遲到不會缺席，字節跳動金融野心藏不住了：推出類花唄產品，拿下春晚紅包互動權

　　原創 林小林 

　　來源：WEMONEY研究室 

　　近期抖音錢包里Dou分期已經上線，雖然目前只針對部分用戶開放，但業內評論稱，這將是抖音版“花唄”。

　　近日，媒體曝出拼多多退出了春晚紅包的互動，有內部人士透露，抖音已經代替拼多多拿下2021年春晚紅包互動權。

　　近期抖音錢包里Dou分期已經上線，雖然目前只針對部分用戶開放，但業內評論稱，這將是抖音版“花唄”。

　　2020年底，字節跳動在拿下支付牌照和網絡小貸牌照后就迫不及待地上線了兩款信貸產品，一款是小額貸款產品自營備用金，另一款是近期上線的信用分期產品Dou分期。

　　如果說，備用金只是字節試水金融產品，那么，Dou分期則不僅是其對消費金融布局的野心，還有Dou分期支持的抖音小店對電商格局的攪動。

　　此前有媒體報道，拼多多打算通過春晚紅包活動影響力力推支付業務，字節跳動或許會在直播電商與支付業務上有所動作。

　　Dou分期最高額度一萬

　　Dou分期目前僅對部分用戶開放，可以購買Dou+或在抖音直播和抖音小店中購買商品使用。

　　界面顯示，Dou分期最長有36天免息期，據客服介紹，每月1號為賬單日，下月6號還款。還可以使用分期功能，分3、6、12期還款，最高額度為一萬。

　　在商戶端，Dou分期客服表示，目前大部分商戶已經接入該功能并已開通，用戶購買200元以上商品并已經開通的用戶可以使用Dou分期。

　　在開通頁面顯示，Dou分期的征信授權書顯示，由深圳市中融小額貸款股份有限公司（簡稱：中融小貸）提供服務。

　　字節對Dou分期的上線也是大手筆投入，Dou分期的活動時間為2020年12月20日-2021年1月20日期間，首次激活的用戶可獲得30元立減券包，在抖音直播購物/小店購物提交訂單頁選擇Dou分期支付時可用（限Dou分期支持商品可用）。

　　Dou分期是字節第二款真正意義上的自營貸款產品。此前，2020年7月，今日頭條上線小額短期借款服務“備用金”產品，僅為導流，第三方提供資金。2020年12月，這款產品已經完全轉為自營現金貸，由中融小貸提供資金和服務。

　　2020年字節先后完成了對中融小貸、武漢合眾易寶的收購。這兩張牌照至關重要，可以說是布局消費金融和電商必不可少的。拿到牌照的幾個月后，在12月份就集中上線自營的兩款產品。

　　重倉布局電商

　　Dou分期的最高額度目前僅有一萬，Dou分期實際上依附于抖音小店。

　　抖音小店于2019年上線，2020年抖音宣布在抖音直播間會屏蔽第三方平臺包括淘寶、京東等鏈接，發展自身電商業務。

　　有公開數據顯示，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。

　　抖音小店目前剛起步，商品以服飾類、生活用品、護膚品類等為主，金額大多在幾十至萬元內，無論是品類還是價格上還不能和老牌電商相比，因此Dou分期的額度更親民，用戶可以用在日常生活上，也便于積累用戶行為數據，為其他金融產品導流。

　　在Dou分期的入口端，也有放心借產品。放心借是由今日頭條提供的類“借唄”現金貸產品，目前仍是助貸模式，為其他機構提供導流服務。

　　字節兩大頂級流量平臺抖音和今日頭條，抖音布局電商，今日頭條布局信貸產品。

　　可預見的是，站在直播帶貨風口，抖音小店會日漸成熟，依附電商的Dou分期額度和服務會越來越完善，這樣可以形成電商和金融產品相互導流相輔相成的局面。由此可見，Dou分期和放心借對標的正是螞蟻的花唄和借唄，京東的白條金條。字節跳動會不會從內部孵化出一個“螞蟻”，值得期待。

　　拿下商業保理加碼B端

　　除了布局C端，近日，天眼查顯示，1月14日字跳商業保理公司成立，經營范圍包括許可項目商業保理業務、一般項目融資咨詢服務、非融資擔保服務、企業信用調查和評估、破產清算服務、企業征信業務等。

　　字節發力C端有天然優勢，而作為“類金融”業態，商業保理更偏重TO B而非TO C。多位業內人士認為，商業保理一般是通過受讓供應商應收賬款，為其提供應收賬款融資，應收賬款管理和催收，以及買方付款保證服務。從字節的業務來看，其意或在進軍產業鏈金融。

　　字節的電商業務，要跟平臺供應商、電商平臺、營銷平臺等B端客戶展開合作，成立商業保理公司意在進軍B端，主要瞄準的是產業金融方向，并將與其電商金融業務形成協同效應。

　　值得注意的是，字跳經營范圍包括了企業征信。但目前征信業務同樣需要備案，有業內人士認為，字節跳動如果經營企業征信，或涉及到合規問題。

　　目前，字節跳動已獲得網絡小貸、支付、保險等多張金融牌照，金融版圖初步成型，野心恐怕藏不住了，而此次春晚顯得尤為重要。

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責任編輯：陳鑫