據赤水河酒公眾號消息，赤水河酒近日在美國邁阿密舉行代言簽約儀式，與梅西正式簽約。在其公眾號上，放出其董事長高進華與梅西現場簽約的照片，并稱梅西現場分享了對赤水河酒的喜愛，以及對雙方合作的期待。

　　此外，赤水河酒還透露，梅西與赤水河酒的形象宣傳片在美國邁阿密完成拍攝，即將上線。

　　企查查顯示，赤水河酒是貴州中赤酒業股份有限公司旗下品牌，該公司成立于2021年9月23日，是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業為主的企業。企業注冊資本30000萬元，超過了99%的貴州省同行，實繳資本10990萬元。

　　中赤酒業實際控制人和最終受益人均為高進華，他是史丹利的控股股東、實際控制人和董事長。

　　不過史丹利曾公開回應，中赤酒業不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與史丹利無關，是高進華的個人行為。

　　董事長高進華熱衷于醬酒，中赤酒業面臨虧損

　　2022年2月16日，據習水縣政府官方平臺“習水發布”，習水縣與史丹利1萬噸醬香酒技改項目正式簽約。史丹利旗下山東史丹利景城房地產開發有限公司、貴州永恒酒業有限公司，與習水縣政府進行三方簽約，高進華出席簽約儀式。

　　彼時，時任史丹利集團總裁的高進華還在簽約會上表示，“史丹利集團投資醬酒的決心不變，投資習水的決心不變，2022年下沙投產的決心不變。”

　　不過，從業績情況來看，中赤酒業表現并不理想，公司2023年一季度實現營業收入278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。截至2023年一季度末，公司資產總額達1.2億元，凈資產達1.13億元。

　　公司公告還稱，史丹利預計向貴州中赤酒業股份有限公司或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元。

　　而與史丹利房地產共同打造1萬噸醬香酒技改項目的貴州永恒酒業雖然是貴州老字號酒企，擁有永恒大曲等自有品牌，但總體規模較小。2020年年報顯示，該公司總資產2007.93萬元，銷售總額僅14.19萬元，凈利潤虧損58.09萬元。

　　據長江商報報道，近日，中赤酒業總經理左進良介紹，公司項目團隊將全力以赴，確保2023年10月下沙投產。

　　但這已于此前高進華“2022年下沙投產的決心不變”的說法有所出入。

　　此外，據每日經濟新聞報道，關于公司正式簽約梅西后的規劃，赤水河酒客服9月23日向記者表示，公司目前還處于招商階段。關于簽約情況、簽約后未來市場規劃等事項暫不清楚。

　　這也意味著，赤水河酒目前還沒有量產產品，只有一個“空酒瓶”卻已明碼標價。

　　據官網顯示，赤水河酒目前共3個系列產品，神秘系列、神醬系列和神釀系列，出現在梅西微博圖片中的為神秘系列的白瓶酒，名稱為“神秘|梅瓶·白”，每瓶凈含量500ml，酒精度53%vol，據赤水河酒官方微信公眾號發布，該產品全國統一零售價1299元/瓶。

　　有多位行業人士及知情人士表示，梅西授權給赤水河酒的代言權限為使用肖像權，其費用為每年2000萬余元。

　　而醬酒釀造周期較長，赤水河酒在量產、發售之前也許還需要多付梅西幾年的代言費用。

　　豪擲數千萬請梅西代言，但高進華目前卻出現現金流緊張的局面，8月18日，史丹利發布公告顯示，公司控股股東之一高進華所持5555萬股質押，占其持有股份比例的31.85%，此前其未質押公司股份。

　　醬酒熱降溫，中小酒企發展空間被擠壓

　　9月18日，國家統計局發布規上企業酒類產量統計數據顯示，2023年1-8月，規模以上白酒企業白酒產量達261.8萬千升，同比下滑13.2%。其中，8月份，規模以上白酒企業白酒產量26.8萬千升，同比下滑5.3%。

　　目前，白酒行業向頭部企業集中，前幾年興起的醬酒熱也逐步降溫，根據《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，超50%的受訪酒行業從業者認為上半年市場遇冷，整體渠道庫存仍處高位。由于市場動銷緩慢，酒水市場復蘇速度低于預期。

　　根據公開數據，自2016年以來，白酒產量已經出現六連降，而今年白酒產量再次下降的可能性極大。

　　從近期陸續發布的白酒上市公司半年報數據來看，多數企業營收實現了兩位數增長，頭部品牌優勢更加明顯。隨著名優白酒渠道的不斷下沉，中小酒企的發展空間進一步被擠壓。

　　知行力酒類航母酒道咨詢董事長梁超指出，史丹利復合肥營收90億利潤才4.4億，在習水圈了600畝地，建產能1.2萬噸，又2600萬元/2年簽梅西代言，目的還是想賺錢，可是行業內卷升級太快了，酒企營收50億元以下者，已經跟不上節奏，沒有能力做成品類領袖，千萬不要往里沖。

　　在酒業內參看來，代言人只是白酒品牌宣傳的一部分，白酒市場的成功更取決于產品的質量、定位，以及能否滿足消費者的需求。盡管赤水河酒耗費巨資請世界級球星代言，打出了一定的聲量，但在白酒行業向頭部企業集中，庫存高企價格倒掛的大背景下，赤水河醬酒能否博得一席之地，還有待進一步觀察。

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責任編輯：李思陽