原標題：B站、抖音、快手紛紛入局 “視頻+支付”想象空間有多大

　　經(jīng)濟參考報

　　近日，嗶哩嗶哩(下稱B站）主體公司拍下甬易支付65.5%股權(quán)，這意味著B站將獲得支付牌照。此前，抖音母公司字節(jié)跳動通過收購已將支付牌照收入囊中，快手也已通過收購持牌支付機構(gòu)間接獲得支付牌照。分析指出，伴隨新興電商模式在視頻平臺的崛起，支付成為平臺構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)模式的重要一環(huán)，視頻平臺紛紛布局支付業(yè)務(wù)，旨在降低資金流動風(fēng)險和經(jīng)營成本，打造信貸、理財?shù)雀嘈碌氖杖朐鲩L點。視頻平臺發(fā)力支付業(yè)務(wù)，短期內(nèi)對現(xiàn)有支付格局不會產(chǎn)生大的影響，但長期來看則將帶來“分流”效應(yīng)，降低支付市場集中度。

　　視頻平臺攪動支付市場

　　B站支付業(yè)務(wù)取得實質(zhì)性進展。近日，寧波市公共資源交易中心披露，余姚中國塑料城物流有限公司持有的浙江甬易電子支付有限公司（下稱“甬易支付”）65.5%的國有股權(quán)進行公開拍賣，上海寬娛數(shù)碼科技有限公司（下稱“寬娛數(shù)碼”）以11796.55萬元拍下相關(guān)標的。天眼查顯示，寬娛數(shù)碼是B站在境內(nèi)的運營主體。本次以近1.18億元拍下甬易支付65.5%股權(quán)，意味著B站將獲得支付牌照。

　　實際上，在此之前，B站就已在為支付業(yè)務(wù)鋪路。去年11月，B站開始在其官網(wǎng)以及多家招聘網(wǎng)站上發(fā)布關(guān)于支付業(yè)務(wù)相關(guān)崗位，其中包括高級支付開發(fā)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等。在對于產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)描述中，可以看到“需負責(zé)錢包設(shè)計及支付產(chǎn)品規(guī)劃”等字眼。

　　今年1月，B站關(guān)聯(lián)公司上海幻電信息科技有限公司完成了對“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案，5月10日通過工信部審核許可。業(yè)內(nèi)人士指出，如今拿到支付牌照，意味著B站正式進入支付正規(guī)軍行列。

　　據(jù)披露，今年三季度，B站月均活躍用戶達2.67億，移動端月活用戶達2.5億，同比分別增加35%及36%；日均活躍用戶達7210萬，同比增加35%。

　　記者注意到，今年1月，在抖音App內(nèi)購物結(jié)算時，除支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口，抖音支付正式上線。此前，抖音母公司字節(jié)跳動已通過收購武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。去年11月，快手也收購了持牌支付機構(gòu)易聯(lián)支付，意在間接獲得支付牌照。

　　構(gòu)建生態(tài)閉環(huán) 拓展盈利賽道

　　業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨新興電商模式在視頻平臺的崛起，支付成為平臺構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)模式的重要一環(huán)，視頻平臺紛紛布局支付業(yè)務(wù)，旨在降低資金流動風(fēng)險和經(jīng)營成本，打造信貸、理財?shù)雀嘈碌氖杖朐鲩L點。

　　根據(jù)B站公布的2021財年第三財季財報，B站營業(yè)收入為52.07億元，同比增長61.41%。除廣告、增值服務(wù)等王牌業(yè)務(wù)外，B站電商及其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈營業(yè)額7.3億元，同比增長78%，電商正成為B站重要的營收增長支柱。

　　記者發(fā)現(xiàn)，B站App中設(shè)置了“會員購”板塊，在售商品包括手辦、周邊、圖書漫畫、次元服飾等。同時，在“我的錢包”中，用戶可以通過購買B幣對喜歡的視頻進行點贊打賞。包括B站App大會員充值在內(nèi)，用戶可選擇通過支付寶、微信支付、QQ支付、花唄以及Apple Pay等多個支付渠道，在B站App內(nèi)進行充值、付款消費。

　　中國政法大學(xué)法治與可持續(xù)發(fā)展研究中心副主任、北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究會副秘書長車寧表示，B站等視頻平臺擁有規(guī)?？捎^的流量、為數(shù)眾多且忠誠度高的活躍客戶、豐富且在不斷成長的場景內(nèi)容、與支付密切相關(guān)的購買會員、視頻內(nèi)容及直播推介產(chǎn)品等高頻交易以及在此基礎(chǔ)上構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)、拓展在金融領(lǐng)域盈利新賽道的巨大想象空間。

　　易觀高級分析師蘇筱芮表示，支付業(yè)務(wù)是視頻平臺在金融領(lǐng)域“持證上崗”并延伸到其他金融服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也為拓展其他金融業(yè)務(wù)提供了有利環(huán)境及必要條件?！耙曨l平臺自己做支付，能夠滿足其在金融業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)安全等方面的合規(guī)需要，在資金流、信息流方面形成業(yè)務(wù)閉環(huán)，避免因使用外部支付方式而受制于人。同時，以支付業(yè)務(wù)及其沉淀的業(yè)務(wù)信息為基礎(chǔ)，可以打造信貸、理財?shù)刃碌氖杖朐鲩L點，爭取在供應(yīng)鏈金融、企業(yè)數(shù)字化等方面取得優(yōu)勢地位?！避噷幷f。

　　事實上，獲取支付牌照還可以節(jié)省向其他支付機構(gòu)支付續(xù)費。可以預(yù)見，建立自身支付渠道，減少渠道依賴，降低成本，已成當(dāng)務(wù)之急。

　　難成“第三極” 卻引發(fā)“分流”效應(yīng)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，視頻平臺發(fā)力支付業(yè)務(wù)，短期內(nèi)對現(xiàn)有支付格局不會產(chǎn)生大的影響。但長期來看，或?qū)橹Ц妒袌鰩怼胺至鳌毙?yīng)。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國第三方支付行業(yè)研究報告》指出，2020年，第一梯隊的支付寶、財付通以較大領(lǐng)先優(yōu)勢占據(jù)市場頭部地位。而對于不同引流方向的新入局者而言，支付流量金融業(yè)務(wù)變現(xiàn)的難度是不一樣的。整體而言，占據(jù)消費場景的互聯(lián)網(wǎng)巨頭引流信貸業(yè)務(wù)是更加順暢的，而引流至理財業(yè)務(wù)則需要經(jīng)歷對用戶習(xí)慣的長期培養(yǎng)。

　　“新支付產(chǎn)品僅適應(yīng)內(nèi)部系統(tǒng)可能就需要很長時間，且從用戶角度來看，實際上也需要不斷投入刺激方案才可能讓用戶改變使用習(xí)慣，使用B站等自有錢包服務(wù)?！苯鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博說。車寧也表示，由于市場慣性和客戶使用習(xí)慣的穩(wěn)定性以及資源整合所需要的時間和資源，視頻平臺取得支付牌照在短期內(nèi)對支付市場現(xiàn)有格局影響不大。

　　但車寧也指出，從長期看來，以視頻平臺為代表的場景運營者紛紛熱衷獲取獨立的支付牌照，雖然本身囿于各方面因素很難成長為能與支付寶、微信支付相匹敵的“第三極”，但滴水成河、聚沙成塔之下勢必產(chǎn)生“分流”效應(yīng)，未來恐將對支付尤其是線上支付的頭部企業(yè)造成沖擊，支付市場的集中度將呈現(xiàn)穩(wěn)步下降的態(tài)勢。

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責(zé)任編輯：張玫