作者： 欒立

　　[ 聯合國官方網站信息顯示，全球人口中有55%（44億）生活在亞洲，17%（13億）生活在非洲，但非洲是目前人口增長最快的大陸，預計從現在到2050年，非洲將占全球人口增長的一半以上。 ]

　　隨著新出生人口的持續下滑，中國奶粉市場變得不再“誘人”。

　　本月舉行的世界奶業大會上披露的數據顯示，2023年國內新出生人口數或不足800萬，奶粉市場也將進一步萎縮。荷蘭合作銀行研究團隊公布的最新報告認為，全球嬰幼兒配方奶粉重點市場會從中國轉向非洲市場。

　　不過第一財經記者從多家中國奶粉企業了解到，處于增長困境中的中國奶粉企業，還沒有出海“搶食”的打算。

　　國內奶粉市場持續萎縮

　　從2021年開始，國內嬰幼兒配方奶粉行業就保持著下行的趨勢，特別是2022年以來，受多方面內外部因素影響，國內嬰幼兒配方奶粉行業遭遇了市場萎縮、亂價、渠道內卷等一系列難題。

　　在業內看來，其中影響最大的還是出生人口的持續減少。2022年國內全年新出生人口956萬人，連續6年下降，相比于2016年的1883萬人幾乎腰斬，讓市場規模快速下滑。

　　在世界奶業大會上，國家奶牛產業技術體系首席科學家李勝利透露，根據現有數據預測，2023年國內新出生人口或不足800萬，比2022年進一步下滑。

　　新出生人口的持續減少，也意味著國內嬰幼兒配方奶粉市場將進一步萎縮。

　　澳優（01717.HK）董事長顏衛彬日前就在一個活動上稱，中國嬰幼兒配方奶粉的市場總量從2018年、2019年的90萬噸開始下滑，預計未來幾年的總量應該在60萬噸、70萬噸的水平。

　　市場的萎縮加上行業競爭的加劇，也讓國內奶粉企業的日子并不好過。

　　近日，國產奶粉頭部企業中國飛鶴（06186.HK）公布了業績預告，預計上半年收入95.8億到98.7億元人民幣，與上年同期持平；綜合凈利潤約為14.5億至17.5億元，同比減少23.2%和36.4%。對于綜合凈利潤的下滑，中國飛鶴將其歸于中國新出生人口下降，行業競爭壓力增大，以及上游原生態牧業（01431.HK）的凈虧損。

　　此前健合集團（01112.HK）也公布了半年業績，集團收入實現兩位數增長，主要是來自成人營養和寵物營養業務的帶動，嬰幼兒配方奶粉銷售額降幅相比于一季度收窄，但同比仍有兩位數的下降。

　　國產奶粉還沒做好“出海”準備

　　在過去很長一段時間，中國市場被認為是嬰幼兒配方奶粉全球最大的增量市場，也引來了全球乳企的布局。

　　但在世界奶業大會上，荷蘭合作銀行亞洲區農業及食品研究部負責人Dirk Jan Kennes認為，人口結構的變化，會推動乳制品消費需求和產品結構的變化，隨著中國人口的變化，嬰幼兒配方奶粉重點市場會從中國轉向非洲市場。

　　聯合國官方網站信息顯示，全球人口中有55%（44億）生活在亞洲，17%（13億）生活在非洲，但非洲是目前人口增長最快的大陸，預計從現在到2050年，非洲將占全球人口增長的一半以上。

　　面對國內縮量內卷的局面，在業內看來，國內奶粉企業目前產能過剩，未來的增長要么在品類上做增量，比如在營養品、寵物食品等領域，要么就開辟更多新市場。

　　目前健合集團、澳優等借助海外工廠，已經開始嘗試在其他國家市場的銷售，但國際市場銷售在總銷量中的占比都相對較小。澳優向第一財經回應表示，目前其旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在南非有銷售，2022年賣出20多萬罐，今年也會逐步加大在非洲的布局和投入。

　　不過第一財經記者了解到，目前大多數國內奶粉品牌似乎對“出海”還沒有想法。

　　一家大型國有奶粉企業的負責人告訴第一財經記者，雖然非洲有市場，人口多、經濟落后，也具備嬰幼兒奶粉市場快速發展的一些特點，但估計國內沒有多少企業想過去開發非洲市場。本身國內市場總量巨大，且較為熟悉，沒有必要舍近求遠，而且國內奶粉企業也都沒有跨國作戰的經驗。

　　據了解，國內奶粉出海受到當地法規和文化融合等問題的困擾，每一地針對嬰幼兒配方奶粉都有不同的法規，產品、市場推廣等都必須遵循，比如在一些國家不能做奶粉推廣、不能做奶粉促銷，所以很多中國式的打法無處施展；而且如何實現文化認同與融合，打造有戰斗力的當地銷售團隊對于國產奶粉品牌都是新課題。

　　在莫桑比克經商多年的Frank告訴第一財經記者，當地一般習慣在第二周就開始母乳和奶粉混合喂養，奶粉喂養周期和國內接近，在1年到1年半左右，但當地的奶粉價格卻比較便宜，多在350莫桑比克梅蒂卡爾（MT）左右，400克一罐，約合人民幣40元。

　　獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，目前國內奶粉企業在國際市場銷量還比較小，雖然非洲屬于出生率較高的市場，但購買力并不高，市場機會仍待確認。相比之下，靠近中國的東南亞市場機會可能更大一些。不過東南亞市場也是各大國際乳業巨頭布局的重點市場之一，市場競爭之外，中國奶粉品牌還要解決一些成見難題。

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責任編輯：周唯