第三，想跟大家講一下信息提的變局和分化。

　　最后我們看一下公交移動電視是如何在這種分化和變局當中，成為一個主流媒體的。

　　首先我們看一下中國傳媒的發展趨勢，大家從圖表中可以看到，中國傳媒的發展，應該和中國經濟的繁榮是一脈相承的，2004年中國GDP是在第七位，到05年已經到第四位了。中國的廣告的市場排位我們看：從95年排全球第16位，2005年排到了世界的第七位，我們預計09年可以達到全球的第5位。中國整個傳媒我們看到這些曲線，近幾年主要是從90年代以后，我們看到這個曲線都是一個高速成長的趨勢，其中非常明顯的是電視和戶外廣告，是表現最為搶眼的，這當中的媒體形式，事實上我們都具備中兩種媒體形式的特征，我們是一個戶外電視的媒體，所以電視和戶外的蓬勃發展，我們世通華納是十分受益的。

　　看到各個媒體它的發展的面臨的一些市場的主要的拐點，我們可以看到，79年中國改革開放之后，從80年代到兩千年，這段時間是傳統媒體的迅速發展的一個過程。從200年到2008年這段時間，我們可以市場逐步趨向于多元化，也就是多種新的媒體在這個過程當中開始出現和傳統媒體也不斷在轉型，一部分模擬電視向數字電視的轉化。2008年之后我們看到一個趨勢，就是新媒體呈一個敞口的狀態，會獲得一個更蓬勃的發展。

　　回顧一下，1980年到2000年這段時間，中國的傳統媒體是一個市場化的過程，也是經營意識覺醒的過程，報業我們可以看到，無論是在采編投入上，發行滲透上還是廣告經營都有很多減數，報紙形象也向多元化發展，日報、晚報、周報、行業報紙、早報、都市報，我們看報紙的形態也有很多種，電視也一樣，以往從一個單純的娛樂工具向一個重要的載體轉變，而且像央視這樣重要的電視媒體的黃金時段，由于供不應求開始采取招標的形式。同時，包括中央臺、有線臺衛星電視，包括其他的頻道擴張，應該講也是在這個階段形成的，廣播也同樣，獲得了一個高速的發展。

　　從2000年到2008年這段時間，我們認為它是媒體多元化和新媒體發展的一個重要階段，也就是進入21世紀之后，新媒體在這個過程當中獲得了蓬勃的發展，這個發展一方面是得益于技術的發展，數字化技術大量開始應用于新媒體，催生了品類繁多的新媒體，新媒體在這個過程中它的市場份額不斷擴大，潛力也是巨大的。電視媒體在這個階段我們也看到，是市場主流的媒體形態，當然模擬電視開始向數字電視轉化，而且移動電視也就是家庭化這種電視向戶外延伸的一種媒體，在這個過程當中也形成了。

　　戶外媒體這個階段我們看到呈高速成長的階段，但是我們看到2008年北京奧運會期間，對傳統戶外開始限制，在這個過程當中，我們看到很多數字化的戶外媒體卻呈現了一個蓬勃發展的態勢，尤其戶外的大型的LED或者戶外的LCD，在這個過程中也獲得的一個飛速的發展。同時，進入2000年之后，重要媒體的市場份額尤其增長速度，開始趨緩，甚至呈下滑的趨勢，互聯網在2000年之后獲得了一個飛速的發展，互聯網正在成為或者是已經成為了一個主流的媒體形態。

　　我們下面具體看一下新媒體的一個發展的狀況。這里給出了一個新媒體的定義，我們還是認為它是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術，通過多種形態可以實現個性化、互動化、細分化發展的媒體形態。近幾年包括我們看到手機媒體、互聯網媒體，包括像樓宇電視、車載移動電視這些媒體層出不窮，也有很多代表性的企業，像公交移動電視領域以世通華納為首的一批包括巴士在線、華日傳媒、航空傳媒，像行美傳媒現在已經實現上市，我們看到分鐘傳媒這些媒體，應該講在這里面都是屬于戶外視頻這個領域的媒體獲得了一個蓬勃的發展，同樣我們看到，互聯網企業，包括游戲類的企業，紛紛獲得了高速的成長，而且實現了海外上市，像百度這樣的本土的搜索引擎公司，在短短的幾年時間內實質就膨脹了，新媒體的這種發展，不是傳統媒體滾動是線性的發展，而是呈現出爆炸式的增長態勢。中國新媒體發展，我們對媒體的形態做了個區分，我們認為媒體可以大概分成兩種類型，一個是稱之為meido1.0 ，一個稱之為media2.0，第一個時代也就是以傳媒媒體為代表，它的主要特征就是通過媒體的內容生產，去吸引受眾。然后再把這些受眾轉化為廣告主的消費者，它的主要形態是對內容的依賴度是比較高的，進入2000年之后我們看到，很多非內容媒體或者是對內容依賴度并不高的媒體，而是通過特殊的渠道，比如說通過樓宇、公交、其他的一些交通媒體或者戶外特殊的渠道去獲取受眾，它對內容的依賴性別不是很高，但是它可以獲取一批受眾群體。這兩種媒體形態，特別是media1.0為什么得到發展呢？這和中國特殊的傳媒政策有關，而且我們也發現中國的新媒體這幾年的蓬勃發展，甚至市場份額的占比，比世界發達國家更有優勢，主要是因為一個很重要的原因，中國特殊的傳媒產業政策當中，對承載內容的這些媒體的管制是比較嚴的，而且多半來講，依靠內容而存在的傳統媒體，它受到了很多的限制，它很難實現吸納海外資本，很難實現產權清晰，它的機制、體制受到了很多的限制，這些渠道媒體相反，由于不承載內容，或者是承載少量內容，相對來講它受到的管制也是相對比較小的。所以，它產權清晰，它借助海外的資本，吸納傳媒媒體的人才，現了一個迅速的擴張，而且這種擴張，受眾接受媒體的習慣，尤其接受新媒體習慣也不斷的形成，勢必對傳統媒體的傳播有所侵蝕，所以這是一個很重要的特征。