來源：北京商報
記者：岳品瑜 劉四紅
繼消費紅包之后，數字人民幣再迎來新的玩法，此次抽簽的是數字人民幣App開戶資格，并大規模放開至50萬名，只要中簽，便可在活動期內無限次享受專屬數字人民幣支付方式的額外優惠。不過，此次活動依然是數字人民幣研發過程中的一次常規性測試活動。在分析人士看來，相比之前發放數字人民幣紅包，此次涉及用戶數量更大，用戶使用過程中路徑更長，因此也更能加深用戶對于數字人民幣使用的體驗感。
擴容至50萬人
4月11日，據深圳發布官方消息，深圳羅湖區“數字人民幣春之禮”活動于4月10日-23日開展，活動期間，用戶可在全市范圍內指定商戶使用數字人民幣消費，在商家現有優惠的基礎上，享受專屬數字人民幣支付方式的額外優惠，優惠總額度1000萬元。
北京商報記者注意到，此次活動由羅湖區政府主辦，羅湖區政府和轄區內運營機構共同出資，主要面向“數字人民幣App”用戶。
活動仍采取抽簽方式，還沒有下載數字人民幣App的市民可于4月10日9時起預約報名，4月10日-19日每日18時，活動主辦方通過“搖號抽簽”的方式，在抽簽池中抽出5萬名中簽人員，總計50萬人；4月12日-21日每日10時，活動主辦方向5萬名中簽人員推送中簽短信，并開放結果查詢端口，未中簽人員無短信通知，將自動進入下一輪抽簽。
另在商戶覆蓋上，目前，深圳已完成數字人民幣系統改造的商戶有3萬多家。其中參與此次活動的優惠商戶包括華潤萬家、蘇寧易購、茂業百貨、太陽百貨、Olé超市、blt超市、深圳書城、gaga鮮語、禾綠壽司、唐宮、博士眼鏡、弘文藝術等在全市范圍內的478家門店，涵蓋商超、餐飲、文化等多個領域。
北京商報記者注意到，在這些指定商家消費，可無限次享受數字人民幣專屬優惠，如“全單9折”“滿100減20”“滿300減50”等不同的商家優惠。
另對運營機構，深圳發布稱，2017年末，經國務院批準，央行組織部分商業銀行和有關機構共同開展數字人民幣體系的研發，根據本次活動的試點準備情況，目前工、農、中、建、交、郵儲六家運營機構牽頭的項目組已具備參與此次活動的條件，其他參研機構正在積極進行研發。
一業內人士稱，這一做法更利于刺激市民使用。“由于數字人民幣還處于試點階段，尚未全面鋪開，市民的使用習慣尚未養成，存在中簽市民紅包用完后未再使用數字人民幣的情況。享受額外優惠且不限次數的方式，能夠刺激市民更多地去使用，活躍度進一步提升，慢慢養成使用習慣，使其成為一種日常的支付手段，這對于未來數字人民幣的發展大有裨益。”
與紅包有何不同
2020年10月，數字人民幣紅包試點首次落地羅湖，47573名中簽個人使用紅包交易，甚至有不少消費者對本人數字錢包進行充值。當時，就有多位分析人士稱，深圳市數字人民幣紅包試點活動超預期完成，有利于培養公眾對數字人民幣的使用習慣，促進數字人民幣后續常態化使用。
此次數字人民幣試點重回首發地羅湖值得關注。金融科技專家蘇筱芮表示，一方面，羅湖區具有成熟的商業生態與完備的基礎設施，在數字人民幣試點工作方面具有優良條件，適合在之前試點的基礎上穩步拓展用戶與商戶規模；另一方面，此次從羅湖區“再出發”并非簡單重復此前的試點流程，而是勇于擔當起數字人民幣留存用戶的“排頭兵”，額外優惠的方式相較此前的消費紅包玩法更加簡潔明了，是數字人民幣在用戶運營、活動推廣方面的一種全新的嘗試和探索。
“如果說紅包活動是發放數字人民幣現金，可進行無門檻消費，從而體驗數字人民幣支付，那么此次活動可以理解為用數字人民幣支付方式的滿減優惠。”零壹研究院院長于百程指出，此次活動中，用戶開戶后需先進行充值兌換數字人民幣，再消費才能獲得專屬優惠。因此，此次活動路徑增加了充值這一行為，使得數字人民幣測試更加深入。
向其他地區復制
有分析人士稱，此前推出的消費紅包是數字人民幣推行過程中的里程碑，而此次額外優惠的新形式，對提升數字人民幣的使用頻率以及存量用戶的活躍度具有積極意義。
“此次活動新玩法有望復制至其他地區。”蘇筱芮認為，目前，數字人民幣試點多運用于小額、零售的支付場景，要想取得良好的試點效果，“群眾路線”無疑是數字人民幣面臨的重要考驗之一。而數字經濟時代的“群眾路線”，就是想辦法便利用戶和留存用戶，此次羅湖區積極采取新型策略直面用戶的舉動將成為數字人民幣試點的風向標，預計后續將有更多試點地區由點擴面，從注重數量到關注質量，讓數字人民幣滲透進千家萬戶，使普惠金融邁向更為廣闊的發展道路。
于百程同樣稱，在未來數字人民幣大規模使用中，用戶充值兌換也是一個必需的環節。而且“額外優惠”這一場景，更加具有可行性和可復制性，也使得數字人民幣的測試成本可以由政府、銀行、商戶等多方承擔。這一模式在羅湖區成功測試后，在其他地區有可能快速跟進。
北京商報記者 岳品瑜 劉四紅
責任編輯：陳嘉輝
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