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1764萬元范冰冰代言費(fèi)打水漂 黑芝麻業(yè)績拐入負(fù)增長
作為擁有30多年歷史的老品牌,南方黑芝麻可謂家喻戶曉。上世紀(jì)九十年代那個(gè)經(jīng)典的叫賣廣告,更是讓南方黑芝麻糊走進(jìn)了千家萬戶,但如今的南方黑芝麻,正一步步從神壇滑落,斥資千萬請(qǐng)范冰冰代言,剛到第二年就因負(fù)面事件而被迫停止。
2016年進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè),但當(dāng)年增收不增利,歸母凈利潤同比下降約90%。今年上半年,黑芝麻(000716.SH)營業(yè)收入為13.51億元,同比增幅44.09%;扣非后歸母凈利潤1220.41萬元,同比下降約50%,其中期間費(fèi)用支出增幅驚人。
1764萬元范冰冰代言打水漂
“現(xiàn)在和范冰冰的所有代言廣告都停了?!?0月24日,一位接近黑芝麻的內(nèi)部人員向記者透露,此前公司只模糊表示,與范冰冰的代言廣告費(fèi)用將按合約執(zhí)行。
2017年7月1 日,范冰冰正式與南方黑芝麻集團(tuán)簽約,成為輕脂飲品黑黑乳的品牌代言人,原意為提升新產(chǎn)品黑黑乳的銷量,沒想到一年后范冰冰陰陽合同事件給公司帶來了不小的負(fù)面影響。
年報(bào)顯示,2016年,公司并未產(chǎn)生代言費(fèi)用支出;2017年聘請(qǐng)范冰冰為飲品黑黑乳的形象代言人,旨在樹立黑黑品牌和提升品牌影響力,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,當(dāng)年新增品牌代言費(fèi)1764.15萬元,當(dāng)期攤銷441.04萬元。
最新2018年半年報(bào)顯示,品牌代言費(fèi)攤銷金額441.04萬元,以此為基礎(chǔ),《華夏時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),1764.15萬元?jiǎng)偤每梢苑?年攤銷完畢,也就是說若不出陰陽合同事件,范冰冰每年為黑黑乳代言賺取441.04萬元,4年將共計(jì)1764.15萬元。此外,黑芝麻還冠名江蘇衛(wèi)視《減出我人生》、深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》等王牌節(jié)目。
范冰冰代言當(dāng)年業(yè)績?nèi)绾?
2017年,黑芝麻實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.72億元,同比增長19.76%;扣非后歸母凈利潤為7534.7萬元,同比增幅為169.23%。尤其是第三季度扣非后歸母凈利潤遠(yuǎn)高于去年同期。
今年上半年,黑芝麻營業(yè)收入為13.51億元,同比增幅44.09%;扣非后歸母凈利潤1220.41萬元,同比下降約50%。其中期間費(fèi)用支出增幅驚人,銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用分別為20701.38萬元、8761.71萬元和4089.33萬元,同比增長42.21%、92.95%、73.82%。
公司方面稱,主要是深圳潤谷及上海禮多多的經(jīng)銷費(fèi)用、工資增加所致。
黑芝麻對(duì)新子公司大量的投入,那么收益怎么樣?記者注意到,在黑芝麻非全資的7家子公司中,今年上半年僅有兩家盈利,其他5家子公司均出現(xiàn)不同程度的虧損,深圳潤谷虧損最多,為1674.85萬元,江蘇南方黑芝麻食品股份有限公司凈利潤為-56.05萬元,虧損最少。
多元化發(fā)展幾何?
1997年4月,南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司登陸深交所,證券簡稱“南方食品”,2014年11月12日,為與公司全稱聯(lián)系更為緊密,證券簡稱變更為“黑芝麻”,并致力于黑芝麻產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營,主導(dǎo)產(chǎn)品為黑芝麻系列食品、飲料。
上市以來,黑芝麻一直平穩(wěn)發(fā)展,但在2013年發(fā)生飛躍性變化,高速增長持續(xù)到2017年,與此同時(shí),歸母凈利潤時(shí)而盈利時(shí)而虧損,甚至大起大落。
2016年,在營收高增長的背景下,歸母凈利潤僅為0.16億元,同比下降近90%,記者注意到,當(dāng)年公司開始走“大健康食品生產(chǎn)經(jīng)營”路線,主營業(yè)務(wù)不再純粹,而是多元化發(fā)展,產(chǎn)品主要包括南方黑芝麻糊系列產(chǎn)品、輕脂飲品黑黑乳系列產(chǎn)品、富硒大米系列產(chǎn)品、天然燕麥片系列產(chǎn)品、養(yǎng)生粗糧系列產(chǎn)品、巴馬長壽保健系列產(chǎn)品,以及大宗農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)。
2016年,黑芝麻通過并購、重組了湖北京和米業(yè)有限公司、荊門彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司,次年,京和米業(yè)、彭墩漢光凈利潤分別為184.84萬元、-517.96萬元。
2017年,黑芝麻新增曲奇餅干系列產(chǎn)品和電商代理經(jīng)銷業(yè)務(wù)。公司通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式,成功收購了上海禮多多電子商務(wù)有限公司簡稱“上海禮多多”),真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)食品企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)變。
同年,黑芝麻完成對(duì)深圳潤谷的并購,經(jīng)營業(yè)務(wù)拓展至曲奇餅干、明膠軟糖等系列產(chǎn)品。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年黑芝麻對(duì)上海禮多多和深圳潤谷的投資盈虧分別為2753.23萬元、-980.74萬元,2018年上半年,深圳潤谷虧損1674.85萬元,而收購時(shí)的業(yè)績承諾為2018年凈利潤不低于1500萬元,全年能否扭虧為盈還是個(gè)未知數(shù)。
現(xiàn)在不少上市公司都將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向大健康,“大健康產(chǎn)品的毛利率相對(duì)較高”。某上市藥企董事向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,例如有機(jī)大米、有機(jī)綠豆。
不停的折騰,從最初的芝麻糊,到富硒大米、電商、曲奇餅,黑芝麻多元化發(fā)展卻漸漸成為公司甩不掉的雞肋。
被質(zhì)疑利益輸送
2018年10月18日,黑芝麻發(fā)布公告,擬由下屬公司容縣民國小鎮(zhèn)旅游文化有限公司(簡稱“容縣民國小鎮(zhèn)”)以3.85億元的價(jià)格,向關(guān)聯(lián)方廣西容州物流產(chǎn)業(yè)園有限公司(簡稱“容州物流園”)購買其名下3處房產(chǎn)及相對(duì)應(yīng)的土地使用權(quán)。
其中,3處房產(chǎn)分別為,位于容縣容州鎮(zhèn)河南一級(jí)公路南側(cè)容州商業(yè)城綜合樓、商貿(mào)中心2號(hào)樓、10號(hào)樓等資產(chǎn),分別估值1.64億元、1.64億元和7750萬元,總計(jì)4.04億元。增值率分別為9.76%、25.57%和45.86%。
10月23日,深交所向黑芝麻發(fā)出問詢函,對(duì)黑芝麻和大股東之間,就容州物流園三年內(nèi)連續(xù)交易三次的問題進(jìn)行了問詢。
深交所問詢函顯示,深交所要求黑芝麻結(jié)合前期投入大額資金進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的情形,說明公司于2017年僅以2.95億元轉(zhuǎn)讓容州物流園全部股權(quán)、本次卻以3.85 億元高溢價(jià)購回容州物流園部分項(xiàng)目的定價(jià)公允性及合理性,說明在出售容州物流園全部股權(quán)后不久再次溢價(jià)購回部分資產(chǎn)的具體原因和真實(shí)背景。
結(jié)合兩次交易的評(píng)估情況、標(biāo)的資產(chǎn)所在地房地產(chǎn)市場(chǎng)的整體變化情況以及標(biāo)的資產(chǎn)周邊房地產(chǎn)項(xiàng)目的可比市場(chǎng)價(jià)格情況、主要評(píng)估參數(shù)的對(duì)比差異情況,詳細(xì)說明本次交易價(jià)格大幅高于前次交易價(jià)格的原因及合理性;說明公司是否存在向關(guān)聯(lián)方高溢價(jià)購買資產(chǎn)從而實(shí)現(xiàn)向關(guān)聯(lián)方利益輸送的情形。
此外,深交所還要求黑芝麻說明,本次交易中,綜合樓與商貿(mào)中心2號(hào)樓、10號(hào)樓均為房地產(chǎn)項(xiàng)目,但綜合樓采用收益法和成本法評(píng)估;商貿(mào)中心2號(hào)樓、10號(hào)樓采用收益法和市場(chǎng)法評(píng)估,補(bǔ)充披露采用前述方法對(duì)綜合樓、商貿(mào)中心 2號(hào)樓、10號(hào)樓進(jìn)行評(píng)估的主要參數(shù)、參數(shù)選取依據(jù)以及評(píng)估主要過程。
記者就相關(guān)問題致電黑芝麻證券部,其稱,“我們正在做問詢函的回復(fù),一切等公告出來?!?/p>
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)此表示,黑芝麻與大股東3年三次交易同一資產(chǎn),可能涉嫌利益輸送。但有待于監(jiān)管層查實(shí)。
責(zé)任編輯:張國帥
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