目前在中國(guó)，我們尼爾森已經(jīng)聯(lián)手世通華納開(kāi)始一個(gè)戶外新視頻媒體的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樵谝酝�電視媒體，我們說(shuō)的電視媒體的評(píng)估，都是說(shuō)電視受眾研究，這個(gè)指的就是我們通常說(shuō)的收視率，在以往，我們最早采用也是日記卡記錄法，讓它把他每一個(gè)頻道，對(duì)于每一個(gè)拼打的收看情況的詳細(xì)信息記錄下來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始用測(cè)量?jī)x的方法進(jìn)行評(píng)估，現(xiàn)在新視頻媒體，我們常用的一些方法還是以人流量的方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但是現(xiàn)在我們也開(kāi)始建立這樣一個(gè)移動(dòng)電視受眾評(píng)估的體系，現(xiàn)在我們也是采用電視以往的日記卡的方法，來(lái)對(duì)整個(gè)受眾形成的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集。相信隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們將來(lái)也會(huì)有類似測(cè)量?jī)x的辦法，能夠?yàn)榇蠹姨峁└�科學(xué)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，為大家的廣告效果評(píng)估提供更量化的數(shù)據(jù)支持。

　　現(xiàn)在，我們也看到更多更多的新媒體的形式，正在呈現(xiàn)在大家的面前，可能給大家的媒體購(gòu)買(mǎi)、媒體策略提供更多的支持和選擇，但是另外一方面，大家也覺(jué)得無(wú)從選擇，我如何才能幫助廣告主，廣告主如何才能從這些媒體當(dāng)中選擇更有效的媒體實(shí)現(xiàn)自己的廣告效應(yīng)，尼爾森愿意幫助廣告主，廣告代理公司，對(duì)自身的媒體運(yùn)營(yíng)也好，對(duì)廣告投放的效果也好，能有一個(gè)更好的更精準(zhǔn)的評(píng)估服務(wù)。希望我們大家以后有更多的合作空間，幫助整個(gè)市場(chǎng)完善，整個(gè)體系，能夠使得整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展更成熟，所有人使自己的效益更加數(shù)據(jù)支持化。

　　主持人：謝謝范雪瀅女士，接下來(lái)登場(chǎng)的是中華新聞工作者協(xié)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書(shū)記常務(wù)副院長(zhǎng)高鋼教授，今天他將我為我們帶來(lái)美國(guó)傳媒業(yè)最新的信息，有請(qǐng)高老師。

　　高鋼：尊敬的各位女士、先生們大家下午好，剛才這個(gè)介紹不敢當(dāng)，完全不是領(lǐng)袖，不像他們?cè)谥袊?guó)的公交移動(dòng)系統(tǒng)是能夠成為領(lǐng)袖級(jí)的企業(yè)，我們真的不是，我們到這里來(lái)是學(xué)習(xí)的，不是謙虛，我一直跟我們的同事們講，在新聞傳播領(lǐng)域，智慧的源泉之水一定在第一線，正因?yàn)槿绱耍�我們高度明確中國(guó)的進(jìn)展。我聽(tīng)了整個(gè)前面嘉賓們的智慧貢獻(xiàn)，我覺(jué)得我有兩點(diǎn)體會(huì)是深刻的：

　　第一，我覺(jué)得世通華納把網(wǎng)絡(luò)數(shù)字，信息傳播技術(shù)和中國(guó)最普遍老百姓接受信息直接的信息結(jié)構(gòu)，信息傳播效果進(jìn)行結(jié)核性的研究和真正的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，它的意義絕對(duì)不僅僅是滿足中國(guó)普通老百姓一般的物質(zhì)生活的需求，甚至不僅僅是開(kāi)辟中國(guó)的某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)空間，我想整個(gè)中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，供應(yīng)信息的通達(dá)都是有重要意義的。

　　第二，體會(huì)，我覺(jué)得也是深刻的，就是在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，他們借用了科學(xué)思維的方法，包括科學(xué)定量分析的工具地在整個(gè)的社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，我覺(jué)得這樣的延續(xù)是我們尊重的，一位偉人說(shuō)過(guò)，當(dāng)任何領(lǐng)域的數(shù)學(xué)方法他就很跟我們的信息聯(lián)系，所以我覺(jué)得我們進(jìn)入今天這個(gè)時(shí)代，我們需要高度的關(guān)注技術(shù)，并且科學(xué)和我們的思維方式，我們今天真的進(jìn)入的一個(gè)信息傳播的時(shí)代，2005年我到美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院，一次學(xué)術(shù)訪問(wèn)，直接目的就是跟世界上第一所新聞學(xué)院簽署中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院結(jié)果成姊妹學(xué)術(shù)活動(dòng)，我為什么要干這件事？絕非是因?yàn)槲?998年到美國(guó)進(jìn)修新聞，而支持21世紀(jì)現(xiàn)代新聞也一定高端人才，為此我感到中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院作為我們國(guó)家目前學(xué)術(shù)排位第一的新聞元素之一，必須全程了解世界最發(fā)達(dá)新聞教育的全部進(jìn)程。我說(shuō)和我們的國(guó)家一樣，一個(gè)人一個(gè)機(jī)構(gòu)，它的強(qiáng)大與否，取決于一個(gè)先決條件，就是它是否能夠全面的汲取自身以外的能力，我們紀(jì)寶成校長(zhǎng)批了四個(gè)字，就是很好，2005年的十一廠家，我到密蘇里學(xué)院辦了這件事，我看了我的訪問(wèn)形成，我跟他們的交流部主任講，我已經(jīng)17年沒(méi)有聽(tīng)美人講課了，第一個(gè)就是電子報(bào)紙的制作。他調(diào)到密蘇里新聞學(xué)院之后干了一件事情，就是改造了運(yùn)行了97年的那張印刷版的密蘇里報(bào)紙，這張報(bào)紙是培養(yǎng)他的學(xué)生工作能力的，一張?jiān)诿芴K里新聞學(xué)院的哥倫比亞發(fā)行的報(bào)紙，不是咱們大家上大學(xué)的發(fā)行的報(bào)紙，這張報(bào)紙到2004年實(shí)行了數(shù)字化的改造，改造成了我們今天都知道的，可以離線下載，多媒體的電子雜志，密蘇里新聞學(xué)院高度關(guān)注為什么干了這么一件時(shí)髦的事情，就是看到美國(guó)國(guó)際統(tǒng)計(jì)局提供的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)告訴他們1994年互聯(lián)網(wǎng)各類印刷媒體的用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)。美國(guó)的一個(gè)知名報(bào)業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)宣布破產(chǎn)，當(dāng)然有經(jīng)濟(jì)分保的原因，密蘇里新聞學(xué)院認(rèn)定，人類傳播信息的革命性的變化，已經(jīng)臨近。他們做了幾件事實(shí)，他們會(huì)同美國(guó)的洛杉磯報(bào)紙和IT的頂尖及蘋(píng)果公司，結(jié)成聯(lián)手，開(kāi)發(fā)新一帶報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)。第三件事情，他們成立了一個(gè)新的專業(yè)，這個(gè)專業(yè)的名稱就加媒體融合。