原標題：“寵物經濟”超千億規模！熱錢太多，現在“入局”還有機會嗎？

　　來源： 執牛耳傳媒

　　作者：何龍 

　　編者按：你養過貓、狗嗎？如果沒有，至少也“云養”過吧？“它們”的吃喝、衣食住行、醫療健康，甚至寵物殯葬……每個“或蠢或萌”的寵物背后，都串聯著巨大的商業全息鏈條。

　　寵物，早已從“看家護院”的主力升級為不可或缺的“家庭成員”！然而，“寵物經濟”能否助力品牌主順利完成營銷破圈？這樣的模式背后到底蘊含著怎樣的商業邏輯？

　　日前，成都首家必勝客寵物友好餐廳亮相，必勝客正式“打入”萌寵圈層，并順勢推出一款“長耳朵”咸蛋黃花輪芝心比薩，萌化了各位“鏟屎官/鏟屎的”心，也成功撬動了”寵物經濟“的一塊蛋糕。

　　“寵物友好店”這種形式早已有之。2017年9月，星巴克針對寵物消費場景開設了新型門店，在店外設置專門的寵物區域，并推出“爪布奇諾”（稀奶油）和“星巴克無濃縮美式”（水）兩款針對寵物食用的飲料。這一營銷活動不僅收獲了一眾“鏟屎官/鏟屎的”的關注，也順勢為星巴克積攢了一波美譽度。星巴克的“寵物經濟”小心機，拿捏的恰到好處。

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　　“寵物經濟”為什么這么香？

　　以“它”為核心的“寵物經濟”正在崛起。據艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，去年我國寵物行業市場規模接近3000億元，未來3年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計可達14.2%，到2023年市場規模將達4456億元。從數量上看，貓狗寵物的總數量在2018年就已超過1億只。

　　另據《2019年中國寵物行白皮書》數據顯示，中國人均單只寵物狗年消費達6082元，人均單只寵物貓年消費金額達4755元。

　　不難看出，隨著養寵數量的激增，持續推高的這一消費數字，也博得了資本的關注，有關“寵物”的熱錢也隨之涌入，促使中國的寵物經濟步入發展的快車道。坐擁3000億元的龐大市場，中國的“涉寵”企業也越來越多的選擇擁抱資本。

　　據寵業家統計數據顯示，2020年國內外寵物行業共發生63起融資事件，其中國內有39起，融資總金額超過61億元。天眼查數據顯示，2021年我國已有超80家寵物相關企業（公司名稱或經營范圍含“寵物”）獲得融資，融資金額達數十億元。在疫情下也依然熱度不減。

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　　“寵物經濟”影響了誰？

　　“它”不僅攪動了資本市場，也激活了營銷圈的任督二脈，帶來了相關產業的大爆發。

　　今年4月，天貓在新財年規劃中宣布，將“寵物”類目升級為一級行業，并預計在未來3年時間里，與品牌合作把寵物行業打造成第二個天貓美妝。據統計，2020年在天貓寵物有31個過億品牌，14個過億品牌旗艦店，兩個過百萬的會員俱樂部。其中，2020年天貓寵物新銳商家取得了2個億級，47個千萬級的成績。

　　“寵物經濟”已經成為極具爆發性的消費勢力。在戰績喜人的當下，天貓此番“升級”并不簡單，這意味著要更多的流量扶持和資本注入，更是天貓力求在巨量的新消費市場和新消費賽道上，搶占更有利的局面和位置。

　　“寵物經濟”這滿滿的一桶金，深度激發了品牌主的參與熱情，執牛耳營銷商業研究院將以兩個細分領域為例，簡析“寵物經濟”對品牌的影響。

　　1、寵物食品行業

　　作為寵物行業的細分領域，寵物食品行業一直是營銷“行家”。敢花錢、會花錢，縱觀整個5月，寵物食品品牌借明星之勢的營銷活動，一度讓相關話題出圈。根據媒體公開信息梳理如下：

　　5月17日，胡歌成為衛仕品牌代言人

　　5月19日，吳磊成為RedDog紅狗首位代言人

　　5月19日，張含韻成為我新寵品牌代言人

　　5月22日，尹浩宇成為麥富迪品牌青春大使

　　5月25日，辣目洋子成為Wanpy頑皮產品體驗官

　　5月27日，劉雨昕成為Solid Gold素力高品牌代言人

　　5月28日，潘粵明成為RedDog紅狗營養大使，金莎、蔣夢婕分別擔任RedDog紅狗化毛膏、小綠罐體驗官

　　作為重要的戰略部署，這些品牌為什么會如此密集的公布其新代言人？

　　執牛耳營銷商業研究院認為，代言明星是品牌內化價值的外在直觀表現，而寵物食品品牌選擇“砸錢”請明星代言，一定是品牌經過慎而又慎的選擇后的結果。寵物食品行業入局者漸增，而“涉寵快消”要如何迅速掘取流量和獲得品牌認知？明星營銷，似乎是不二選擇。

　　胡歌成為衛仕品牌代言人，圖源衛仕官方

　　由于寵物主的年輕化、寵物食品的“快消品化”，品牌更關注年輕群體、關注Z世代，已經成為“寵物經濟”的潛規則。

　　《2020年中國寵物行白皮書白皮書》數據顯示，盡管90后在寵物主中的占比有所下降，但仍是最大的養寵人群。其中，z世代已經成長為寵物消費者中的主流群體。

　　品牌借勢進行明星營銷，是迎合了年輕消費者的心理，也是助推了品牌的快速成長。

　　2、寵物智能用品行業

　　寵物智能用品行業，已成為寵物經濟的新“風口”。據天貓數據顯示，2020年“雙11”寵物智能商品銷量增速超過500%，智能喂食器增長120%。而在淘寶體系中，寵物智能設備的新客占比超過50%，搜索量和消費額均呈現倍數增長。同樣，京東數據也顯示，2020年“雙11”開場10分鐘后，智能寵物用品成交額就同比增長33倍。

　　為什么寵物智能用品的增長空間會如此巨大？其背后是品牌對“鏟屎官/鏟屎的”有著精準的洞察——愛寵且懶。

　　寵物智能用品為“鏟屎官/鏟屎的”減少了不少工作量的同時，也為品牌創造了巨大的營銷空間。據報道，在天貓618“開門紅”期間，智能貓砂盆、貓咪飲水機、自動喂食器等寵物智能家居用品的銷售額激增1300%以上。

微博#618養貓#話題，執牛耳截圖

　　瞄準“錢途”無量行業的，除了市場既有品牌外，一些傳統的科技巨頭也紛紛加入戰局。

　　2019年，小米集團投資寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，雙方合作的米家智能寵物飲水機、米家智能喂食器產品也已實現量產。

　　2020年，美的寵物用品旗艦店在天貓上線，隨即推出貓用飲水機、空氣凈味器、貓用航空箱等寵物智能用品。

天貓“美的寵物用品旗艦店”，執牛耳截圖

　　除了小米和美的外，萊克、小熊、亞都等傳統品牌，也在寵物智能用品市場展開布局。

　　執牛耳營銷商業研究院認為，寵物智能用品這片錢途無量的藍海，會吸引多少大魚前來，我們不得而知。但可以明確的是，傳統家電“正規軍”的入局，一定會給整個行業和市場帶來不小沖擊，也必將加速行業的“新陳代謝”。對于消費者端而言，這是好事一件，但于品牌主來說，未來的路會更加不易，是否能在尚未明晰的市場份額中，掘取更多，還需要時間的驗證。

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　　“寵物+”模式引領新消費

　　新消費時代，跨界融合早已不是新鮮詞匯，但真正能夠實現1+1>2效果的品牌屈指可數。隨著“寵物經濟”的迅猛崛起，似乎讓一眾品牌看到了全新的機遇。于是，“寵物+餐飲”、“寵物+文娛”、“寵物+旅游”等模式的誕生恰逢其時……

　　隨著5G技術和短視頻平臺更為完善和成熟的運作模式，使得“寵物+”模式更具便利性和可獲得性，同時也塑造了諸多萌寵UP主和萌寵網紅。從早期的“妞妞端午”到“馬達”、“王可可”等，諸多網紅寵物的IP化，亦是“寵物+”模式的成功印證。

　　執牛耳營銷商業研究院分析，“寵物+”模式的背后，底層邏輯則是以人（鏟屎官/鏟屎的）為核心的社交體驗、消費關系等的轉變和更迭。風口之上，“寵物經濟”一片繁榮景象。如何在風口中取利，對品牌而言，還是一條不得不跨過的河。

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責任編輯：陳嘉輝