半月談評論員 蕭海川

　　近期，國內多家互聯網平臺頭部企業被社會輿論高度聚焦，可惜都不太光彩。它們有的因在網絡零售服務市場實施“二選一”壟斷行為，被市場監管總局處以高額行政處罰；有的因在商品促銷中涉嫌使用不當誘導手段，被消費者訴諸公堂。

　　一時間，煊赫一時的國內互聯網平臺經濟進入多事之秋。一些網絡自媒體更是越俎代庖、叫嚷悲歌。時隔多日再度回眸，這不過是互聯網頭部企業被網絡自媒體碰瓷、收割一波流量而已。那些所謂“悲歌”不僅離題萬里，更于事無補。

　　當時光走進21世紀的第三個10年，以互聯網為依傍的平臺經濟形態來到了抉擇發展路徑的十字路口。這才是互聯網平臺頭部企業無法回避的必答題。

　　想必，你我都感受到互聯網平臺經濟一方面提供的服務越來越便利，一方面它又好像越來越遠離人心。

　　在城市社區便利店，店老板們感受到來自互聯網平臺的敵意。在巨額資本補貼加持下，低到幾塊錢甚至幾毛錢的農副產品，借助各式各樣的低價拼團洶涌而至，原本的小微經濟生態被摧得七零八落，一家人的生計往往就成了問題。低價拼團得來的瓜果禽蛋，又往往存在這樣或者那樣的瑕疵。

　　在圖書出版行業，一本書有好幾種價格的異常情況也越來越常見。譬如一套古典文學叢書，印在書背的定價上千元，電商標價幾百元，實際促銷價不足百元。如此詭異的銷售定價策略，讓人難以理解究竟是想讓利于消費者，還是涉嫌價格欺詐。更不要說，那些上市不久的新書短時間內就按六七折銷售，讓人訝異知識勞動的結晶貶值得如此之快。

　　價格異常低的農副產品，是以壓減供應商、零售商生存空間為代價；折扣異常高的出版物，是以擾亂圖書銷售市場、蠶食出版社與圖書作者合理利潤為代價。這不由得讓人追問，消費者得到的實惠，是建立在長期可持續發展的基礎之上嗎？

　　圍繞互聯網平臺經濟的處罰與質疑、糾紛與擔憂，并不意味著否定平臺經濟在經濟社會發展全局中的重要作用，更不意味著國家支持平臺經濟發展的態度有所改變。壟斷是市場經濟的大敵，更是平臺經濟健康發展的大忌。任何壟斷或者嘗試壟斷的行為，都是對公平競爭環境的傷害。

　　回顧過往，中國的平臺經濟走出了一條從披荊斬棘到蔚為大觀的發展之路。無數小微企業從中覓得廣闊商機，無數消費者從中釋放消費潛力。平臺經濟能壯大為中國新經濟形態的代表，離不開天時、地利與人和。平臺經濟茁壯成長的背后，更有國家綜合實力不斷躍升、基建水準不斷提高、百姓生活需求充分發掘的助力。

　　時至今日，從吃穿住用到行政商旅，想找到一個與平臺經濟毫無干系的消費者，是如此之難。在以互聯網為脈絡展開的平臺經濟賽道上，中國已跑在前列，但這并不是平臺經濟巨頭可以逾越法度揮灑資本的通行證。

　　平臺經濟正處于新一輪躍升的前夜。在過去二三十年中，平臺經濟從打通供需兩端入手，以最大程度削減傳統流通中介環節起家，開始了自身的發展晉級之路。從取代傳統中介到衍生新經濟形態，再到培養自有生態，平臺經濟的每次躍升都帶來巨大的體量拓展，將更多、更廣闊的生產要素融匯起來。

　　然而，在去中心化過程中，平臺經濟自身正形成新的“中心化”——渠道的“中心化”。躍升成功與否，取決于平臺經濟對自身發展的追求和定位。

　　風起于青萍之末，勿以惡小而為之。無論是“二選一”式壟斷、涉嫌不當的促銷手段，還是降維打擊實體便利店、變相壓榨商品供應方，這些都是平臺經濟中資本逐利天性缺乏約束后所呈現的惡——利字當頭、義拋腦后。商業競爭的行事邏輯不能有悖于社會主義核心價值觀，及時修剪長歪的枝杈，才能讓樹木更加挺拔。

　　一木獨秀難成林，萬紫千紅才是春。平臺經濟應意識到被賦予的公共屬性，認識到所背負的社會責任，體會到應堅守的發展準則。告別資本蠻力、善用創新活力，才是平臺經濟行穩致遠、不斷向上生長的核心競爭力。

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責任編輯：劉萬里 SF014