轉自：北京商報
音樂流媒體Spotify 12月4日發布聲明，宣布將裁員近17%。該公司在一封電子郵件中表示，出于“成本上漲”，該公司將解雇1500名員工，占員工總數的17%。這是該公司今年第三次宣布裁員。今年1月，該公司宣布裁員6%，即大約600名員工，并且將承擔高達近5000萬美元的遣散費用。今年6月，該公司宣布裁員2%，即大約200名員工，主要是在其播客部門。
Spotify首席執行官Daniel Ek表示：“考慮到我們的財務目標狀態與當前運營成本之間的差距，我認為采取實質性行動調整成本是實現目標的最佳選擇。”消息傳出后，該公司股價盤前漲2.3%報184.85美元。Spotify年內累計漲幅高達128%，分析師將Spotify今年的股票強勁表現歸因于業績的強勁增長和盈利能力的提高，但花旗上周下調了該股的評級，稱風險回報不再具有吸引力。
此前，公司首次實現季度盈利。Spotify10月公布的2023年第三季度業績顯示，該公司營業收入為3200萬歐元，這是自2021年以來Spotify首次實現季度盈利，公司表示這得益于較高的毛利率以及較低的營銷和人員成本。作為對比，其2023財年第二財季的財報顯示，當季的凈虧損為3.02億歐元，比去年同期的1.25億歐元增加了一倍多。
截至今年6月30日，該音頻流媒體服務擁有2.2億付費用戶和5.51億月活躍用戶，分別比去年同期增長27%和17%，超出了上季度的預期。但Spotify每個用戶的平均收入卻下降了6%，目前為4.27歐元。
Daniel Ek當時聲稱，該公司仍在關注效率，以“從每一美元中獲得更多”。“考慮到財務目標狀態和目前的運營成本之間的差距，我最終決定采取‘實質性的行動’來優化我們的成本，從而實現我們的目標。”
在過去4年里，Spotify斥資10億美元進入播客市場，并收購了一系列播客工作室。這些支出大大降低了該公司的毛利率，并嚴重影響了其盈利能力。
為了提高收入，Spotify在美國和其他一些國家提高了訂閱價格。尤其是在蘋果音樂、亞馬遜音樂、YouTube音樂、YouTube的無廣告YouTube Premium訂閱計劃和YouTube Music Premium訂閱計劃均漲價后，Spotify跟進了“價格戰”。
其中，Spotify計劃在美國的無廣告高級訂閱計劃的價格提高1美元，由當前的每月9.99美元提高至每月10.99美元，此外，Spotify還計劃在未來幾個月將其他幾十個市場的訂閱價格也上調。
公開資料顯示，自2008年正式上線以來，Spotify以較好的用戶體驗和人性化的推薦功能這兩大法寶，從一家瑞典的初創公司成長為如今的音樂流媒體巨頭，且在整個音樂產業掀起了一場流媒體的巨大變革。在2018年上市時，Spotify一度占據全球42%的市場份額，是音樂流媒體賽道的絕對霸主。
根據Spotify財報，目前美國是其最大的市場，2022年，美國市場的營收貢獻占比高達40%，遠遠高于歐洲大本營。但Spotify在美國的增長已出現放緩的跡象。
據RIAA（美國唱片業協會）稱，到2022年，美國音樂流媒體用戶達到9200萬。與2021年相比，同比增長800萬，但年度增幅低于2021年的850萬、2020年的1510萬以及2019年的1350萬。
RIAA官網還顯示，2022年美國付費訂閱流媒體收入僅增長了6.162億美元，不到2021年15.9億美元增幅的一半。這也意味著，美國市場正接近飽和。因此有分析認為，若Spotify想要實現繼續增長并扭虧為盈，要么向視頻流媒體巨頭奈飛學習，向拉美、亞太、中東等地區發展擴張，要么深耕歐美市場，挖掘用戶剩余價值。
北京商報綜合報道
責任編輯：周唯
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