Amazon Style 圖源：亞馬遜

　　記者 | 李京亞

　　亞馬遜新開了一家實體服裝店，開在第一家Apple Store選中的城市。

　　本周三，亞馬遜的全球首家實體服裝店——Amazon Style在加州格蘭岱爾市規模最大的戶外購物中心開業，店內售賣品牌既包括Calvin Klein、Lacoste、Adidas、Tommy Hilfiger，Champion和Levi’s等流行品牌，也包括亞馬遜的自主服裝產品線。

　　據Business Insider報道，顧客可以在店內買到男裝和女裝、鞋子和配飾。

　　這家線下實體店每個貨架都有一個條形碼，顧客用手機掃描之后會進入亞馬遜App，之后可以選擇各類服飾試穿或直接購買。

　　在選擇“試衣間試穿”后， Amazon Style的店內員工會將衣服送至試衣間，并在手機上通知顧客直接前往。

　　試衣間被打造成一個步入式衣櫥，里面配置了大量觸摸屏。如果顧客已在試衣間內，可以通過觸摸屏搜索喜歡的服裝，查看服裝的款式選擇、客戶評價，還能得到個性化推薦，顧客可以用亞馬遜App通知店員將他們選擇的衣服送往試衣間，這個設計免除了顧客拎著試穿衣物在店內走來走去的麻煩。

　　在Amazon Style店內顧客掃描的衣服記錄都能保存到App里，如果顧客改變主意，可直接在家在線訂購。顧客還能將亞馬遜網站里看上的衣服一鍵發往Amazon Style試衣間，不合適的商品可以在店里直接退回。

　　Amazon Style的董事總經理Simoina Vasen表示，Amazon Style的服裝覆蓋了10美金的基本款到500美金的高端款。亞馬遜在這家實體門店的背后，設立了一個大型倉庫，里面放置著豐富的庫存。

　　亞馬遜以電商之姿進入線下運營已有7年之久。

　　2015年，亞馬遜在成立20周年之際開設了線下書店Amazon Bookstore。2017年亞馬遜開始拓張線下零售版圖，以137億美金收購了全食超市Whole Foods，設立了Amazon Fresh生鮮店。2018年，亞馬遜首家無人收銀便利超市Amazon Go開張，目前已達近30家。但略微令人失望的是，這次Amazon Style店內沒有出現Amazon Go的Just Walk Out自動支付功能。

　　2021年，富國銀行發布報告稱，亞馬遜已超越沃爾瑪成為美國最大的服裝零售商。

　　Amazon Style開張是電商巨頭向傳統零售業腹地進駐的信號，亞馬遜此前已經明確表示，未來將更多地專注在雜貨市場和百貨商店概念。本次Amazon Style選址的格蘭岱爾市也是Apple Store全球第一家門店的開設地。

　　未來，亞馬遜不排除在更多地方開設Amazon Style。

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責任編輯：何中夫