主持人：謝謝范老先生，范老先生這種很包容和開(kāi)放的態(tài)度以及智慧一直是中國(guó)傳媒界最寶貴的財(cái)富，再次感謝范老先生！接下來(lái)我們將進(jìn)行的是第一章中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率的最新成果發(fā)布會(huì)，這次發(fā)布會(huì)也意味著中國(guó)公交移動(dòng)電視一個(gè)歷史性的時(shí)刻，第一次有量化的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估整個(gè)公交移動(dòng)電視。下面，我們首先來(lái)看一個(gè)宣傳短片，有請(qǐng)工作人員。

　　謝謝，下面有請(qǐng)尼爾森中國(guó)區(qū)媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔女士、世通華納傳媒集團(tuán)懂事常務(wù)副總裁崔斌先生為我們大家共同來(lái)揭開(kāi)這個(gè)新媒體的神秘大禮，有請(qǐng)陳總、崔總！這是一個(gè)漂亮的水晶球，象征著我們整個(gè)新媒體公開(kāi)、透明發(fā)展的一個(gè)歷程，請(qǐng)兩位領(lǐng)導(dǎo)把手放在水晶球上，我們大家一起來(lái)倒計(jì)時(shí)，三、二、一！

　　謝謝尼爾森公司和世通華納傳媒集團(tuán)為中國(guó)新媒體所提供的一個(gè)新的嘗試。接下來(lái)將要請(qǐng)出的是大中華區(qū)數(shù)據(jù)界一個(gè)中堅(jiān)力量，也是連續(xù)中國(guó)與歐美價(jià)值量化體現(xiàn)的有利橋梁，他就是尼爾森公司中國(guó)區(qū)媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔女士，她將為我們中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率的最新成果，有請(qǐng)陳女士！

　　陳麗潔：謝謝陳總，下午好！來(lái)到廣州我很開(kāi)心，因?yàn)槲沂菑V東人，我是香港人，現(xiàn)在好象回到家一樣，大家好！今天非常容幸也非常高興有機(jī)會(huì)在這里跟大家分享，我們跟世通華納一塊在移動(dòng)公巴的電視，進(jìn)行這個(gè)效果評(píng)估。因?yàn)樵诤芏嗟拿襟w當(dāng)中，我們很多客戶都說(shuō)，如果要做這個(gè)廣告的話，我肯定要把我的這一個(gè)廣告的花費(fèi)，能夠很好去運(yùn)用，如果沒(méi)有一個(gè)有效的評(píng)估，就很難幫助他們，對(duì)于他們的投入能夠做一個(gè)最準(zhǔn)確的匯報(bào)的信息。所以，我們跟世通華納就把我們?cè)趥鹘y(tǒng)電視或者是電臺(tái)受眾的評(píng)估的方法，然后把它引用到一個(gè)新媒體里面，我們跟世通華納一塊進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查。

　　在座有很多都是廣告公司有經(jīng)驗(yàn)的人士，所以對(duì)我來(lái)講，今天的介紹是很輕松的，只有跟你們說(shuō)我們用什么方法去做，然后用什么方法去提供給你們，然后跟你們分享一下比較快數(shù)據(jù)，我估計(jì)大家都了解這個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值。首先，在這一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中我們是用一個(gè)ES，也就是一個(gè)基礎(chǔ)調(diào)研，去我們現(xiàn)在調(diào)查的每一個(gè)城市，它的人口的結(jié)構(gòu)，然后在通過(guò)這個(gè)ES幫助我們?nèi)コ闃樱瑤椭�我們�(cè)谖覀兲幚頂?shù)據(jù)當(dāng)中做一個(gè)加傳，進(jìn)行了一年一次的ES之后，我們?cè)僮鲆粋�(gè)每一個(gè)季度，我們?cè)谌フ乙恍�樣本，然后這些樣本能夠代表每個(gè)城市的人口，公巴人口，然后再給他們?nèi)プ鲆粋�(gè)調(diào)研。

　　這一個(gè)ES每一年做一次，就像我們電視、電臺(tái)收聽(tīng)率、收視率一樣，我們?cè)诿恳粋�(gè)季度，我們?cè)?1個(gè)大的城市里面，我們?nèi)フ?00個(gè)樣本戶，每一個(gè)樣本他的年齡是在15到49歲，因?yàn)槎际怯匈?gòu)買(mǎi)能力，也是做公巴的這一個(gè)大眾。然后在請(qǐng)他們?nèi)ヌ钜粋�(gè)日記卡，在這個(gè)日記卡里面，我們是每15分鐘有一個(gè)格，如果你坐公巴的時(shí)候，麻煩你每15分鐘在每一個(gè)格里面填你的信息，然后在這個(gè)公巴里面有沒(méi)有安裝這個(gè)電視，如果安裝了有沒(méi)有看，不用填你看了什么，對(duì)一個(gè)收訪者來(lái)講，這是太多的壓力。拿了這個(gè)數(shù)據(jù)之后，我們就回去整理，每一個(gè)季度我們?cè)L問(wèn)300個(gè)樣本戶，每一期都把它累計(jì)到上一起的數(shù)據(jù)里面。所以一年下來(lái)，我們有1200個(gè)樣本，第五個(gè)季度，我們看一下300個(gè)樣本。從日記卡里面，我可以看到，受眾他每天做公巴的時(shí)候，有機(jī)會(huì)看到什么類(lèi)型的廣告，然后幫助我們的客戶去做媒介計(jì)劃，或者是做效果評(píng)估。