新浪財經2021年會暨第14屆金麒麟論壇于12月2日在線上舉行。美ONE合伙人、互聯網營銷師李佳琦出席并演講。

　　李佳琦在演講中表示，剛剛過去的雙11是李佳琦直播間的第5個雙11，他們做了兩個改變，第一是創新型的內容，第二是常態化的公益。

　　他談到，直播電商發展到了今天，李佳琦直播間還可以做哪些事？“扶持國貨和助力公益，是我們應該持續深耕的方向?！彼f道。

　　李佳琦介紹，從他開始直播到現在，試用了超過十萬件美妝產品。

　　“我清楚地感受到，很多國貨品牌的研發實力完全不輸外國大牌，只是它們欠缺一個被看見的機會，李佳琦直播間愿意充當這個橋梁。”他說。

　　他透露，今年雙11，李佳琦直播間內上架的國貨產品占比近50%，相比618翻了三倍。“未來，我們愿意陪伴更多國貨品牌壯大，攜手成長。”

　　以下為演講實錄：

　　大家好，很高興參與新浪財經金麒麟論壇，我是互聯網營銷師李佳琦。

　　疫情之后，我們的生活發生了很多改變，越來越多人開始在線上購物，直播間成了大家主要的消費渠道之一。作為電商主播，我服務的用戶更多了，肩上的責任也更重了。

　　剛剛過去的雙11是李佳琦直播間的第5個雙11，我們做了兩個改變，第一是創新型的內容，第二是常態化的公益。

　　通過連續7場“李佳琦小課堂”，我們根據不同產品的特點，為消費者梳理購物計劃。通過微綜藝《所有女生的OFFER》，消費者可以跟著我們的鏡頭實地探訪品牌方，了解每個產品OFFER的來源。小課堂和《OFFER》都不是以銷售為導向的內容，我們希望幫助消費者和品牌進行更深度的互動，讓消費者成為更會買的人。

　　雙11期間，我們還做了17場公益活動，包括青海、山西、新疆等地的助農直播，也包括非遺國潮、中華老字號等專場直播。讓我印象很深的是一位來自貴州“童伴之家”的公益工作者，她把當地留守兒童的繪畫作品帶進了我們直播間，讓更多人關注到了“童伴媽媽”項目，也關注到了留守兒童群體。

　　直播電商發展到了今天，我開始思考，李佳琦直播間還可以做哪些事？我想，扶持國貨和助力公益，是我們應該持續深耕的方向。

　　從我開始直播到現在，試用了超過十萬件美妝產品，我清楚地感受到，很多國貨品牌的研發實力完全不輸外國大牌，只是它們欠缺一個被看見的機會，李佳琦直播間愿意充當這個橋梁。在這個過程中，我也和許多品牌進行了共創，從包裝、設計，到成分、技術，我將直播間內的消費者意見反饋給品牌，幫助品牌進行產品的優化和迭代。今年雙11，李佳琦直播間內上架的國貨產品占比近50%，相比618翻了三倍。未來，我們愿意陪伴更多國貨品牌壯大，攜手成長。

　　直播間內，我們盡己所能推廣國貨品牌，直播間外，我也在探索主播的更多可能性。去年，我和中國青少年發展基金會成立了“李佳琦愛心基金”，在全國援建20所希望小學。我的狗狗NEVER通過了治療犬資格認證，我們這個過程記錄了下來，讓更多人關注到治療犬群體。

　　疫情讓我們在線下有了“社交距離”，但是在線上，心和心的距離更近了。在直播間里，我們可以買到全世界各地的好物，也可以見證一個新生品牌從0到1的起步。一個人能做的事情是有限的，但是我和我的團隊都希望，李佳琦可以輻射更多人，讓大家多做一些力所能及的小事，無數的我們聚集起來，就能做成了不起的大事。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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責任編輯：鄧健