專題：第十七屆中國保險文化與品牌創新論壇

　　2024年11月13日，第十七屆中國保險文化與品牌創新論壇暨第七屆中國保險康養產業創新論壇在江蘇省無錫市隆重舉行。

　　本次論壇以“靜水流深”為主題，探討在監管持續深入推進“報行合一”，新版“國十條”正式落地的大背景下，壽險業在爬坡過坎、轉型升級的進程中將會面臨哪些困境，會有哪些新的機遇，又該如何樹立“大保險觀”，修煉內功，進一步推動高質量發展，以及如何在長壽時代中與康養產業進行深度融合與創新發展，為人民群眾提供更加全面、專業的健康養老服務。

　　原中國保監會副主席魏迎寧，中國保險學會原會長羅忠敏，中國保險保障基金有限責任公司原董事長任建國，保險康養產業聯盟會長李鋼、執行會長何志光，大家保險集團有限責任公司原總經理徐敬惠，中國社會保障學會商業保險研究分會會長王緒瑾，富德保險控股股份有限公司原副董事長、總經理楊智呈，利安人壽保險股份有限公司總裁傅杰，陽光人壽保險股份有限公司黨委書記、總裁李所義，復星保德信人壽保險股份有限公司黨委書記田鴻榛，財信吉祥人壽保險股份有限公司原總經理唐玉明，昆侖健康保險股份有限公司總裁王健，保險康養產業聯盟輪值會長焦志剛、副會長朱光，人保健康養老管理有限公司總經理原俊，太平洋保險養老產業投資管理有限責任公司副總經理吳國棟，上海人壽保險股份有限公司董事、副總裁陳正陽，太平產業投資管理有限公司助理總經理魯昌，中韓人壽保險有限公司董事會秘書、合規負責人、首席風險官范宏瑞，東吳人壽保險股份有限公司總裁助理兼蘇州分公司總經理陳海燕，中國平安人壽保險股份有限公司銷售管理部總監陳錚，保險康養產業聯盟副會長兼秘書長、北京大雁養老服務有限公司董事長陳志華，深圳前海豐華康養產業投資發展有限公司運營負責人蘭波，論壇主席、保險文化傳媒集團董事長張迎賓出席了本次論壇。

　　來自全國30多家保險公司100多位保險業管理者，監管機構、行業協會和學會的領導，以及專家學者和保險界的朋友參加了本次論壇。

　　論壇主席張迎賓為論壇致辭，他表示，“報行合一”等政策加快了保險業的轉型步伐，新版“國十條”的頒布，更是為保險的高質量發展指明了方向和路經。現在每個從業者都要行動起來，肩負起保險業形象宣傳這個重要使命，優化保險服務環境，宣傳保險，人人有責。

　　在他的呼吁下，與會領導們一起走上舞臺，共同喊出“保險，讓生活更美好，我為保險代言！”臺下嘉賓也紛紛響應，“保險代言人全國海選活動”正式啟動！

　　原中國保監會副主席魏迎寧在致辭中為大家深入解讀了新版“國十條”與保險文化的內涵，并指出保險公司具備長期資金優勢，同時保險產品可以和醫康養服務相對接、相匹配，保險公司設立養老社區、醫療機構等，有助于推動保險與康養、醫養結合，協同發展。

　　上午9：40，第十七屆中國保險文化與品牌創新論壇正式開始，分為主題發言和圓桌對話兩個環節。主題發言環節由張迎賓親自主持，四位嘉賓分別作了主題分享。

　　大家保險集團有限責任公司原總經理徐敬惠結合自己學習新“國十條”的心得體會，對壽險的轉型發展談了三個方面的想法。他指出：第一，深、久、實是行業韌性所依，我們要深刻理解新“國十條”，久久為功擴大保障，實實在在打好基礎；第二，細、穩、專為機構功力所需，我們要細分服務對象和領域，穩健經營產品和渠道，專攻成本管理和營運；第三，新、銳、摯為隊伍品質所在，我們要保持隊伍敬業度，展示隊伍專業度，體現隊伍誠信度。

　　保險康養產業聯盟執行會長何志光建議重新評估保險業對社會經濟的貢獻，并且要在國家層面進行評估，以保險保障金額作為評估標準。他還在論壇上發布了2024年度中國保險康養產業研究報告。報告的主要內容包括：政策端，銀發經濟和養老金融是行業東風；消費側，未來國人養老或許面臨巨大挑戰；供給側，機構養老資本云集，居家養老方興未艾；支付側，聚焦最具確定性的保險+養老模式。

　　中國社會保障學會商業保險研究分會會長王緒瑾指出，壽險高質量發展是指壽險在較長時期內保持持續穩定的增長。當前我國壽險高質量發展既有宏觀經濟發展、國家發展戰略、政策支持、金融改革等方面的優勢，同時也面臨盈利能力下降，營銷人員減少、中介發展艱難，法治完善等方面的挑戰，并對推動高質量發展提出了十二條建議，分別是：經濟基礎市場化、公司治理完善化、保險意識整體化 、保險人才專業化、保險經營科技化、條款費率市場化、營銷渠道多元化、保險投資盈利化、保障體系協調化、監管自律內控協調化、公司風險可控化、保險保障服務化。

　　利安人壽保險股份有限公司總裁傅杰指出，保險文化的核心有兩個，一是長期主義，二是工匠精神，就好比是一機兩翼，一船兩槳。堅持長期主義，就是企業在經營管理中堅持以長遠目標為導向，堅持公司愿景、使命、價值觀，追求和實現長期價值，做時間的朋友。工匠精神則是資產負債聯動管理，全流程降本增效，全面風險管理，差異化經營，科技賦能業務轉型，提升運營效率和競爭力。

　　四位領導的真知灼見和獨到見解，讓大家對當下壽險轉型面臨的現狀有了更清晰的認知，對未來的發展方向也有了更多的把握。

　　圓桌對話環節由財信吉祥人壽保險股份有限公司原總經理唐玉明主持，富德保險控股股份有限公司原副董事長、總經理楊智呈與復星保德信人壽保險股份有限公司黨委書記田鴻榛分別圍繞“大變革下的保險公司生存之道”這一主題，探討了險企如何看待并適應當前的監管新政，經營層如何有效地與股東達成共識，以及中小保險公司如何破局當前的經營管理困境。他們分別結合自己的管理實踐和成功案例，給大家提出了很多寶貴的意見，比如中小保險公司要特色化發展，追求與眾不同，長期堅持做難而正確的事等，得到了現場嘉賓們的深度認同。

　　第七屆中國保險康養產業創新論壇于當天下午14：00舉行，由保險康養產業聯盟副會長兼秘書長、北京大雁養老服務有限公司董事長陳志華主持。陳志華也做了主題分享，他通過對大雁養老在經代、個險和銀保渠道成功案例的分享，向大家介紹了大雁養老的“保險+養老+科技”行業綜合解決方案。他指出，我們要通過養老服務和營銷模式的差異化來破局產品的同質化。相對重資產模式的“四個鎖定”（投保時鎖定，鎖定保司，鎖定城市和鎖定養老社區），大雁養老把養老選擇權還給客戶，“多快好省、近新適變”地滿足客戶需求。同時大雁養老六位一體的營銷模式，從場景、權益、培訓、系統和服務端解決了客戶真實的養老需求，從而解決隊伍的銷售問題，最終解決公司的發展問題。

　　太平洋保險養老產業投資管理有限責任公司副總經理吳國棟圍繞“募”資、“投”資、運“管”、“退”出四大關鍵詞，為大家深度解析了養老產業的投資邏輯。他指出，養老產業歸根到底是個投資項目，最終還是要有投入、有產出，要形成閉環，目前很多養老社區還沒有形成閉環。

　　太平產業投資管理有限公司助理總經理魯昌指出，中國太平積極履行金融央企責任，構建“一圈、兩融、三化、四核”的醫康養業務布局和產業體系，打造醫療健康養老產業生態圈。“十四五”時期，采取“重中輕”相結合的方式，在全國推進康養項目戰略布局，推動養老事業和養老產業協同發展，推動“保險+養老”服務高質量發展。

　　中國平安人壽保險股份有限公司銷售管理部總監陳錚給大家詳細介紹了平安人壽依托集團平臺，積極發展保險+醫療養老的實踐和創新，尤其是“三經四緯”產品體系頗為引人注目。四緯是根據客戶的不同層級搭建起來四大產品系列，基礎類的如意系列、中端的智盈系列、中高端的盛世系列和高端的御享系列，每一個序列都包含重疾、意外、醫療、壽險、儲備和養老共六大類產品。三經是三個服務生態，包含保險加醫療健康，保險加居家養老，保險加高端養老。“三經四緯”從傳統保險產品僅僅為客戶提供財務資金安排，升級為與健康醫療和養老服務資源的有機整合，形成了一整套完整的解決方案。

　　東吳人壽保險股份有限公司總裁助理兼蘇州分公司總經理陳海燕專門介紹了他們與社區、街道、鄉鎮共建的“健康小屋”。健康小屋將保險與日常檢測、保健咨詢、蘇惠保理賠等服務相結合，讓代理人駐點社區經營，成功打通了保險服務的最后一公里，較好地解決了“隊伍從哪兒來”“客戶從哪兒來”這兩個核心問題。2024年前10個月，依托健康小屋，他們舉辦客戶活動1466場，獲客21027人，上崗1404人，晉升93人，實現新單標保3479萬。現在很多當地的社區都在追著他們搞活動，并主動提出免費提供場地，義務幫他們召集客戶，所以客戶經營活動的成本極低。論壇結束后，與會領導們還前往了健康小屋進行實地考察。

　　深圳前海豐華康養產業投資發展有限公司運營負責人蘭波結合新加坡海軍部村莊的案例，指出了目前活力長者養老社區項目的市場空白，并分享了如何真正打造出城市型適老化智慧健康社區的思考和踐行。

　　對于“保險+康養”，以上各位領導既有實踐和探索，也有成功的案例和經驗，他們的分享和總結值得我們借鑒和學習。

　　最受關注的第十九屆中國保險創新大獎頒獎盛典于當晚17：45進行，隨著熱烈的掌聲響起，2024年度中國保險業杰出領導力獎、渠道管理成就獎、優秀領導力獎、文化品牌獎、產品獎、康養獎等一一揭曉。

　　中國保險創新大獎創辦于2006年，經各保險公司申報和組委會提名，由專家評委團調研、評選產生。經過不斷堅持和創新，現在已經成為中國保險業頗具影響力和權威性的榮譽之一！

　　第十九屆中國保險創新大獎是對去年以來中國保險企業在品牌建設、產品開發和個人成就等方面的一次年度大檢閱，獲獎企業和管理者在過去一年不畏艱難，逆風飛翔，以超前的思維、大無畏的勇氣應對行業變化，勇擔行業使命，創造出了不凡的成績。希望來年會有更多的優秀企業和管理者登上這一榮譽獎臺，更期望保險業的發展越來越好，保險人的幸福指數越來越高！

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：曹睿潼