監管劃紅線 藥妝急“變臉”

　　來源：北京商報

　　隨著國家藥品監督管理局（以下簡稱“國家藥監局”）的一聲令下，此前火熱的“藥妝”市場要變天了。近日，北京商報記者在淘寶、京東等電商平臺已無法搜索到“藥妝”相關產品。但在淘寶搜索與“藥妝”一同被禁止的“醫學護膚品”時，仍有諸多產品。業內人士認為，“藥妝”這一概念已被國家明令禁止，原先打著“藥妝”旗號的企業和品牌，無疑將結束野蠻生長態勢，面臨行業洗牌。

　　線上線下不一

　　繼1月10日國家藥監局明確指出，宣稱“藥妝”、“醫學護膚品”屬違法行為后，1月24日，北京商報記者發現，登錄淘寶和京東搜索“藥妝”，均已顯示“沒有找到商品”。但截至發稿，在淘寶上搜索“醫學護膚品”時，仍可以找到諸多相關產品。

　　在京東商城上，雖然搜索不到“醫學護膚品”的相關產品，但是系統推薦“醫學護膚”，按照指引進行搜索后，頁面顯示有美國First aid beauty、科洛卡利亞以及可妮醫生等相關產品。

　　值得關注的是，1月22日，由上海伸庭生物科技有限公司注冊認證的、原名為“森田藥妝”已更改名稱為“森田品牌資訊”。這是否意味著森田將開始引領“藥妝”行業變革？對此，北京商報記者以郵件形式采訪了森田，但截至發稿，對方并未予以回復。

　　雖然在線上，“藥妝”相關產品以不同形式被電商拒之門外。但在線下，則是另一種情況。北京商報記者此前走訪時發現，鷗美藥妝、優貝施藥妝等妝品集合店的店鋪依然打出“藥妝”旗號。

　　在望京凱德MALL中的一家鷗美藥妝，店鋪名稱依然懸掛為“鷗美藥妝”，而相距不到50米的優貝施藥妝店鋪則僅標注英文名稱“UBSKIN”，但是店鋪的標志仍為類似醫學標志的十字符號。走進店內，雙方店員均表示店內的產品為藥妝。

　　對此，北京商報記者采訪了德恒律師事務所律師助理李賓，他指出，在我們國家在法律層面沒有“藥妝品”這個概念，都是不法商家或企業的虛假宣傳。

　　根據我國現行《化妝品衛生監督條例》中第十二條、第十四條規定，化妝品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應癥，不得宣傳療效，不得使用醫療術語，廣告宣傳中不得宣傳醫療作用。因此對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”、“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

　　難辨“藥”和“妝”

　　在一位不愿具名的業內人士看來，藥妝長期以來被人們認定為是醫生所研發的，而被人們打上了“安全可靠”的旗號，也正是基于此，企業為了搶占化妝品市場，也開始不斷追捧“藥妝”概念。

　　實際上，對于“藥妝”概念，國家藥監局此次發布公告時也指出，世界大多數的國家在法規層面均不存在“藥妝品”的概念。部分國家的藥品或醫藥部外品類別中，有些產品同時具有化妝品的使用目的，但這類產品應符合藥品或醫藥部外品的監管法規要求，不存在單純依照化妝品管理的“藥妝品”的特殊標識方式。

　　這在北京商報記者日前的走訪中也得到了印證。在一款名為“理膚泉清痘凈膚爽膚水”的產品試用裝上，貼有“本產品不能代替藥品使用”的字樣。但并非所有的企業都有相關標識，在一瓶“雅漾晶潤清爽卸妝水”上記者發現，雖然沒有打出藥妝的旗號，但是經銷商為康德樂（上海）醫藥有限公司。

　　“其實國外知名的、在藥店具有較長銷售歷史的藥妝護膚品牌出于監管等原因，目前在宣傳時對于使用‘藥妝’兩字相對謹慎，也尊重中國本身沒有藥妝這一分類；相反其他一些國內企業，本身未必有很強的科研能力，反而很激進地鼓吹并使用‘藥妝’這個詞，以吸引消費者購買。”資深營銷人、智云圖品牌咨詢公司創始人姜曉峰如是說。

　　對此，上海衡孚律師事務所律師李紅俊也指出，我國目前對于“藥品”和“化妝品”有明確清晰的概念，“藥妝品”這種看似介于兩者之間的概念，實際上只能歸屬于二者之一，應當對二者本質進行分析分類，進而確定相關法律法規和執法部門。

　　“目前，在我國所謂存在的‘藥妝品’實際就是化妝品，原則上應當由衛生行政部門依據藥品的相關法律法規進行規制管理。未來，應根據實際市場發展情況，對市面上出售的產品進行確定鑒別，幫助消費者對藥品和化妝品進行進一步區分。”上海衡孚律師事務所律師張潤東指出。

　　野蠻生長剎車

　　難以辨別的“藥妝”概念造就了灰色地帶，其“安全”的旗號引得消費者趨之若鶩，企業也看中了這塊吸金的市場。“以芙麗芳絲為例，該品牌實際上是為敏感肌膚所用的化妝品，但是部分銷售人員為了吸引消費者，則以‘藥妝’旗號進行銷售。”上述不愿具名的業內人士告訴北京商報記者。但記者隨機采訪了幾位消費者，一位高姓消費者表示對于敏感性皮膚專用產品和藥妝產品的區別，很難有明確的界定。

　　芙麗芳絲只是這一行業的縮影。根據前瞻產業研究院此前發布的數據，近年來，中國消費品市場增速下降到了個位數，但是“藥妝”市場卻保持了兩位數高增長，規模從2010年的110億元增至2017年的625億元。2010-2017年，行業年復合增長率高達28.16%。同時，報告還分析稱，未來中國的“藥妝”市場增長空間巨大。

　　資深營銷專家張兵武此前在接受北京商報記者采訪時指出，化妝品之所以稱為藥妝，首先是建立在消費者對于產品的認知上，消費者普遍認為藥妝的安全指數和功效指數都會更高，而稱藥妝也可以幫助品牌進入一些特殊渠道。

　　如今，縱觀市面上出售的藥妝品牌，不乏國際知名大牌以及諸多新生品牌。隨著國家藥監局的禁令頒布，這些野蠻生長的企業不得不踩下剎車，森田的更名就是其中一例。上述不愿具名的業內人士表示，“雖然芙麗芳絲這種企業面臨轉型的風險相對較小，但也意味著，一部分消費者將因‘藥妝’概念的流失而對該品牌需求度下降”。

　　對于鷗美藥妝、優貝施藥妝未來的發展，北京商報記者采訪了鷗美藥妝和優貝施藥妝相關負責人，鷗美藥妝負責人表示不方便透露，而優貝施藥妝則暫未予以回復。在姜曉峰看來：“美容護膚行業需要有新概念。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新，也符合現在消費者追求更專業產品的消費升級的心理趨勢。透過國家對藥妝的管控，可以進一步規范市場發展。同時，化妝品市場也將面臨大洗牌。”

　　北京商報記者 錢瑜 白楊

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責任編輯：李鋒