蘋果丟掉第一位置 雙11互聯網小品牌喧囂不再

　　李娜

　　作為2018年手機行業的最后一場“線上大戰”，雙11的競技場早已硝煙彌漫，在開始的短短數分鐘時間內，來自于各個手機廠商的戰報數據就已經刷爆朋友圈。

　　而在雙11節后的第二天，根據各家公布的數據來看，榮耀在天貓平臺的銷量和京東平臺銷量和銷售額均超越了蘋果。小米則在生態鏈產品上多點開花，三星手機雙11銷量未進入前十。

　　而對于更多的互聯網手機廠商來說，雙11似乎更像是一場“看熱鬧”的游戲，寡頭分割下的市場空間越來越小，線上的營銷盛典雖然能夠在銷量上形成刺激作用，但無法拯救它們。

　　“電商節可以說是互聯網手機小品牌身上最后一塊遮羞布了。”諾為咨詢CEO李睿對第一財經記者表示，從近五個月的線上市場TOP10品牌份額走勢可以看到，榮耀和小米分別以20%以上的份額霸占著線上市場的第一和第二名，而大多數上線品牌的份額在5%以下市場徘徊。

　　隨著中國智能手機市場銷量的井噴，三五年前不少新興的手機廠商開始涌入這個行業，除了360和錘子手機，還有從傳統廠商中興手機脫胎而來的努比亞，以及有著OPPO基因在身的一加手機，甚至是糖果、樂視這樣的廠商也曾被稱為有著獨特的互聯網基因，新的玩家們氣勢十足。

　　但從今年京東、天貓等電商平臺的雙11主戰場來看，無論是營銷的陣仗還是產品的數量，頭部企業幾乎沒有給其他對手任何機會。打開京東的雙11手機主場頁面，榮耀和小米的產品幾乎“霸屏”，華為、vivo、OPPO等緊隨其后。而曾經火爆一時的互聯網手機廠商，如今只剩下了一加、360、錘子等少數幾家。

　　在銷售量明顯疲軟的情況下，雙11對于互聯網手機廠商來說究竟是最后的機會還是喧囂過后的落幕？從目前的行業發展狀態看，并不樂觀。記者搜索發現，大多數中小互聯網品牌的首日戰績的通報都停留在了去年。

　　“現在已經沒有前幾年那種互聯網模式了，營銷上已經沒什么特別價值，目前電商只是一條重要的銷售渠道。”李睿對記者表示，線上的兩次促銷節日雖然可以刺激中小品牌手機廠商的銷量，但是無法靠這個單一渠道進行自救，它們的出路在新零售，新零售需要多元品牌來標新立異，與大品牌傳統專賣渠道形成差異化。

　　李睿認為，隨著市場競爭日趨激烈，單純的價格戰未來很難在這個慘烈的市場上吸引消費者的眼球，一味追求價格戰和營銷戰是短視行為。

　　“線上的老大和老二打架，最受傷害的是老三，目前線上電商的份額基本被榮耀和小米瓜分。”李睿對記者表示，即便是蘋果也承受著“失速”的風險。

　　在過去，因為蘋果單價較高的原因，一直把持著電商大促中手機銷售額第一的位置，尤其是在價格絞殺更為激烈的互聯網手機江湖，國產手機想要從高端價位段上挑戰蘋果幾乎是不可能的任務。但在去年，榮耀在京東、天貓雙平臺的銷售額達到40.2億元，其中在京東上的銷量和銷售成績均超越蘋果。而今年，根據榮耀公布的雙11戰績，榮耀的銷售量以及銷售金額在天貓和京東兩個平臺都超過了蘋果。

　　“手機巨頭之間的競爭也在加劇，第一輪中小品牌廠商的洗牌結束，頭部品牌的洗牌正式開始。”李睿認為，寡頭釋放出來的空間相當可觀，在中國，蘋果正在失去自己的優勢。

　　李睿對記者表示，蘋果這兩年的創新乏力也給了其他手機巨頭一定的機會，5G和人工智在帶領中國廠商進入增長通道的同時也將成為下一個雙11的看點。

責任編輯：李鋒