“不出海，就出局。”這句在外貿(mào)出口和跨境電商圈里火熱的一句話，也成了過去一年中國企業(yè)家格外關(guān)注的話題。

從垂直行業(yè)來看，作為顯示產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，2024年全球投影機(jī)出貨量有望達(dá)到2000萬臺，銷售額或?qū)⑹状瓮黄瓢賰|美元大關(guān)。機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。2025年，中國品牌如何在全球變局中尋找機(jī)會？品牌出海還需在哪些方面發(fā)力？

12月20日，2024世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會“智能投影專題活動”現(xiàn)場，行業(yè)協(xié)會、調(diào)研機(jī)構(gòu)、投影品牌和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)云集，共同探討智能投影的新市場和新場景，共話“出海”機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“以舊換新”刺激市場效果顯著

今年以來，大規(guī)模設(shè)備更新和消費品“以舊換新”工作不斷推進(jìn)，市場需求得到持續(xù)釋放。

捷孚凱市場咨詢（GfK中國）科技事業(yè)部研究負(fù)責(zé)人曹玉榮現(xiàn)場分享了一組數(shù)據(jù)——GfK中怡康監(jiān)測與測算數(shù)據(jù)顯示，“以舊換新”刺激市場的效果顯著：今年九十月份，家電市場銷售額分別同比增長25%、64%；數(shù)碼市場十月份漲幅達(dá)到11%。曹玉榮認(rèn)為，這是一個積極的信號，表明“以舊換新”可以有效地提振市場信心和消費活力。

展望未來，GfK指出，智能可穿戴設(shè)備、環(huán)保、AI和“新二線城市”都是2025年科技耐用消費品行業(yè)的機(jī)會點。預(yù)計到2025年，全球科技及耐用消費品市場的營業(yè)額將達(dá)到1.286萬億美元，增長率為0.9%。

“今年9月開啟的‘以舊換新’，除了直接刺激投影市場終端的消費需求，把用戶更新?lián)Q代設(shè)備的門檻降低，更重要的是促進(jìn)了用戶高端化、品牌化的意識提升，這也會帶來整個投影產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展的新趨勢?！睆耐队靶袠I(yè)來看，科技產(chǎn)業(yè)權(quán)威調(diào)查公司洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓表示，根據(jù)預(yù)測，全球投影市場百億美金的容量已經(jīng)開啟，中國市場長期依然向好：“目前中國智能投影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈升級的重要窗口期，希望產(chǎn)業(yè)鏈上下游攜手創(chuàng)新，共同促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”

談“出?！保?/font>深耕本地化與差異化

新語境下，對于許多中國企業(yè)來說，“出海”已不再是選擇題，而是必答題。

無論是投資還是企業(yè)出海，向“本土化”迭代，已經(jīng)成為2024年最熱門的全球化趨勢。這也就意味著，在開拓市場的過程中，比拼的不再只是全球化品牌的遷移和擴(kuò)散能力，企業(yè)對出海模式和本土市場基礎(chǔ)設(shè)施的理解，正在變得越來越重要。

“當(dāng)?shù)叵M者在哪里我們就在哪里?！北就粱?，也是極米科技股份有限公司副總裁楊朔提到的關(guān)鍵詞。他提到，海外業(yè)態(tài)沒有高度集中的線上平臺，因此，“極米”出海，就一定要符合當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣，觸及購買場所。這也是過去三四年里，極米一直堅持做線下渠道鋪設(shè)的原因。截至目前，極米的產(chǎn)品在全球入駐6100家門店。

同樣是談本土化，麥粒創(chuàng)造科技（深圳）有限公司總經(jīng)理梅雪松則從運(yùn)營、應(yīng)用場景等方面進(jìn)行表達(dá)。他提到，公司最初的本土化，是在當(dāng)?shù)亟ê脗}庫、客戶服務(wù)和物流，這也是保障其未來扎根本土安心發(fā)展的重要原因。除了運(yùn)營，應(yīng)用場景的本土化也至關(guān)重要。他以同一個品類產(chǎn)品為例，提到盡管是同一個產(chǎn)品，但在歐洲和美國市場不同顏色的受歡迎程度各不相同。這與當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣息息相關(guān)。

除了關(guān)注本地化和品牌的建設(shè)，當(dāng)趣網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司董事長金凌琳還談到了產(chǎn)品差異化。在他看來，做定制化的差異化的產(chǎn)品，更加符合海外市場的需求。

除了品牌力建設(shè)，與會嘉賓對海外熱門目的地市場和增長潛力區(qū)域進(jìn)行了探討?？缃缗c創(chuàng)新，成為諸多嘉賓提到的熱詞。

亞馬遜（中國）投資有限公司全球開店高級大客戶經(jīng)理游少東就提到，從亞馬遜平臺來看，智能穿戴、3C、AR眼鏡等智能化產(chǎn)品保持著上揚(yáng)趨勢。他觀察到，同品類中，跨界與創(chuàng)新，是提高產(chǎn)品力的關(guān)鍵。

“對于2025年，我們充滿了信心?！睒O米科技股份有限公司副總裁田峰的信心，也源于極米的跨界布局。他提到，2024年初，極米科技將車載業(yè)務(wù)納入公司戰(zhàn)略重點，不僅成立了專門的車載事業(yè)部，還增加了研發(fā)和市場拓展方面的投入力度。截至目前，極米已經(jīng)獲得6個車載業(yè)務(wù)定點，涉及智能座艙和智能大燈部件，客戶包括國內(nèi)外知名汽車企業(yè)。預(yù)計這些項目將于2025年實現(xiàn)量產(chǎn)。

紅星新聞記者 彭祥萍

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