新浪財(cái)經(jīng)2021年會(huì)暨第14屆金麒麟論壇于12月2日在線上舉行。美ONE合伙人、互聯(lián)網(wǎng)營銷師李佳琦出席并演講。

　　李佳琦在演講中表示，剛剛過去的雙11是李佳琦直播間的第5個(gè)雙11，他們做了兩個(gè)改變，第一是創(chuàng)新型的內(nèi)容，第二是常態(tài)化的公益。

　　他談到，直播電商發(fā)展到了今天，李佳琦直播間還可以做哪些事？“扶持國貨和助力公益，是我們應(yīng)該持續(xù)深耕的方向?！彼f道。

　　李佳琦介紹，從他開始直播到現(xiàn)在，試用了超過十萬件美妝產(chǎn)品。

　　“我清楚地感受到，很多國貨品牌的研發(fā)實(shí)力完全不輸外國大牌，只是它們欠缺一個(gè)被看見的機(jī)會(huì)，李佳琦直播間愿意充當(dāng)這個(gè)橋梁?！彼f。

　　他透露，今年雙11，李佳琦直播間內(nèi)上架的國貨產(chǎn)品占比近50%，相比618翻了三倍。“未來，我們?cè)敢馀惆楦鄧浧放茐汛?，攜手成長(zhǎng)?！?/p>

　　以下為演講實(shí)錄：

　　大家好，很高興參與新浪財(cái)經(jīng)金麒麟論壇，我是互聯(lián)網(wǎng)營銷師李佳琦。

　　疫情之后，我們的生活發(fā)生了很多改變，越來越多人開始在線上購物，直播間成了大家主要的消費(fèi)渠道之一。作為電商主播，我服務(wù)的用戶更多了，肩上的責(zé)任也更重了。

　　剛剛過去的雙11是李佳琦直播間的第5個(gè)雙11，我們做了兩個(gè)改變，第一是創(chuàng)新型的內(nèi)容，第二是常態(tài)化的公益。

　　通過連續(xù)7場(chǎng)“李佳琦小課堂”，我們根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，為消費(fèi)者梳理購物計(jì)劃。通過微綜藝《所有女生的OFFER》，消費(fèi)者可以跟著我們的鏡頭實(shí)地探訪品牌方，了解每個(gè)產(chǎn)品OFFER的來源。小課堂和《OFFER》都不是以銷售為導(dǎo)向的內(nèi)容，我們希望幫助消費(fèi)者和品牌進(jìn)行更深度的互動(dòng)，讓消費(fèi)者成為更會(huì)買的人。

　　雙11期間，我們還做了17場(chǎng)公益活動(dòng)，包括青海、山西、新疆等地的助農(nóng)直播，也包括非遺國潮、中華老字號(hào)等專場(chǎng)直播。讓我印象很深的是一位來自貴州“童伴之家”的公益工作者，她把當(dāng)?shù)亓羰貎和睦L畫作品帶進(jìn)了我們直播間，讓更多人關(guān)注到了“童伴媽媽”項(xiàng)目，也關(guān)注到了留守兒童群體。

　　直播電商發(fā)展到了今天，我開始思考，李佳琦直播間還可以做哪些事？我想，扶持國貨和助力公益，是我們應(yīng)該持續(xù)深耕的方向。

　　從我開始直播到現(xiàn)在，試用了超過十萬件美妝產(chǎn)品，我清楚地感受到，很多國貨品牌的研發(fā)實(shí)力完全不輸外國大牌，只是它們欠缺一個(gè)被看見的機(jī)會(huì)，李佳琦直播間愿意充當(dāng)這個(gè)橋梁。在這個(gè)過程中，我也和許多品牌進(jìn)行了共創(chuàng)，從包裝、設(shè)計(jì)，到成分、技術(shù)，我將直播間內(nèi)的消費(fèi)者意見反饋給品牌，幫助品牌進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化和迭代。今年雙11，李佳琦直播間內(nèi)上架的國貨產(chǎn)品占比近50%，相比618翻了三倍。未來，我們?cè)敢馀惆楦鄧浧放茐汛螅瑪y手成長(zhǎng)。

　　直播間內(nèi)，我們盡己所能推廣國貨品牌，直播間外，我也在探索主播的更多可能性。去年，我和中國青少年發(fā)展基金會(huì)成立了“李佳琦愛心基金”，在全國援建20所希望小學(xué)。我的狗狗NEVER通過了治療犬資格認(rèn)證，我們這個(gè)過程記錄了下來，讓更多人關(guān)注到治療犬群體。

　　疫情讓我們?cè)诰€下有了“社交距離”，但是在線上，心和心的距離更近了。在直播間里，我們可以買到全世界各地的好物，也可以見證一個(gè)新生品牌從0到1的起步。一個(gè)人能做的事情是有限的，但是我和我的團(tuán)隊(duì)都希望，李佳琦可以輻射更多人，讓大家多做一些力所能及的小事，無數(shù)的我們聚集起來，就能做成了不起的大事。

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。

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責(zé)任編輯：鄧健