[ 消失的雙11晚會對于觀眾未必不是一件好事。此前，雙11晚會播出期間，“難聽”一詞上了微博熱搜，一些明星直播時的混亂現場也迅速被營銷號轉發。部分觀眾認為，“與其花大力氣舉辦晚會，還不如把請明星的錢補貼商家，加大促銷力度進一步刺激消費。”今年雙11晚會雖然不再舉辦，但用戶仍然會關注后續服務問題。 ]

　　多家電商平臺連續數年的雙11晚會或將不再舉辦。

　　第一財經記者了解到，天貓、京東、拼多多等電商平臺今年雙11將不再舉辦雙11晚會。

　　過去幾年，雙11晚會通過邀請熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會中傳達電商平臺雙11玩法的各種介紹，提高轉化率。

　　雙11晚會始于2015年，在2020年達到巔峰，隨后數量與熱度下滑，在2022年徹底消失。

　　2015年，天貓首次與湖南衛視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯網商業晚會從此開始發展。舉辦晚會帶來的高收視率以及高互動率，成為電商舉辦晚會的主要原因。以2019年雙11為例，蘇寧數據顯示，2019年蘇寧易購雙11晚會開播4小時全站流量同比上升267%。

　　2020年，雙11晚會達到巔峰狀態。當年11月10日晚間，天貓、拼多多、京東、蘇寧易購四場雙11晚會同時進行。

　　戰火還蔓延至各大視頻網站：優酷、芒果TV、愛奇藝和騰訊視頻選擇各自直播一家的晚會。

　　而到了2021年，雙11晚會數量開始下滑，與2020年相比，縮減了一半。去年雙11，天貓推出了“2021天貓雙11狂歡夜”，拼多多推出了“湖南衛視11.11超拼夜”，加上10月30日京東的“京東11.11沸騰之夜”，2021年雙11共有三臺晚會。

　　如今，雙11晚會對于電商平臺而言似乎不香了。

　　對此，易觀分析品牌零售行業高級咨詢顧問陳濤對第一財經記者表示，對于電商平臺而言，雙11晚會的作用更多在于提高關注度，但晚會通過電視屏幕播放，與電商交易的手機屬于兩個端口，晚會對于平臺流量轉化和交易轉化的作用難以細究。

　　他認為，今年電商們的目標可能有所調整，采取了節衣縮食的策略，因此對具體的措施和手段進行了調整，比如取消需要大投入的晚會，不過仍然保留了能見到效果的營銷策略，例如電視廣告等投放措施。

　　此外，陳濤表示，從競爭角度看，隨著用戶增長空間逐漸見頂，流量不是平臺最關注的內容。電商平臺目前更關注平臺內存量的用戶以及中高端用戶消費潛力的挖掘。

　　不過消失的雙11晚會對于觀眾未必不是一件好事。此前，雙11晚會播出期間，“難聽”一詞上了微博熱搜，一些明星直播時的混亂現場也迅速被營銷號轉發。

　　部分觀眾認為，與其花大力氣舉辦晚會，還不如把請明星的錢補貼商家，加大促銷力度進一步刺激消費。

　　不過，今年雙11晚會雖然不再舉辦，但用戶仍然會關注后續服務問題。畢竟雙11的重點不僅在于銷售，還在于售后。

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責任編輯：周唯