據中新經緯，3月29日，名創優品X Chiikawa主題快閃全國首站登陸上海靜安大悅城，單店10小時銷售額達268萬，再創歷史新高。本次名創優品聯名“新晉頂流萌物”Chiikawa為中國首發，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等多款聯名產品，快閃首日即吸引大量消費者，活動現場火爆異常。

　　據橙柿互動，29日早上的上海靜安大悅城是這樣的：

　　還有粉絲凌晨就帶著被褥去排隊了。由于人太多，現場甚至掛出暫停排隊標牌。

　　有網友說，6點40分到大悅城門口就被告知購買名額滿了，不過最后在11點半成功進場，在極限10分鐘限時購買后，最終約在12點15分結賬出來。

　　Chiikawa是當下Z世代（通常指1995年至2009年出生的人）年輕人最喜歡的表情包。出自日本漫畫家Nagano，在社交平臺上連載的一個小漫畫，由三只小可愛共同組成了《吉伊卡哇》。主角團有：吉伊、哈奇（又稱小八）、烏薩奇。

　　由于三小只可愛的形象以及其故事情節，與打工人現實生活暗暗重合，吸引著年輕人紛紛入坑。為了買到心儀的周邊，日本當地不少粉絲也要花上數小時排隊。

　　在Chiikawa主題快閃店之前，中國的粉絲想要擁有Chiikawa周邊只能在閑魚app上高價購買。如果遇到熱門款式、限量商品價格甚至要翻幾倍。

　　29日中午，快閃店主辦方名創優品發微博：還請大家擇日前往購物，我們將盡全力保證店內商品供應！有網友表示“沒看懂，是啥？”“這個為啥會這么火呀，求科普”“啥子東西哦？一拖一麻袋”。

　　值得注意的是，有網友發文表示，昨晚夜排的隊伍里確實真有不少的黃牛，今天早晨的隊伍中也不乏一些上了年紀的大爺大媽們，無組織無紀律地插隊，然后當場被抓包。

　　每經小編注意到，在二手交易平臺，原價幾十元的chiikawa被大量掛出，價格翻倍甚至數倍。還有網友呼吁不要買黃牛的，”讓他們爛手里“。

　　據新聞晨報，對于Chiikawa，上海動漫行業協會秘書長張煒認為：目前比較喜歡Chiikawa的群體主要包括了高中生、大學生和剛剛上班的年輕人，在他看來，Chiikawa可能跟早些年出現的兔斯基有點類似。

　　他們可以減輕普通人的精神壓力，或者比較放松。我覺得年輕人好像對這種比較單純的“情緒價值”的玩偶比較看重，同時映射到自己身上去。可能我個人不覺得Chiikawa有什么特別，我們通常認為好的設計（作品）應該是精致的，會花很多力氣去雕琢、修飾，這個（玩偶）比起來的話就顯得很簡單。

　　對于現在的年輕消費群體來說，他們追求的是個人的情緒價值和個性的展現，這和以前因為需要而去商場購物的消費理念完全不一樣。大悅城在實體零售當中還屬于比較年輕化的，IP這塊活動做得比較多，跟那些年輕人有消費習慣上的互動，也就是在這個地方做這個事情（排隊購買）是符合他們的設定的。

　　年輕人把參與這種“限定限時”的購物活動當成一種社交活動，而且他們不把它當成一種純粹的購物行為，他們就把它當成一個事件，而且是自己經歷的一個事件。以前的新品活動要有互動，比如說作者來現場或者有新品發布，大家才值得去。但現在不一定，年輕人認為：只要能買到一點沒買到的東西、能看到一些有共同愛好的人，這件事情就值得去。

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責任編輯：張恒星 SF142