《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網品牌欄目《總裁在線》的特別節目，旨在邀請頂級企業的總裁做客新浪直播間，暢談公司發展戰略，分析企業宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業在08年奧運會契機下的品牌智慧和營銷策略。以上為聯想集團高級副總裁，大中華及俄羅斯區的總裁陳紹鵬先生做客贊助商高層系列訪談第三期。訪談中，陳紹鵬表示聯想借奧運改變中國形象。

　　主持人：除了給大中華區之外，聯想奧運的戰略會給聯想的其他市場帶來一些什么，其他的企業考慮的是走到中國來，聯想呢？

　　陳紹鵬：在其他市場影響也非常好，比如說我們火炬手的選拔，我剛才講很多是中國的，我們在海外跟Google等等這些知名的服務商進行網上全世界的火炬手選拔，訪問量非常大，而且這個活動非常熱烈，反響非常好，選出來了我們海外的火炬手，通過這個過程就是對聯想品牌的一種塑造，一種宣傳，一種建設。還有就是我剛才講到，我們會邀請全世界差不多五百位客戶來北京看奧運會。

　　主持人：我挺好奇，這個客戶是怎么選出來的？

　　陳紹鵬：這個客戶當然是根據，一，他一定是聯想的客戶，對聯想做出了很多貢獻，還有就是他們對世界經濟的影響，對世界經濟影響大的，我們都在侯選范圍內。因為我們希望一方面是對客戶的答謝，另外一方面也是借機會體現我們的社會責任，怎么體現呢？中國的經濟發展是很快，但是你知道中國在國際上的形象和經濟是不匹配的，一提中國在國際上的形象有威脅論，有產品比較劣質，其實中國和中國人的形象在國外負面的是較多的，我們希望邀請這些特別有影響力的人來，讓他們更多的對中國有感性的直接的感知，讓他們認識到中國已經改變了，中國人今天是一個對全世界特別講責任感的一個國家，所以我希望邀請他們來，通過北京看奧運會，我們除了看比賽，還安排了很多的文化活動，參觀考察活動，然后他們對中國有更好的了解之后，我們相信他回去之后自覺不自覺的都會成為中國的一個宣傳者，這樣在國際上改變中國的形象。所以說這是一類工作。

　　還有一類，可能對聯想的業務直接拉動比較大一些，因為奧運的贊助商和合作伙伴在國外是非常好的一個平臺，大家一聽說你是奧運的贊助商，特別你是IT的贊助商，他就認為你的產品是世界級的，你這個企業是非常值得信賴的，所以說有助于我們在國外一下改變，一聽中國企業都覺得你是低價劣質的產品，當你說我聯想是奧運的贊助商他立馬對你轉變觀念，所以促進我們在海外業務的成長，所以海外就是這么幾類事情，應該說對我們國際化的業務拓展和品牌建設還是有非常大的推動力的。