● 本報記者 石詩語
1月16日，中國銀聯推出的“用銀聯 納百福”系列數字藏品（第三期）開通線上申領。該系列數字藏品用100句祝福繪成100張“福”字帖，前兩期一經上線就受到眾多用戶青睞。近年來，已有多家機構布局數字藏品賽道，助力銀行業數字化轉型，探索銀行與客戶交互的新途徑。
探索新形式
1月16日，中國銀聯推出的“用銀聯 納百福”系列數字藏品（第三期）開通線上申領。該系列數字藏品活動，通過區塊鏈技術，將“福”字制成數字藏品，每一份數字“福”字在銀聯區塊鏈上形成唯一標識，可永久存證。該系列藏品用100句祝福，繪成100張“福”字帖，每款“福”字發行1萬份數字藏品，每位用戶每款“福”字限領1份。
該藏品分別于1月5日、1月11日、1月16日、1月21日進行四期發行。本期發行量為20款，共20萬份。就前兩期發行情況而言，該系列數字藏品相當火爆，在1月11日10時上線的30萬份“福”字，截至1月12日下午已被全部領完。
此外，中國銀聯1月9日還推出“五兔迎春”數字藏品，分別以航天、海陸絲綢之路、農業、工業、體育為主題設計了五個不同的兔子形象。
近年來，金融機構紛紛布局數字藏品賽道，并以新奇的形式成功“破圈”。中國銀行在第五屆進博會期間，限時發行3款特色數字藏品，并結合3D互動帶來立體化的數字珍藏體驗。
除參與數字藏品發行外，部分銀行還深耕數字藏品的保存、分享、使用等功能。例如，工行發布的手機銀行8.0版本中，在首頁添加“數字藏品館”專欄，還將通過活動抽獎、任務觸發、限時領取等多種形式不定期限量發行數字藏品，用戶可領取、查看和使用工行發行的數字藏品，并將數字藏品用于頭像，塑造獨一無二的數字形象。
助力數字化轉型
據中國證券報記者不完全統計，2022年以來，已有工商銀行、農業銀行、百信銀行等十多家金融機構推出數字藏品。在分析人士看來，當前銀行業正處于深度轉型的進程之中，借助此類形式能夠順應市場關注熱點，拓展品牌影響力，也能在打造多元金融生態方面作出創新。金融機構通過發行數字藏品，在提升用戶活躍度的同時，也有助于促進數字金融業務的發展，豐富產品與服務種類。
例如，此次中國銀聯推出的“用銀聯 納百福”數字藏品就需要用戶下載云閃付App才可申領，參與部分活動還需要進行注冊和綁定銀行卡實名認證，這都有利于數字金融業務的推廣。此外，在該活動中，還包含了信用卡分期免息、消費支付返現等福利。
中國銀行也表示，對元宇宙產品的創新是中國銀行順應數字經濟發展、構建數字金融的全新探索，中國銀行也將始終秉承“融通世界 造福社會”使命，持續推進“金融+科技+場景”轉型發展。
“目前數字藏品被年輕人廣泛關注，既新穎又有熱度，并具備成本低且自帶禮品的屬性，是銀行與客戶交互的新途徑和橋梁。”博通分析金融行業資深分析師王蓬博稱，另外，數字藏品屬于數字科技范疇，從推動自身數字化轉型的角度來看，銀行也會積極布局該賽道。
堅持與實體價值對應
不少業內人士認為，目前銀行業推出的數字藏品主要還是以營銷宣傳為主，未來可進一步加強數字藏品在多種金融場景中的運用。
易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮表示，可將數字藏品與銀行傳統業務進行融合，賦予傳統業務新的生機與活力，在鞏固客戶、打造銀行多元生態方面做出創新改進。
東北證券傳媒行業首席分析師宋雨翔認為，未來數字藏品產業的核心可聚焦在平臺端。“平臺直達終端客戶，具有用戶運營優勢，再通過轉贈交易等玩法增加用戶參與黏性，獲取收益。”
此外，在數字藏品“去金融化”的基調上，銀行要避免夸大宣傳，并引導客戶理性收藏。對合作的第三方平臺進行資質審核，避免數字藏品出現金融化、證券化等亂象，避免在二次轉賣中引發金融風險。
渤海銀行副行長、首席風險管理官趙志宏曾撰文表示，數字藏品經營中，對風險亂象的有力防范、對監管合規的及時落實是至為重要的。數字藏品應該以服務于實體經濟、促進社會福祉為最終價值的落腳點。商業銀行堅持數字藏品與“實體價值”的對應性，堅決避免數字藏品被“過度創新”，成為炒作工具。
責任編輯：張文
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