實(shí)際上中國(guó)第一則電視廣告應(yīng)該屬于參桂補(bǔ)酒。這則廣告誕生于1979年1月28日下午3點(diǎn)05分，這距離1941年美國(guó)播出全世界第一則電視廣告，時(shí)間過(guò)去了整整38年。

　　北京飯店也在1979年開(kāi)始張貼廣告，內(nèi)容是向住店客人提供按摩服務(wù)，不過(guò)，一些外國(guó)人看了廣告去嘗試之后才知道，姑娘們只給女客提供服務(wù)，男人才給男客做按摩。

　　按照美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的廣告是廉價(jià)的。在國(guó)家電視臺(tái)，15秒廣告播一次大約需要600美元，1分鐘廣告播一次的價(jià)格則是1680美元；星期六和星期天則要多加錢(qián)，漲幅為20%。

　　此時(shí)中國(guó)的廣告風(fēng)格還都是簡(jiǎn)單明了的，沒(méi)有麥迪遜大街所使用的那種“隱晦示意”手法。上海廣告公司在回答美國(guó)記者提問(wèn)的時(shí)候顯得小心翼翼：“我們幾乎不接受外國(guó)推銷(xiāo)消費(fèi)品的廣告，中國(guó)不打算進(jìn)口大量的消費(fèi)品，因此我們不想引起人們對(duì)外國(guó)消費(fèi)品的需求。”

　　一些內(nèi)地的消費(fèi)品公司也開(kāi)始了廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。1979年國(guó)慶節(jié)前夕，湖南長(zhǎng)沙醬油廠研制出了一種醬油新品，據(jù)稱(chēng)有獨(dú)特風(fēng)味，并且色、香、味俱全。然而，上市試銷(xiāo)后，這種醬油的月銷(xiāo)量卻只有三四千瓶，情況大不如人意。廠方非常迷惑，這么好的產(chǎn)品，為什么沒(méi)人要？

　　長(zhǎng)沙醬油廠后來(lái)做了一次簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，雙鳳醬油的問(wèn)題不在質(zhì)量，而是知名度太低，很多人根本就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。于是，長(zhǎng)沙醬油廠針對(duì)這一癥結(jié)，委托當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)沙廣告公司制作雙鳳醬油的廣告。不久，在這座歷史文化名城的小吳門(mén)，矗立起一幅大型戶外路牌廣告，上繪巨型“雙鳳”商標(biāo)瓶裝醬油，“原色醬油好”五個(gè)大字赫然醒目。這幅廣告頓時(shí)引起路人注目，雙鳳醬油不脛而走。

　　與此同時(shí)，長(zhǎng)沙醬油廠又制作了公共汽車(chē)車(chē)身廣告，并在廣播、電視、報(bào)紙上進(jìn)行宣傳，于是，“雙鳳”飛進(jìn)了千家萬(wàn)戶。1980年上半年，雙鳳醬油月銷(xiāo)量達(dá)到2.6萬(wàn)瓶，下半年則升至每月5.4萬(wàn)瓶，到了1981年，月銷(xiāo)量達(dá)到了8萬(wàn)瓶。

　　1979年7月18日，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)廣告表態(tài)了，在報(bào)紙的頭版，刊登了十川寫(xiě)的《一條廣告的啟示》。這篇文章講到了一些例子，最后作出總結(jié)：利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，做一些補(bǔ)充調(diào)劑，只會(huì)有好處。是的，在這里它提到了“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”。

　　策劃的威力

　　1981年4月1日，南京最大的新街口百貨商店的臨街櫥窗里，擺上了3臺(tái)蝙蝠電風(fēng)扇，晝夜不停地運(yùn)轉(zhuǎn)。這些產(chǎn)品下面用醒目的字體寫(xiě)著：“從4月1日起開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，請(qǐng)您算一算，到今天共運(yùn)轉(zhuǎn)了多少小時(shí)?”這3臺(tái)電風(fēng)扇一直要運(yùn)行到這一年9月16日。9月16日，新街口百貨商店的人和蝙蝠電風(fēng)扇的制造廠家長(zhǎng)江機(jī)器制造廠一起對(duì)這3臺(tái)運(yùn)行了4050個(gè)小時(shí)的電風(fēng)扇進(jìn)行質(zhì)量測(cè)試，居然一切正常，它們表面外殼和鐵芯的溫升分別小于15°度和35°，軸磨損只有一根頭發(fā)絲的2%。

　　一天后，記者崔秀芝在《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)了一篇文章《蝙蝠電風(fēng)扇運(yùn)行四千多小時(shí)完好如新》。在崔秀芝的筆下，這個(gè)事件甚至“成為南京一大新聞，引起了轟動(dòng)”，“在場(chǎng)的同志贊嘆不已”。從4月1日開(kāi)始的兩個(gè)月時(shí)間里，新街口百貨商店銷(xiāo)售的2037臺(tái)電風(fēng)扇中，蝙蝠的銷(xiāo)量居然占了九成。