今年白酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整期，究其根本還是近幾年來行業高速增長過程中，在消費、生產、流通等方面積累的大量問題和矛盾的集中顯現。

　　今年以來，白酒動銷復蘇情況也成為市場關注的重點。

　　第一財經記者近期從多地酒商處了解到，今年中秋國慶傳統旺季，酒水消費并沒有出現預期的供銷兩旺，整體市場表現不如往年，特別是名酒和普通白酒分化進一步加劇，讓不少受訪酒商感到焦慮。

　　酒商反饋中秋銷售下滑

　　業內此前對于今年下半年的酒水消費市場恢復大多有所期盼，今年中秋國慶兩節重合，假期時間較長，往往這樣的情況下，消費者走親訪友和聚會的需求會快速增長，也有利于拉動白酒銷售。但目前山東、天津、江蘇多地酒商反饋稱，今年市場表現很一般。

　　天津綜合酒商王偉告訴第一財經記者，今年的兩節生意有點慘淡，原本中秋節前一個月公司能賣出5、6百萬的酒水，今年只賣出300多萬。山東淄博酒商李營也透露，馬上就要過節了，但市場并沒有什么動靜，銷售明顯不如往年。而部分原本不為銷售發愁的全國化大型酒商也向第一財經記者透露，由于市場消費欲望并不強，兩節銷量也不及去年同期。

　　記者在部分民間白酒報價平臺上看到，散瓶53度飛天茅臺的批發價在2755元/瓶左右，五糧液普五的批發價在945元/瓶左右，整體價位比2022年同期2800元/瓶和980元/瓶的價格也有所降低。

　　在業內看來，雖然近兩年中秋節都有“旺季不旺”的特點，但今年“假”中秋節的感覺更為明顯，這也導致市場表現更加分裂。在走訪中，不少酒商反饋今年中秋知名白酒品牌的銷售尚還可以，比如五糧液普五的批價從980元回落到940元左右后，市場銷售反而有所回升，但中小酒企產品和貼牌定制產品的銷售有較大幅度的回落。

　　今年上半年各大白酒上市公司業績集體報喜，但從中酒協數據來看，行業淘汰仍在加速。今年1-7月，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量236.7萬千升，同比下降13.3%，規上企業虧損面為33.47%，累計虧損額23.1億元，比上年同期增長27.4%。

　　分化下行業去庫存壓力大

　　兩節酒水消費市場偏冷，也讓業內擔憂酒水行業去庫存的問題。

　　2023中國白酒市場中期研究報告顯示，2023年1月-5月，36%的受訪經銷商認為自身現金流壓力有所增加，48%受訪者則認為自身庫存壓力有所增加。

　　第一財經記者在走訪中了解到，今年年初，出于對市場復蘇的預期，部分經銷商還是按照原計劃打款進貨，但隨著市場銷售放緩，渠道庫存壓力仍在增長，業內認為最先扛不住的可能就是部分中小經銷商。

　　武漢京魁科技董事長肖竹青告訴第一財經記者，中秋節消費不旺會導致一批經營區域中小酒廠產品或貼牌酒產品的渠道商或終端酒行進一步邊緣化甚至退出酒業經營的歷史舞臺，特別是目前快手抖音直播電商幫助社會庫存大戶低價甩貨清倉，也加劇了渠道的淘汰賽。

　　在肖竹青看來，隨著渠道淘汰賽的加速，如果下半年國內酒水消費還繼續疲軟，那么一些酒企的真實情況或許就會暴露出來。

　　不過在近日舉行的行業論壇上，中國酒業協會副秘書長甘權認為，今年白酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整期，究其根本還是近幾年來行業高速增長過程中，在消費、生產、流通等方面積累的大量問題和矛盾的集中顯現。

　　對于下半年剛剛開場的銷售旺季，甘權也給出相對樂觀的預期，認為2023年白酒行業總體上將呈現緩增長、理性增長的趨勢，預計隨著中秋、國慶兩節的到來，酒類消費市場將逐步恢復，價位在100-300元左右的中端產品市場是品牌企業重點發力的方向，目前看已經率先走出低谷。

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責任編輯：梁斌 SF055