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新媒體趨勢(shì)報(bào)告會(huì)廣州站實(shí)錄(4)
在做媒介計(jì)劃的時(shí)候，我們必須要看你能夠觸達(dá)到這么多人，這么多人在看，他是什么人，他們的構(gòu)成是怎么樣。我們可以從我們的系統(tǒng)里面看到它的性別、年齡、收入其他的不同的這一個(gè)指標(biāo)，但是今天我是挑了這一個(gè)年齡跟性別，在這個(gè)圖里面，我們有不同的數(shù)據(jù)，我可以跟大家介紹一下，左上角把當(dāng)?shù)厍鄭u人口的性別跟我們?cè)谑劳ㄈA納做公巴的人的性別的構(gòu)成，它的百分比，我們做一個(gè)比較，我們發(fā)現(xiàn)他的這一個(gè)比例是差不多，但是有一點(diǎn)我們可以看到，在右下角可以看到，他把不同的年齡去做一個(gè)平均的比較的話，我們可以看到，在青島地區(qū)，世通華納的乘客男性的受眾構(gòu)成比在從這個(gè)收視率來講，都是高于整個(gè)城市的平均的水平。它的指標(biāo)是達(dá)到男性15到49歲是105.3這個(gè)指標(biāo)。再看看年齡，下面兩個(gè)餅圖，一個(gè)是我們?cè)谇鄭u地區(qū)的人員的構(gòu)成，跟世通華納的構(gòu)成也是非常類似的，但是在青島地區(qū)乘坐公巴有機(jī)會(huì)看到世通華納的電視的受眾，他在某一個(gè)年齡比較突出的就是20到29歲，這一群年輕人。
到最后我們?cè)倏纯赐ㄟ^我們看到的這些不同的數(shù)據(jù)，剛才我講了，從這個(gè)可以我們跑出不同的指標(biāo)幫我們做媒介的計(jì)劃，這一個(gè)表就是，我們?cè)谙到y(tǒng)里面，我們隨即去抽，就是說兩周每天我們連續(xù)隨即投放32次30秒的公交，他的效果是怎么樣，這個(gè)圖可以看到，它的總次數(shù)，平均觸達(dá)次數(shù)，能夠觸達(dá)平均的千人數(shù)可以算出他的CPM還有他的CPI。
如果在青島當(dāng)?shù)兀覀兛此碾娨暢杀靖劳ㄈA納這一個(gè)電視的成本做一個(gè)比較，在青島當(dāng)?shù)兀诎滋焖袝r(shí)段，我們是拿一個(gè)價(jià)去算，比如說一個(gè)CPM大概是95快人民幣，如果你投在世通華納，在全天的時(shí)段，這一個(gè)CPM是大概靠37塊人民幣。
看完這一個(gè)之后，我們?cè)倏纯戳硗庖粋�(gè)城市的數(shù)據(jù)，就是南京。這一個(gè)圖也是我們通過ES去了解南京當(dāng)?shù)氐娜丝诎挲g、性別，他在不同地區(qū)人口密度的百分比，通過他的幫助我們?nèi)プ龀闃印Ｔ谀暇┊?dāng)?shù)兀m然說南京已經(jīng)開了地鐵，但是公巴還是人們出行的首選交通工具，我們可以看到，90%的人在南京是有坐公巴的習(xí)慣的。也就是說在南京我們大概有197萬的人坐公巴，有機(jī)會(huì)看到公巴電視。然后在受訪者當(dāng)中有93%的人我有關(guān)注在公巴上面的移動(dòng)電視，然后在世通華納的乘客當(dāng)中有94%的人我有看，或者是我沒有看，看看他們的比例是怎么樣，在南京當(dāng)?shù)赜?7%的人是我有看，經(jīng)常看，偶爾看這樣一個(gè)電視屏幕。在40%的人我每期都看，對(duì)于我們來講，也是一個(gè)挺好的消息。
再看看另外三個(gè)指標(biāo)，一個(gè)是它的觸達(dá)率，一個(gè)是收看市場(chǎng)，收視率，在南京當(dāng)?shù)兀|達(dá)率在世通來講是達(dá)到68%，平均每一個(gè)觀眾，每一個(gè)星期收看世通華納的視頻是達(dá)到兩個(gè)半小時(shí)，平均的收視率是1.1%。在南京當(dāng)?shù)兀谑找暤恼加新蕘碇v，世通華納是達(dá)到67%，當(dāng)?shù)匾灿衅渌慕?jīng)營(yíng)者，所以我們可以看到，不同的城市有不同的比例。
但是從收視占有率還有收視率來講，每天平均來看，我們?cè)谀暇┊?dāng)?shù)馗鄭u還有其他城市都是一樣，每一天有兩個(gè)高峰，觸達(dá)率來講，可以看到世通華納它的高峰期是出現(xiàn)在早上的七點(diǎn)到九點(diǎn)，和下午的四點(diǎn)到九點(diǎn)鐘，它最高的觸達(dá)率分別是36%和42%，全天整體的觸達(dá)率來看，我們可以看到，世通華納公交移動(dòng)跟其他的運(yùn)營(yíng)者來講，也是占有一定的優(yōu)勢(shì)。
另外一個(gè)就是看它每一天的觸達(dá)率，每一個(gè)小時(shí)周日跟中間的對(duì)比，跟其他城市的趨勢(shì)都是很類似的。再看看觀眾的構(gòu)成，先看性別和男女的比例，當(dāng)?shù)氐哪暇┠行裕劳ㄈA納的受眾跟南京當(dāng)?shù)匦员鹊臉?gòu)成也是非常類似的，我們覺得有一個(gè)要跟大家分享，在15到49歲的女性來講，它的收視指標(biāo)是比一般的平均還要高，它是達(dá)到113.3%。