酒說

　　隨著今天（11月7日）部分酒店展的率先開展，全國酒業人正式進入“糖酒會時間”。盡管是開展第一天，但成都泰合國際大酒店舍得酒業的展位依然人氣火爆，咨詢逛展的客商絡繹不絕。據了解，11月7-10日舍得酒業攜“雙品牌、全品系”產品將持續在這里亮相，在11月10日主會場展開幕后，將移師世紀城新國際會展中心3號館S3B010T、S3A009T。

　　除了酒店展與會場展“雙展位不缺席”外，舍得酒業更是打響了“海陸空”全方位的品牌曝光戰：早在正式開展前，有細心的消費者和提前到達成都的展商們就注意到舍得酒業的產品身影已高調出現在成都機場、高鐵站、雙子塔等地，并在央視的多個頻道和地方媒體平臺連續展露多日。

　　從產品的全系展示到品牌形象的全方位露出，舍得酒業奏響糖酒會的“最強音”。

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　　雙城聯動露出，大劇加持引領，

　　舍得歡迎全國客商“回家”！

　　眾所周知，糖酒會已迎來第106屆，尤其是在今年特殊的時間背景下，對舍得酒業這種全國性名酒品牌而言，實現商業資源的進一步優化拓展固然是重要的一方面，而讓品牌聲量在糖酒會這個專業人群高效聚焦“時間窗口期”進行有效觸達與集中釋放同樣關鍵。對此，舍得酒業這次選擇的方式是“雙城聯動，雙線覆蓋”：

　　“雙城聯動”指的是糖酒會舉辦城市“成都”和大本營“射洪、遂寧”區域同步聯動投放；“雙線覆蓋”指的是線下關鍵地標、人流集中的區域與線上從央視到地方媒體的全覆蓋。

　　以成都為例，經銷商從到成都那一刻就開始進入舍得酒業的“包圍圈”：先是成都機場、高鐵等“第一眼”視覺集中的核心交通樞紐，緊接著是以雙子塔為代表成都地標建筑、商圈、戶外大牌的雙品牌露出，還有創意車身的形式覆蓋經銷商的主要行動軌跡，形成了對展商人群“食住行展”活動軌跡的全方面覆蓋，視覺占領。

　　除了線下的視覺搶占，從10月份開始舍得酒業有意識地進行了電視端廣告覆蓋，在央視綜合頻道（CCTV1）、財經頻道（CCTV2）、新聞頻道（CCTV13）多個時段、多個欄目進行品牌露出。

　　在央視高空廣告引領的同時，舍得酒作為許多熱劇IP的“常駐嘉賓”，再次以白酒行業獨家合作伙伴的身份植入到11月5日開播的電視劇《大博弈》中。據了解，這部由周梅森編劇、韓曉軍執導，秦昊、萬茜等實力派演員主演的電視劇，以三位企業家的生活和命運為主線，講述了他們在時代變遷進程中的為夢想而舍得。從打造深度訪談節目《舍得智慧人物》，到《小舍得》、《人世間》等大劇營銷，舍得酒在創新營銷中不斷豐富品牌內涵，持續強化品牌形象的花式露出，對消費者形成潛移默化的影響。

　　此外，舍得酒業這次打法還有一個細節就是：聯動了酒廠所在地射洪、遂寧區域，也在當地的地標類燈光秀媒體及戶外資源上進行了大范圍投放，同時通過四川臺6大頻道以及遂寧電視臺、遂寧廣播、射洪電視臺、射洪臺自媒體等，進行精準化定向露出，顯示出主場作戰的優勢與氣勢。

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　　“雙品牌”全系亮相，“雙展位”重磅參展

　　除了上文提到的全方位、全覆蓋的傳播落地外，舍得酒業還同時設置主會場展與酒店展，形成雙展位聯動，為參會者搭建良好的展位環境，盡可能多觸點地實現對商業資源的有效互動與鏈接。

　　在舍得酒業的展位現場，全系列產品一經亮相便獲得了經銷商的火爆圍觀，包括高端老酒系列的天子呼、吞之乎等6款產品；藏品老酒系列的藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等4款產品，以及經典系列的品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒等20余款產品。

　　有經銷商在采訪中表示：舍得酒業這幾年老酒戰略深入人心，市場消費氛圍濃厚，尤其是產品線價格帶豐富，能夠滿足不同渠道的消費需求，而且還是中國名酒，自然得到了大家的高關注度。

　　此外，酒說還了解到：舍得酒業也將會在11月8日下午，召開舍得酒業經銷商顧問委員聘任大會，聘任經驗豐富、實力強勁的經銷商成為其公司及事業部營銷戰略及策略顧問委員。這幾年大商顧問團成為許多頭部名酒的標配，舍得酒業此舉有利于推進廠商關系進一步深度合作，同時強化對優質渠道資源的捆綁，助力業績持續長遠地穩定發展。

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　　“名酒+老酒”雙加持，

　　舍得酒業發展確定性明顯！

　　前段時間，舍得酒業發布了2022年三季報，前三季度實現營收46.17億元，同比增長28%，凈利潤12億元，同比增長23.76%。同時，就今年單三季度情況來看，實現營收15.91億元，同比增長30.91%，凈利潤實現3.65億元，同比增長55.66%，延續了半年報高增長的勢頭。

　　業內最近非常流行的一句話就是：以名酒的確定性來應對未來發展的不確定性。更何況，舍得酒業不僅僅是名酒，還有一個差異化的武器叫做“老酒”。

　　這個“老酒”不僅僅指的是其名酒品牌加持下豐富的老酒儲量與占地650萬平方米的生態釀酒工業園不斷地擴充這個“蓄水池”，更指的是基于這些歷史、品牌、生產優勢的基礎上，不斷自我創新、自我突破與自我超越，從老酒儲量的業內引領者到老酒戰略的開創者，舍得酒業充分利用多方資源，通過傳播老酒文化，強化舍得品牌，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念不斷深入人心，進而獲得市場認可，在高增長賽道中不斷取得突破。

　　名酒企業肯定是酒業發展中的相對確定性，而“名酒+老酒”雙加持的舍得酒業顯然是確定中的確定。

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責任編輯：梁斌 SF055