來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者 于典 張家振 上海報道

　　“目前，我們的露營營地只接受提前預(yù)約，周三晚間放出周日的預(yù)約名額，基本上當(dāng)晚就被搶購一空了。”上海耀華濱江綠地露營工作人員告訴《中國經(jīng)營報》記者，“過來玩的以家庭游客居多，大多是父母帶著孩子過來踏青體驗大自然。”

　　隨著各類利好政策發(fā)布，以及居民消費意愿持續(xù)釋放，旅游業(yè)正呈蓬勃發(fā)展之勢，也進一步激發(fā)了消費市場活力和熱情。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游共達3.08億人次，同比增長23.1%，已恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

　　而隨著各地文旅局長以創(chuàng)新模式“出圈”，如何將流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊币渤蔀槲穆檬袌雒媾R的共同課題。在全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平看來，隨著文化和旅游業(yè)不斷融合，數(shù)字化技術(shù)也廣泛應(yīng)用于文旅場景、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營服務(wù)過程中，促使旅游業(yè)逐步從風(fēng)景向場景、從觀光向沉浸、從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變。

　　“這既是文旅企業(yè)推動數(shù)字化改革，加強科技創(chuàng)新與應(yīng)用的實踐探索，也為文旅企業(yè)強化自主研發(fā)和重點領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，向‘專精特新’升級轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。”吳國平表示。

　　創(chuàng)新模式引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　得益于支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的相繼出臺，全國文旅市場回暖升溫趨勢正日益明顯。各地旅游局長在這一過程中“八仙過海、各顯神通”，以創(chuàng)新模式肩負著當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)宣傳推廣的重任。

　　日前，江蘇省宿遷市宿豫區(qū)文化廣電和旅游局副局長蘇衍坤主演的短片刷屏網(wǎng)絡(luò)，甚至一度沖上熱搜榜。隨后，宿遷市文化廣電和旅游局副局長劉冰也化身“西楚霸王”項羽，以一身金甲紅袍的裝扮在短視頻中亮相。據(jù)悉，宿遷作為項羽的故鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)亟ㄓ袊?A級景區(qū)項王故里。

　　事實上，近年來，通過拍攝短視頻的方式宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉包c早已不是個例，文旅局長積極出鏡為家鄉(xiāng)代言的熱潮也蔓延至全國。無論是鮮衣怒馬馳騁在新疆雪原的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，還是一身白衣暢游湖北千年銀杏谷景區(qū)的隨州市文旅局局長解偉，抑或是變裝俠客“仗劍游甘孜”的四川甘孜文旅局局長劉洪，越來越多文旅局長都在采取更接地氣的宣傳方式進行文旅資源推介。

　　對于各地文旅局長從幕后走向臺前的熱潮，文旅部官方微信賬號也點評稱：“文旅局長們‘卷’得火熱，既展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊，也讓游客看到了誠心與真心。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，旅游業(yè)的發(fā)展離不開知名度打造，通過互聯(lián)網(wǎng)傳媒提高景區(qū)人氣無疑是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以四川省為例，截至2022年底，四川省共有超百位文旅局長參與拍攝“文旅局長說文旅”系列短視頻，110條短視頻在全網(wǎng)播放量超3.5億次。

　　“這種宣傳方式具有一定的創(chuàng)新性，后續(xù)也會通過新的宣傳方式進一步加大對地方景區(qū)的推廣力度。”宿遷市文化廣電和旅游局相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“今年文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇是大趨勢，我們會加大推薦力度，鼓勵當(dāng)?shù)厥忻窈屯馐杏慰蛠韰⒂^旅游，相關(guān)政策也正在醞釀中。”

　　而面對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展要求和滿足人民對美好生活向往的需要，文旅行業(yè)也越來越離不開高質(zhì)量發(fā)展。近年來，我國文旅消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢，也對供給側(cè)的市場主體和各類景區(qū)提出了更高的要求。

　　事實上，這也與吳國平在今年全國兩會中提交的《關(guān)于加快培育一批文旅行業(yè)龍頭企業(yè)和“專精特新”企業(yè)的建議》不謀而合。在吳國平看來，旅游業(yè)的恢復(fù)振興與高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要旅企提升創(chuàng)新研發(fā)能力，從傳統(tǒng)企業(yè)向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型，迫切需要培育一批以“專精特新”為特色的龍頭企業(yè)。

　　“建議文旅部會同工信部，根據(jù)文旅類企業(yè)特點，研究出臺有針對性的文旅類企業(yè)‘專精特新’評審方案，助推文旅類企業(yè)發(fā)展。”吳國平表示，“為初創(chuàng)、成長、成熟等各階段文旅類準(zhǔn)‘專精特新’企業(yè)提供全方位的融資服務(wù)，積極推動多層次資本市場和多元化融資渠道建設(shè)，鼓勵有條件的‘專精特新’文旅企業(yè)融資上市，培育行業(yè)龍頭。”

　　文旅復(fù)蘇帶動消費熱潮

　　在各地文旅局長不斷出圈的帶動和各類消費政策支持下，文旅業(yè)也開始按下“快進鍵”，進入回暖復(fù)蘇通道。

　　黃山市文旅局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月，黃山全市納入監(jiān)測的66家景區(qū)、景點共接待游客212萬人次，和2022年同期相比增長187%，較2019年同期增長50.3%，創(chuàng)下單月歷史新高。其中，黃山風(fēng)景區(qū)共接待游客35.24萬人次，同比增長881%，較2019年同期增長211%。

　　大量游客涌入，也給黃山市帶來了餐飲、住宿、休閑購物等多元化消費。據(jù)統(tǒng)計，今年1月，黃山全市賓館業(yè)登記住宿游客超過75萬人，同比上漲135%。按照游客人均每天花費推算，旅游直接消費約4.52億元，同比上漲135.89%。

　　不僅如此，黃山市近日再度出招，出臺相關(guān)政策進一步激發(fā)游客的消費熱情，向全國游客正式發(fā)放2億元文旅優(yōu)惠券。據(jù)了解，除黃山門票優(yōu)惠券外，還有熱銷酒店優(yōu)惠券、特色特產(chǎn)優(yōu)惠券等，面值在10元至250元不等。

　　“這次活動是通過黃山旅游官方平臺發(fā)放，文旅消費券涵蓋景區(qū)、住宿、餐飲等多個方面，并面向全國的游客發(fā)放。”黃山市文旅局相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示。

　　與此同時，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要明確提出，“深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游”“強化智慧景區(qū)建設(shè)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游正成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能，也推動形成了更多休閑度假旅游消費新場景。

　　而早在2019年便提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的黃山景區(qū)，陸續(xù)通過一站式游玩、上線數(shù)字藏品、打造全國首個“先游后付”示范景區(qū)等形式，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的文旅數(shù)字新體驗。目前，黃山市正加快建設(shè)生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市。

　　日前，黃山旅游發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅游”，600054.SH）與杭州易現(xiàn)先進科技有限公司就“黃山AR元宇宙創(chuàng)作基地”項目正式簽約。據(jù)介紹，“黃山AR元宇宙創(chuàng)作基地”項目是“黃山—四季迎客松與絕美云海AR創(chuàng)作大賽”成果深化的重要體現(xiàn)之一。

　　黃山旅游相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“AR創(chuàng)作大賽的設(shè)立也吸引了眾多年輕人，我們通過打造以‘產(chǎn)—學(xué)—研’三位一體為核心的黃山AR元宇宙創(chuàng)作基地，也是希望在全國文旅行業(yè)的數(shù)字化上做出一些探索和實踐。”

　　民航業(yè)迎來復(fù)蘇拐點

　　與此同時，隨著出境游恢復(fù)和跨省游升溫，與出入境旅游需求密切相關(guān)的國際航線恢復(fù)速度也持續(xù)加快，民航業(yè)正迎來復(fù)蘇拐點。

　　日前，文化和旅游部辦公廳發(fā)出通知，自3月15日起，試點恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家（第二批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。本批次共包含40個國家，加上此前第一批試點恢復(fù)的20個國家，目前中國出境團隊游目的地已增加至60個國家。

　　上述消息發(fā)布后，出境游熱度快速上漲。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在第二批開放的出境團隊游目的地國家中，中國游客關(guān)注較多的是越南、意大利、塞爾維亞、法國和西班牙等國。

　　事實上，得益于出境游市場的有序開放，各大航司的業(yè)績表現(xiàn)也集中提升。而在新航季轉(zhuǎn)換之際，國內(nèi)外多家航司將會增加和恢復(fù)國際航線，整體航班運力有望加速恢復(fù)。

　　“2023年2月，本公司主要復(fù)航上海—莫斯科、上海—馬爾代夫、上海—金邊、上海—迪拜、無錫—香港等航線。當(dāng)月公司還重點加密了上海至墨爾本、悉尼、阿姆斯特丹、新加坡、吉隆坡、香港等航線。”中國東方航空股份有限公司（以下簡稱“中國東航”，600115.SH）在日前發(fā)布的2月運營數(shù)據(jù)公告中表示。

　　具體來看，2023年2月，中國東航客運運力投入（按可用座公里計）同比上升26.08%，其中國內(nèi)、國際、地區(qū)航線客運運力投入分別同比上升19.35%、425.99%和104.99%；旅客周轉(zhuǎn)量（按客運人公里計）同比上升43.47%；客座率為72.97%，同比上升8.84%。

　　上海吉祥航空股份有限公司（以下簡稱“吉祥航空”，603885.SH）日前發(fā)布的2月運營數(shù)據(jù)也顯示，2023年2月，吉祥航空客運運力投入（按可用座位公里計）同比上升12.63%，其中國內(nèi)、國際和地區(qū)航線客運運力投入同比變動分別為4.03%、1097.36%和193.17%；旅客周轉(zhuǎn)量（按收入客公里計）同比上升31.71%；客座率為83.21%，同比上升12.06%。

　　“2023年2月，公司國際客運運力投入（按可用座位公里計）較上月環(huán)比上升45.80%，國際旅客運輸量（按收入客公里計）環(huán)比上升61.96%，國際航線客座率環(huán)比上升6.82%。”吉祥航空方面表示。

　　中泰證券研報指出，自3月15日起，文化和旅游部將開放中國前往第二批40個國家的出境跟團游和“機+酒”業(yè)務(wù)，預(yù)計國際航班量將隨之增加，需求或迎來快速反彈。此外，機場將受益于航空需求的復(fù)蘇，航空收入和非航收入都將明顯改善。

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責(zé)任編輯：李桐