你有“搜索智慧”嗎？

　　電視廣告末了，網絡搜索框、數個關鍵詞，出現在屏幕之上；平面廣告底部帶著搜索廣告框——日本廣告商早已把這一招玩得得心應手。用廣告人的行話說，這是流行的“整合營銷”，頗富有“搜索智慧”。

　　在日本街頭，看到這些帶搜索框的平面廣告、電視廣告，王湛很是興奮了一把，王是百度搜索引擎營銷部高級總監。

　　這些關鍵詞當然已經被購買了，曇花一現的電視廣告后，感興趣的人，可以在Google、百度或其他搜索引擎網站上輸入這些詞語。使用Adwords，或通過競價排名，你的產品信息會更容易地被人搜索到。Google所創建的這套基于搜索的營銷方式，目前被視為是完成飛利浦·科特勒等人提出整合營銷的最完美的催化劑。

　　除了廣告客戶，國際4A公司也紛紛借此豐富自己的營銷工具，以便留住越來越不耐煩，也越來越挑剔的客戶們。

　　3月17日，中國奧美世紀推出了自己的競價管理工具，由Microchannel Technologies公司提供技術支持，支持全球范圍內的搜索引擎投放，并和百度API接口完成了對接。

　　“每個客戶的需求都是不一樣的，這個工具可以為客戶導出不同的分析報告，涉及關鍵詞投標的策略、關鍵詞和項目的管理，并且可以把在各大搜索引擎投放的關鍵詞等統一起來，還可以完成不同語言、匯率間的轉換。”奧美世紀資深搜索引擎行銷經理吳偉華如此介紹，奧美世紀是奧美于2006年3月建立的新媒體子公司，在全球市場被稱為Neo@Ogilvy，主營互聯網廣告代理。

　　換言之，廣告商可以由此獲得關鍵字信息和效果報告，評估整體網絡營銷活動的效果，無需登錄每個搜索引擎賬戶便可管理和監測多個項目的關鍵字、廣告創意、競價以及排名。“根據不同客戶、不同品牌階段、營銷目的，報告也可以根據顯示率、點擊率或參與活動率，給出ROI(投資回報，Return on Investment)分析。”奧美世紀執行副總經理王宏鵬說。

　　不僅僅是奧美世紀，一些專營SEM(Search Engine Marketing，搜索引擎營銷)的科技開發和服務公司也開始利用第三方優勢，推出搜索管理工具。2006年在美國成立的adsage，日前也推出了百度競價排名廣告系統管理工具，adSage for Baidu版。

　　這意味著，中國最大的搜索公司百度也開始改變。

　　在北美市場，Google、Yahoo和MSN search都早已開放API接口，以提供自身廣告數據和管理功能，便于廣告用戶分析、管理和評估自己的搜索引擎廣告。這一步，百度自2007年開始走。

　　“2007年之前，一個客戶就提交三四十個關鍵詞，但現在一個大客戶有可能提交一萬個關鍵詞。封閉已經不能完成這種需求。國外開放模式比較成熟，但在國內一開始并沒有這種需求，唯一曾向我們提出過的就是ebay。”王湛說。ebay是個絕對的長尾市場，相應地，它會提交更多的搜索關鍵詞。

　　廣告商通過搜索獲得了營銷價值，雖然成本可能越來越高；類似奧美的代理商通過搜索擴展營銷領域；而搜索引擎公司則通過搜索開采著“互聯網金礦”。

　　百度開始開放API接口，而Google已主動出擊。

　　2007年4月，Google以31億美元收購DoubleClick，這是一家主要從事網絡廣告管理軟件開發與廣告服務的公司，對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。

　　而不久前有新聞說“Google嘗試在報紙上放超鏈接”——將稱為QR Code的二維條碼打印在報紙廣告上,讀者可以使用智能手機拍攝。Google的服務能根據條碼,在手機中顯示轉接后的網頁。

　　雖然還是實驗階段，但Google已經試圖將搜索的力量延伸到了傳統印刷媒介。

　　搜索無所不在，只要貼個RFID(無線信號身份識別)芯片，你可以搜索你的行李，你的狗，你的孩子，你的錢包，甚至你的汽車——約翰·巴特利在《search》一書中描繪了一個“完美搜索”的世界。如果未來真的如此，那么顯然，誰更有“搜索智慧”，誰的商業狂歡便會更High。當然，今朝亦然。