《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網(wǎng)品牌欄目《總裁在線》的特別節(jié)目，旨在邀請頂級企業(yè)的總裁做客新浪直播間，暢談公司發(fā)展戰(zhàn)略，分析企業(yè)宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業(yè)在08年奧運(yùn)會契機(jī)下的品牌智慧和營銷策略。以上為聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁，大中華及俄羅斯區(qū)的總裁陳紹鵬先生做客贊助商高層系列訪談第三期。訪談中，陳紹鵬介紹了聯(lián)想火炬手的選拔活動。

　　因為我好多細(xì)節(jié)沒有講到，這里面火炬接力是最復(fù)雜的，中國就有一百多個城市，海外有十九個，加上港澳總共是二十一個，你想這么多的城市，每個地方的火炬手跑的每一個站點，包括路線，有多少只隊伍去精細(xì)的安排每一站的火炬接力，是一個特別特別龐大的工程。另外我剛才說到的客戶款待的項目也非常復(fù)雜，做這一切是三個目的，第一個目的，讓奧運(yùn)會成功舉辦，另外一個體現(xiàn)社會責(zé)任，第三個是感謝我們的客戶，所以這三類事情是我們整個奧運(yùn)項目組，包括我本人花很多時間和精力的事情。

　　主持人：火炬招募計劃是聯(lián)想從年初就開始進(jìn)行的，現(xiàn)在進(jìn)展的怎么樣了，火炬手選出來了嗎？

　　陳紹鵬：應(yīng)該說進(jìn)展的非常順利和成功，火炬手全部選出來了，聯(lián)想的一千三百名火炬手已經(jīng)全部選完，名單提交給組委會，現(xiàn)在他們都只能叫聯(lián)想提名火炬手，為什么呢？因為組委會要對他進(jìn)行審查，要確保他符合組委會的條件，當(dāng)然這種審查都是防止一些極端情況，我們精選出來的火炬手他們都是非常值得弘揚(yáng)的事跡和弘揚(yáng)的人，所以都是沒有問題的。

　　主持人：其他的一些贊助商，像三星，可樂，他們也在進(jìn)行火炬手選拔，那聯(lián)想的火炬手戰(zhàn)略跟他們有什么不一樣？

　　陳紹鵬：我覺得非常不同，我覺得這么幾點吧，第一點，我們自己的火炬手的選拔是有獨(dú)特的理念支撐的，我們的選拔理念是要選拔出那些具有不斷探索和超越的奧林匹克精神。

　　主持人：怎么衡量，比較抽象？

　　陳紹鵬：這個聽起來定性的描述，比如你本人的事跡和故事能夠體現(xiàn)出你超越自然和社會環(huán)境的這種局限，做出了突破性的事情，這就叫探索和超越，比如說我們選上海的一個環(huán)衛(wèi)工人，他幾十年如一日在那個崗位上，工作做得特別出色，而且他對這個工作一如既往的充滿了激情，你想這是特別不容易的，選出這樣子的人。有些比如說我們的一些愛心大使，他們除了自己的本職工作之外常年花大量的時間精力去幫助那些弱勢群體，幫助那些遇到困難的人們，這樣子的人也很容易你就能夠發(fā)現(xiàn)他是符合這樣子精神的，我們叫探索和超越精神，為和諧家園做貢獻(xiàn)，所以你看到它是非常公益，非常中立的，弘揚(yáng)主旋律的東西。

　　主持人：就是挖掘每個火炬手身上的閃光點。

　　陳紹鵬：對，我們希望他們能夠借著這個奧運(yùn)精神，人文精神，去感召全社會的人，然后讓大家都能夠為和諧家園作貢獻(xiàn)，讓每個人的生命和生活更有意義，這是非常不同的，我們不是說火炬手就全給我們的客戶了，給我們的員工了，或者說悄悄就定了，這是一個非常大的不同。第二個不同是我們是公開選拔，讓普通人有機(jī)會參與只有聯(lián)想有，我們跟CCTV合作有一個叫你就是火炬手的公開選拔項目，它是說任何普通的人你都可以有機(jī)會去參選，有機(jī)會去成為火炬手，你知道歷屆的奧運(yùn)會，包括中國的大部分火炬手都會是說知名人士機(jī)會比較多一些，確實應(yīng)該，他們確實是大家學(xué)習(xí)的榜樣，但是普通人可能就機(jī)會比較少一些，那么我們跟CCTV的公開選拔，讓特別多的普通人有一個機(jī)會去成為火炬手，我們現(xiàn)在已經(jīng)全國選出了七十位的普通人里面選出來的佼佼者成為我們的火炬手，這是應(yīng)該說，據(jù)我們現(xiàn)在的了解是奧運(yùn)歷史上的第一次，在電視上進(jìn)行公開的選拔活動，選拔出普通人里面的幾個火炬手。

　　主持人：所以你們也把這叫一場平民盛宴。

　　陳紹鵬：對，所以這是很特別的，甚至有朋友還鼓勵我們，說應(yīng)該申請成我們的一個創(chuàng)意，申請成聯(lián)想的一個創(chuàng)意。第三，聯(lián)想整個火炬手的選拔過程是參與度非常廣的，我們在報名，就是我們的選拔活動報名人數(shù)超過96萬，就是直接報名來參選的就有96萬，這是奧運(yùn)會歷史上的之最，迄今為止據(jù)我們查到的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這是報名人數(shù)最多的，是歷屆的好幾倍。另外我們通過跟CCTV合作的選拔節(jié)目，直接收看和受影響的受眾人數(shù)超過一個億，所以說應(yīng)該說這屆奧運(yùn)會的火炬手選拔，特別是在聯(lián)想的支持和幫助下做到了一個最廣泛的影響力，讓火炬這個奧運(yùn)會歷史上最具人文，凝聚人文精神，最具典型代表意義的這樣一個東西變成了最廣泛的影響力，感召和激勵鼓舞了每一個人，所以這點是我們挺興奮的，挺高興，挺有成就感的一個事情。