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近日，山西太原一樓體大屏幕上打出“24小時上門按摩”的廣告，有市民認為不雅。據報道，廣告每次停留10余秒，畫面含有巨幅女性圖片、“24小時上門按摩”“隨叫隨到”等誘導性字眼。商家表示，已經接到相關部門的通知，將去掉廣告畫面上“24小時”等具有誘導性的字眼，廣告繼續刊登。
對于這番折騰，商家或許感覺有些委屈，認為市民“想太多”。負責刊登此處廣告的公司負責人就表示，“市民看到廣告上的按摩就聯想到色情，本來是一個很正常的廣告，被扭曲了。”
可事實似乎并不是那么簡單。
從目前曝光的視頻來看，巨幅廣告中的按摩師大多是年輕貌美的女性技師，而且衣著修身的、凸顯身材的工作服，再加上社會上確有一些打著“24小時上門按摩”等幌子從事色情服務的現象，所以當一些市民看到這些元素疊加，自然會產生不雅等印象，并不算是“過度敏感”。
廣告法規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求；不得含有虛假或者引人誤解的內容。既然該廣告是投放在城市大樓的樓體大屏上，面向廣大市民，就應該在設計時，充分考慮到普通市民的觀感，盡量避免不必要的誤解。
正如商家自己所說的，自己是正規按摩，那么廣告就應該力求準確客觀地表現“賣點”，比如把重點放在強調按摩的專業度上，而不是給人留下模糊的遐想空間。
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責任編輯：呂成飛
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