)商業(yè)“最后100米”是所有快遞企業(yè)都想爭奪的蛋糕，這也是快遞企業(yè)未來發(fā)展需要攻克的核心課題。但是以現(xiàn)在的情況來看，還有很長的一段路要走。

　　現(xiàn)階段，快遞企業(yè)對零售業(yè)或者社區(qū)商業(yè)還沒有明確的發(fā)展路線，多數企業(yè)還在探索階段，雖然部分區(qū)域已開始盈利，但個別成功案例還不能擴大至整個零售市場。趙小敏認為，對上市企業(yè)而言，戰(zhàn)略的投資應該是非常清晰的，包括股東的價值、市場的反映、客戶的認同度以及曾經的服務是不是能跟得上等。如果這些考量都沒有清晰的戰(zhàn)略，那做零售業(yè)務是毫無意義的。也正因此，當前多數快遞企業(yè)的核心業(yè)務還是物流。

　　另一位不愿具名資深零售業(yè)內人士認為，快遞企業(yè)可以選擇與零售業(yè)態(tài)進行聯(lián)盟合作，利用物流本身優(yōu)勢，例如順豐的冷鏈技術對生鮮的配送具有很大優(yōu)勢。未來，快遞企業(yè)應利用這方面優(yōu)勢與零售聯(lián)盟商合作，逐漸摸索一種可發(fā)展的商業(yè)模式。北京商報記者 王曉然 陳韻哲

責任編輯：李鋒