主持人：還想問一下您，現(xiàn)在各個(gè)品牌都在找自己的代言人，那么以前聯(lián)想有很多非常成功的體育營銷的案例，比如我印象很深的就是在06年世界杯的時(shí)候用小羅作為形象代言人，08年奧運(yùn)會聯(lián)想的形象代言人是怎么考慮的？

　　《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網(wǎng)品牌欄目《總裁在線》的特別節(jié)目，旨在邀請頂級企業(yè)的總裁做客新浪直播間，暢談公司發(fā)展戰(zhàn)略，分析企業(yè)宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業(yè)在08年奧運(yùn)會契機(jī)下的品牌智慧和營銷策略。以上為聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁，大中華及俄羅斯區(qū)的總裁陳紹鵬先生做客贊助商高層系列訪談第三期。訪談中，陳紹鵬介紹了聯(lián)想的全球冠軍計(jì)劃。

　　陳紹鵬：我們有一個(gè)叫全球冠軍計(jì)劃，所以說我們跟形象代言人的視角還不太一樣，我們有一個(gè)全球冠軍計(jì)劃，是我講的那個(gè)十大計(jì)劃里面非常重要的一個(gè)計(jì)劃，它核心目的就是說選出一些冠軍運(yùn)動員和冠軍隊(duì)，然后我們?nèi)ベ澲�他，有兩個(gè)目的，一個(gè)目的當(dāng)然就像你說的，他們會成為聯(lián)想的一種代言，通過他們讓人們更多的了解聯(lián)想，對這個(gè)品牌注入更多的激情活力的元素。另外一個(gè)就是我們還實(shí)實(shí)在在的想對他們有所幫助，利用聯(lián)想的信息科技幫助他們提高訓(xùn)練的水平，科技水平，因?yàn)槟阒�道今天的體育競技背后是科技的力量起著很大作用，所以說我們的信息系統(tǒng)跟他們聯(lián)合建這種體育訓(xùn)練工作站，給他們改善器材，改善鍛煉環(huán)境，核心的目的就是提高運(yùn)動員競技水平。我們有這么一個(gè)冠軍計(jì)劃，達(dá)到兩方面目的，不全是做品牌代言，比如說我們在中國，比如說你們已經(jīng)看到我們簽的水上的運(yùn)動隊(duì)，比如我們簽的田徑隊(duì)，包括田徑隊(duì)里面我們也有劉翔，因?yàn)樗麄冇行┲�名的運(yùn)動員是個(gè)人的形象和魅力是很大的，同時(shí)他們也是跟運(yùn)動隊(duì)是分開的，所以說包括我們還會簽一些其他的運(yùn)動員，海外我們也簽了很多的世界冠軍隊(duì)和冠軍運(yùn)動員，他們成為全球化的一個(gè)陣營，然后一方面要聯(lián)想做一些貢獻(xiàn)，幫助他們提高運(yùn)動競技水平，另外一方面讓他們在全世界推廣聯(lián)想的品牌。所以我們可能和純粹的形象代言的概念還不太一樣，叫全球冠軍計(jì)劃。