《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網(wǎng)品牌欄目《總裁在線》的特別節(jié)目，旨在邀請頂級企業(yè)的總裁做客新浪直播間，暢談公司發(fā)展戰(zhàn)略，分析企業(yè)宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業(yè)在08年奧運會契機下的品牌智慧和營銷策略。以上為聯(lián)想集團高級副總裁，大中華及俄羅斯區(qū)的總裁陳紹鵬先生做客贊助商高層系列訪談第三期。訪談中，陳紹鵬表示奧運助力聯(lián)想國際化。

　　主持人：陳總，我在跟國外一些國際公司贊助商的領(lǐng)導人聊天的時候，他們說現(xiàn)在中國是整個世界經(jīng)濟的引擎，增長最快的一塊區(qū)域，他們來贊助中國08年的奧運會，看重的是08年奧運會給他們的中國戰(zhàn)略帶來的巨大機會。那么聯(lián)想作為一家在我們本土成長起來的優(yōu)秀的跨國公司，奧運帶給聯(lián)想的是什么？

　　陳紹鵬：應(yīng)該說我們可能跟其他的贊助商不一樣，第一個，我們是中國成長起來的企業(yè)，在家門口舉辦，我們首先社會責任是我們放在第一位的，就覺得聯(lián)想的品牌建設(shè)是重要的，但是社會責任是比他還高的，我們一定要把我們所有的能夠拿出來的資源和精力拿出來，幫助奧運會辦的更成功，這個是一種崇高的使命感驅(qū)使聯(lián)想在做事情，這些事情要沒有非常高的社會責任感，非常高的使命感，是很難去做的，因為它是投入大量的金錢資源和時間精力資源的，可能有些活動純粹是公益的目的，可能人家能夠認識到聯(lián)想非常不錯，是聯(lián)想做的，但是更主要是一種社會責任，是一種公益性的，這是我覺得非常大的不同。

　　第二個，確實跟其他的品牌一樣的地方，就是說我們也希望借著這個過程，然后塑造聯(lián)想的品牌，聯(lián)想品牌在中國已經(jīng)是家喻戶曉的，但是我們希望能夠進一步提升它的美譽度，就是讓人們知道、喜歡，變成更加的尊重，更加的熱愛它，這個是我們一個非常重要的戰(zhàn)略目標。

　　第三個，助力聯(lián)想國際化，希望整個奧運會的贊助和支持能夠讓聯(lián)想的品牌成為一個全世界的國際化品牌，全球化品牌，所以這是我們的三個方面考慮。所以說我相信跟其他的贊助商情況，起點也不太一樣，然后身份也不太一樣，要達到的目標也不盡相同。

　　主持人：他們其實看重的是對他們整個中國市場里的銷售量，影響力，而聯(lián)想已經(jīng)上升到一個社會責任。

　　陳紹鵬：是的，我在我們公司內(nèi)部跟大家講，聯(lián)想在中國做奧運是有使命感的，我們員工在做奧運的時候那種激情，那種活力，那是普通的工作里面看不到的。