編者按

　　在多媒體時代，我國傳媒行業(yè)的多頭管理已經(jīng)不適應(yīng)目前的發(fā)展。在資本市場上，傳媒行業(yè)上市公司也以采編和經(jīng)營相隔離的面目示人，這在很大程度上影響了上市公司的質(zhì)量。2007年歲尾，隨著粵傳媒的上市，《廣州日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)為自己搭建了一個融資平臺。出版?zhèn)髅?/a>的上市，則首開傳媒行業(yè)整體上市先河。

　　文/本刊記者 張 盈

　　什么是傳媒？一本“魔鬼辭典”的解釋是：“傳媒是用來填補(bǔ)除工作、睡覺之外剩余8小時的東西�！�

　　雖然這樣解釋有些偏激，但這種說法很準(zhǔn)確地概括了傳媒的一大功能，那就是為了滿足人們的信息需求和文化娛樂需求。在物質(zhì)生活越來越豐富的今天，娛樂文化需求的重要性越發(fā)凸現(xiàn)出來。

　　為了便于管理和文化安全控制，我國傳媒行業(yè)一直是多頭管理，黨報(bào)黨刊和群眾喉舌隸屬于中宣部，影視由國家廣電總局歸口管理，出版發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)由國家新聞出版署主抓，三者的職能還有交叉。這已經(jīng)不適應(yīng)多媒體時代的變革和發(fā)展要求。

　　由于歷史沿革問題，傳媒行業(yè)一直被視為事業(yè)性單位，但廣告、會議策劃等經(jīng)營活動又是按照市場機(jī)制運(yùn)行。所以，在資本市場上，傳媒行業(yè)上市公司通常以采編和運(yùn)營相隔離的面目示人。

　　例如，中視傳媒作為中央電視臺旗下唯一的上市公司，其核心資產(chǎn)并不是節(jié)目的制作和發(fā)行，而僅僅是央視無錫影視基地、南海影視城兩大電視劇制作基地和中央10套科教頻道廣告代理。北青傳媒的上市資產(chǎn)也只是《北京青年報(bào)》的廣告和經(jīng)營性資產(chǎn)，采編業(yè)務(wù)仍保留在被定性為政府事業(yè)單位的北京青年報(bào)社，上市公司通過關(guān)聯(lián)交易的形式代理經(jīng)營廣告。

　　在2007年歲尾叩開上市之門的出版?zhèn)髅?601999)，首開國內(nèi)傳媒行業(yè)采編業(yè)務(wù)進(jìn)入上市公司的先河。目前，江蘇鳳凰出版集團(tuán)借殼ST耀華，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與國藥科技重組，電腦報(bào)、寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)、江西新華發(fā)行、中影集團(tuán)也在積極沖刺上市。

　　登陸資本市場恰逢其時

　　中國有線電視接入數(shù)為全球第一，手機(jī)用戶數(shù)為全球第一，網(wǎng)民數(shù)量也有趕超美國，獨(dú)占鰲頭之勢。但龐大的人口基數(shù)和旺盛的文化需求卻沒有催生出一個世界級的傳媒公司。

　　易凱資本首席執(zhí)行官王冉告訴記者，國際投行的分析師們都在關(guān)注中國的傳媒行業(yè)，認(rèn)為中國具備了催生世界一流傳媒公司的一切要素，但現(xiàn)實(shí)是，中國缺乏有國際影響力的傳媒公司。在西方成熟資本市場上，傳媒公司享受著與其業(yè)務(wù)的高成長相匹配的高估值，時代華納、貝塔斯曼、迪斯尼和維亞康姆長期雄踞財(cái)富500強(qiáng)。而中國的傳媒公司收入規(guī)模偏小，還存在著墻里開花墻外香的局面。

　　百度和分眾傳媒已經(jīng)憑借其鮮明的業(yè)務(wù)模式入選納斯達(dá)克100指數(shù)，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大網(wǎng)絡(luò)門戶也獲得了國際影響力，相對于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，圖書、報(bào)刊、影視等傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展就相對遲緩了。王冉認(rèn)為，造成這一差距的原因，是新媒體通過上市引入了社會資本的加入，同時，也理順了公司發(fā)展和治理機(jī)制。